2022年消费行业遇冷，但咖啡依旧是资本的“宠儿”。

咖啡热度依然居高不下，咖啡不仅是功能性饮品，也承载更多的社交属性。对于品牌而言则有更多的发挥空间——那一杯杯被年轻人捧在手心的“续命神器”，既是潮流的信号，也是营销的利器。

随着近年来，无数咖啡品牌横空出世，“咖啡+”万物的营销方式也在不断翻新和迭代。

当下，国内咖啡市场依旧处于高速发展阶段，和国外品牌相比，本土咖啡品牌越来越有特色，逐渐形成了中国特有的咖啡文化。而魔胴咖啡凭借多年积累的良好口碑，再次迎来了“咖啡+”市场的机遇。

是机遇也是挑战，魔胴咖啡如何能在高手如云的市场里开辟出自己的天地呢？魔胴咖啡品牌“咖啡+”还能承接怎样的营销新想法？

细细剖析一下魔胴咖啡的发展历史，或许能得到一些灵感。

跨界营销，魔胴咖啡挖掘1+1>2的创意模式

以往的联名跨界，通常是将咖啡当作创意载体，而更高明的玩法，是能借力打力——站在热门的社会话题的基础上，探索 1+1>2 的创意模式。

这也是为什么，魔胴咖啡与《万里走单骑》真人秀综艺节目深度合作的原因。首先，这档综艺节目的立意颇高，它的流量和热度，既来自人们对传统文化日趋上涨的关注，也来自于明星流量的重度加持。而激活了网红咖啡品牌的号召力，吸引了无数年轻人打卡围观。

综艺明星现身助力，随着后期微信、小红书等多平台、多圈层达人的加入，更多生活场景分享持续产出，话题声量爆发的同时，也带动着产品种草。

线上线下多方联动，使得魔胴咖啡不再是简单的特调饮品，更成为了流通线上线下的社交货币。

深化在地属性，拓展营销场景

2023年，魔胴咖啡与巨星传奇集团旗下其他大健康产品，在诸多城市开展了线下巡游展。这背后藏着巨星传奇集团对魔胴咖啡独特的策略思考和深刻的品牌洞察。

首先，精品咖啡的受众与品牌所瞄准的城市白领人群高度重合。人群的一致性有助于更好地传递品牌态度与调性。

魔胴咖啡能维持“咖啡+”市场热度，在咖啡热持续升温的当下破圈而出，吸引众多年轻人关注，一方面是因为拿捏住了高颜值、新玩法等创新元素；另一方面也是因为紧紧抓住了当下人们的消费心理，为潜在的情感需提供了恰到好处的满足。2023年，我们期待魔胴咖啡给我们带来更多惊喜。