随着社会观念和审美观念的变化，越来越多的男性开始注重自己的外表形象，并愿意花费更多时间和金钱进行个人护理。数据显示，中国男士护肤市场规模不断扩大，预计到2026年将达到200亿元以上，“他经济”将在未来几年内持续释放增长潜力。

在4月27日举办的2023天猫金妆奖峰会上，多准联合天猫，共同发布了《2023天猫男士护理白皮书》。多准首席策略官无相受邀参加本次峰会，并在现场对白皮书进行了解读和分享。

多准首席策略官 无相

白皮书深入分析了中国男士护理市场的发展趋势和消费者洞察，从多维度出发，为读者呈现了一个全面而深入的男颜市场图景。

01 “他经济”持续释放增长潜力

男士护肤消费市场在近些年稳步扩张，各大品牌纷纷入局，推出男士护理新品牌或专业男士品线，这一赛道也备受资本青睐。与此同时，男性消费者需求往多元化、精细化、专业化发展，面部彩妆、身体护理和个人护理等类目也呈现出不同程度的增长。

02男颜市场消费者洞察

消费者数据显示，潮流美男、小镇新贵人群是男士护理行业的两大潜力人群。前者是诉求高端品质的精致主义者，以一二线城市，18-34岁为主，愿意为护肤塑形等保养一掷千金。后者追求高性价比的效用护肤，以4-6线城市，18-29岁为主，关注产品实用性、性价比，更偏好一品多效。

03男颜市场下新趋势洞察

未来男颜市场如何发展？在面部护理方面，舒缓、抗老两大赛道异军突起。彩妆消费方面，男性更中意面部遮瑕、自然底妆。此外，男颜市场还有其他一些新趋势值得关注。例如，男性头发护理市场的增长也非常迅速。天猫平台数据显示，头皮三大诉求——防脱、养护、造型，已经成为男性头发护理市场的主要需求。同时，男性身体护理市场也在不断发展壮大，净痘、修护、除螨等身体三大诉求成为了消费者关注的焦点。

在未来几年内，香氛护理将成为一个新兴趋势。随着消费者对于生活品质和情感需求的提高，越来越多的男性开始注重香氛护理，在沐浴露的选择上也更多元细分。

“礼赠”是另一个不能忽视的消费场景，熟龄太太和恋爱少女有着不同的产品偏好。同时，营销形式也变得更加多样化和新颖化，跨界联名、限量款、专业科普种草，品牌们不断推陈出新，针对不同场景和消费者推出个性化的产品和营销策略。

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多准（ID_多准）是中国领先的电子商务解决方案的集成商，通过大数据提供营销战略和运营落地。其使命是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与分析，为客户提供具有远见卓识的业务增长机会，定位品牌问题与机会点，为客户的市场战略、媒介规划、实效营销落地和全链路运营提供支持。

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