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黛莱皙开启直播进阶之路,打开国产护肤品新世界

2023-05-30 17:06:27       来源:今报在线

年来,国货又重回大众视野,引燃了一场国潮热。而且,相比较国际大牌的高价格,国潮品牌产品主打的是新锐时尚,强调某种具有象征的意义和态度,加上直播短视频的助力,把国产护肤品牌重新推到大众面前,其中就包括黛莱皙这个新兴品牌。

在黛莱皙创立之初,创始人孙书梅即为品牌的发展定下基调:为新时代中国女的护肤需求而生。作为护肤领域的年轻品牌,黛莱皙选择加入直播赛道,打造品牌自有直播体系,通过这种方式快速打入市场。

2019年,品牌创始人孙书梅(猫七七阿姨)发现直播台快手电商生态初具雏形,她发现利用这种模式比传统线下模式要更快一些,传播人群更广一些,孙书梅选择躬身入局,积极探索黛莱皙品牌在直播赛道的可能。直播电商生态竞争激烈,黛莱皙成为众多摸着石头过河的品牌之一。

在这样的未知赛道里,孙书梅和利用多年美妆行业从业经验,对目标客户的消费心理需求做了比较正确的研判,站在消费者的角度去考虑问题。充分为消费者提供高品质服务和产品,打出差异化。这种差异化从始至终,要求服务第一,服务包括产品品质、售后服务、研发等一系列环节。

不仅如此,在直播间,孙书梅与粉丝分享家常、交流护肤经验,以“阿姨”的身份向用户介绍产品,把她个人的坎坷经历与创立黛莱皙的初心向粉丝娓娓道来。

以真诚交流方式和直率敢言的孙书梅快速收获了大批粉丝。围绕这一核心IP,黛莱皙打造出了品牌自有直播达人账号矩阵,全网短视频直播台的粉丝总数已有了新突破。

与此同时,通过在研发和生产端的持续投入——与意大利、瑞士等地的研发机构合作共研,黛莱皙陆续推出“金花焕活系列”、“璨金肽系列”、“花萃紧肤系列”等面部护肤产品,得到了消费者的广泛认可。

2021年、2022年黛莱皙品牌的直播电商销售总额均位于前列,连续两年被美妆网评选为“年度护肤品牌”。在品质与服务层面也受到颇多认可,2022年12月,黛莱皙被评选为“2021年上海市放心消费优秀创建单位”。

除了直播电商领域的亮眼表现外,黛莱皙的社会公益投入也得到了许多关注。其在2021年河北石家庄新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中积极捐款捐物,参与“阅读阅中国”及光华公益书海工程,并捐赠140万元建设基层图书室。在2022年上海等地新冠疫情期间,黛莱皙更是捐赠出总价值约5000万元的款物。

从籍籍无名的护肤新品牌,到直播电商销量领先、致力社会公益的国货新势力,黛莱皙探索出一条不一样的品牌发展之路。未来,黛莱皙将继续坚定践行品牌使命,致力于成为优质国货的代表,以国货品牌的身份走向世界。

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责任编辑:kj005

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黛莱皙开启直播进阶之路,打开国产护肤品新世界

2023-05-30 17:06:27   今报在线


年来,国货又重回大众视野,引燃了一场国潮热。而且,相比较国际大牌的高价格,国潮品牌产品主打的是新锐时尚,强调某种具有象征的意义和态度,加上直播短视频的助力,把国产护肤品牌重新推到大众面前,其中就包括黛莱皙这个新兴品牌。

在黛莱皙创立之初,创始人孙书梅即为品牌的发展定下基调:为新时代中国女的护肤需求而生。作为护肤领域的年轻品牌,黛莱皙选择加入直播赛道,打造品牌自有直播体系,通过这种方式快速打入市场。

2019年,品牌创始人孙书梅(猫七七阿姨)发现直播台快手电商生态初具雏形,她发现利用这种模式比传统线下模式要更快一些,传播人群更广一些,孙书梅选择躬身入局,积极探索黛莱皙品牌在直播赛道的可能。直播电商生态竞争激烈,黛莱皙成为众多摸着石头过河的品牌之一。

在这样的未知赛道里,孙书梅和利用多年美妆行业从业经验,对目标客户的消费心理需求做了比较正确的研判,站在消费者的角度去考虑问题。充分为消费者提供高品质服务和产品,打出差异化。这种差异化从始至终,要求服务第一,服务包括产品品质、售后服务、研发等一系列环节。

不仅如此,在直播间,孙书梅与粉丝分享家常、交流护肤经验,以“阿姨”的身份向用户介绍产品,把她个人的坎坷经历与创立黛莱皙的初心向粉丝娓娓道来。

以真诚交流方式和直率敢言的孙书梅快速收获了大批粉丝。围绕这一核心IP,黛莱皙打造出了品牌自有直播达人账号矩阵,全网短视频直播台的粉丝总数已有了新突破。

与此同时,通过在研发和生产端的持续投入——与意大利、瑞士等地的研发机构合作共研,黛莱皙陆续推出“金花焕活系列”、“璨金肽系列”、“花萃紧肤系列”等面部护肤产品,得到了消费者的广泛认可。

2021年、2022年黛莱皙品牌的直播电商销售总额均位于前列,连续两年被美妆网评选为“年度护肤品牌”。在品质与服务层面也受到颇多认可,2022年12月,黛莱皙被评选为“2021年上海市放心消费优秀创建单位”。

除了直播电商领域的亮眼表现外,黛莱皙的社会公益投入也得到了许多关注。其在2021年河北石家庄新冠疫情、“10·5山西暴雨”等事件中积极捐款捐物,参与“阅读阅中国”及光华公益书海工程,并捐赠140万元建设基层图书室。在2022年上海等地新冠疫情期间,黛莱皙更是捐赠出总价值约5000万元的款物。

从籍籍无名的护肤新品牌,到直播电商销量领先、致力社会公益的国货新势力,黛莱皙探索出一条不一样的品牌发展之路。未来,黛莱皙将继续坚定践行品牌使命,致力于成为优质国货的代表,以国货品牌的身份走向世界。

责任编辑:kj005

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