绿维导语：文化和旅游部资源开发司日前印发通知，公布了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。新疆庙尔沟景区报送的《东疆夏宫·庙尔沟杏花节唱响新疆旅游第一抹春》被文旅部推荐为优秀案例。
2021年7月下旬，北京绿维文旅科技发展有限公司与新疆红星文化旅游投资有限公司达成合作协议，由绿维文旅与红星文投的合资公司——新疆红星绿维旅游发展有限公司对东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区进行托管运营
此次案例被评为优秀案例，是对绿维文旅景区托管运营工作的肯定，绿维文旅也将继续深耕景区托管运营，利用新媒体思维、网红化思维、场景化思维等先进的营销理念，为中国旅游景区营销贡献自己的力量。
庙尔沟景区托管运营回顾
东疆夏宫·庙尔沟景区被誉为“西进新疆第一景”，曾是哈密回王的王府花园和避暑行宫。坐落于天山南麓、哈密市以东35公里处，集观光旅游、休闲度假、文化娱乐、探险、康养及民族风情于一体。景区拥有浓郁的历史文化和多元文化的底蕴，相继被哈密地区、十三师文物局列为重点文物保护单位，被国家评为4A级景区。
为了充分开发东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区的文化旅游资源，丰富和提升景区的产品体验，不断完善和挖掘景区的项目开发潜力，用实际行动践行“文化润疆”伟大方略。2021年7月下旬，北京绿维文旅科技发展有限公司与新疆红星文化旅游投资有限公司达成合作协议，由绿维文旅与红星文投的合资公司——新疆红星绿维旅游发展有限公司对东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区进行托管运营，同时由红星绿维公司对庙尔沟进行投资建设，利用景区现有的资源和基础，全方位的提升景区产品和配套服务项目，为游客提供更好的游览体验服务，东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区也迎来了重要的发展机遇，开启了崭新的发展序章。
新疆红星绿维旅游发展有限公司托管庙尔沟景区后，首先由北京绿维文旅运营业务总部派驻专业团队驻场景区开展规范运营工作，同时安排规划设计团队对景区的资源和现状进行踏勘，并在短时间内完成了景区整体产品提升策划和规划设计方案。公司EPC事业部快速跟进，完成了拟建设项目和落地产品的预算及市场询价。绿维文旅的燃旅传媒也组织MCN专业人员和自媒体运营人员组建项目专班，专为东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区量身打造新媒体宣传平台和燃旅直播站以及营销活动策划，为景区宣传推广作了大量的前期筹备工作。
在庙尔沟景区营销推广基础薄弱、缺少智慧旅游基础条件缺乏的背景下，红星绿维制定了相应计划，先后为庙尔沟策划了“金秋潮玩节”“庙尔沟杏花节”“彩虹跑”“越野嘉年华”等丰富多彩的活动。
从前期爆款导入，丰富景区业态，到节庆活动前期策划、预热、推广与执行等相关事宜，红星绿维助力东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区不断地提质升级，实现实现引流聚客吸金的目标。
爆款导入，提质升级
红星绿维为庙尔沟景区策划了戈壁越野、丛林小火车、金帐营地、时尚旅拍、戈壁怪石滩、戈壁热气球、网红秋千、天空之镜、框景打卡、仙境雾环等潮玩项目的打卡驿站。项目分几期分期落实，目前一期导入已经完成。爆款产品的导入助力庙尔沟成为“网红打卡地”，景区变得好看好玩，活动有趣丰富，景区本身有“颜”又有“料”。
潮玩项目（戈壁越野）
打卡驿站（丛林小火车）
打卡驿站（鸟巢蛋屋）
杏花节活动解析
东疆夏宫•庙儿沟杏花节是十三师新星市最靓丽的文旅名片和旅游IP。十三师一直坚持以“旅游兴疆”、“文化润疆”政策背景为依托，坚持“文旅兴师”的方针，打造富民产业，构建全域旅游新格局，提升文旅产业的经济效益和社会效益。自2016年第一节庙儿沟杏花节活动开展以来，杏花节活动均是以开放的姿态，引入多种形式的文化与娱乐活动，让游客一到活动现场就会被活动氛围深深打动。
红星绿维从托管运营庙尔沟景区以来，从景区产品入手利用景区现有的资源和基础，全方位的提升景区产品和配套服务项目，为游客提供更好的游览体验服务，量身打造历年杏花节活动，通过系列的经典营销推广办法，已将“东疆夏宫·庙儿沟杏花节”是十三师新星市最靓丽的文旅名片和旅游IP。庙儿沟依托异域文化旅游资源，坚持以文塑旅，以旅彰文，对加快新星经济社会高质量发展取得显著成效。
2023年4月1日至4月7日，为期7天的杏花节活动，吸引了超过上万人次来自四面八方的游客来这里踏青赏花。通过新媒体网络力量推介，让第十三师新星市庙尔沟第八届杏花节热度持续攀升，开幕式直播总观看量达5.7万余次。
（一）官方搭台，唱响主旋律，节庆活动既有“颜”又有“料”
通过“杏花节”品牌IP的打造，对拉动景区营收、增进哈密本地游客出游欲望，逐步使庙儿沟景区成为东疆目标客群远足踏青、赏花休闲、品味民俗的休闲旅游圣地，进一步提升了景区的社会影响力、美誉度，增强了新星市的文化内涵。
每一届杏花节紧紧围绕“赏花”的中心点，搭配不同形式的文体、娱乐活动，积极引进当下广受欢迎的元素，尽情彰显文、旅、体深度融合，给游客全方位多角度的体验。活动期间穿插摄影大赛、短视频大赛、少儿绘画大赛、旗袍走秀、汉服游园、真人“吃鸡”、变形金刚机甲秀、网红打卡墙、网红特色美食、游乐嘉年华、大型风筝秀等丰富多彩的活动，使游客在赏花观景的同时享受文化与艺术及多种娱乐体验。
（二）多阵地宣传，新媒体矩阵搭建口碑话题，传统媒体踢好“临门一脚”
杏花节的宣推工作采取线上线下相结合的方式，主打务实、实效。
根据当地的特点，景区活动宣传主要依靠新媒体渠道，包括抖音、微信、社群等等，以及融媒体，快速准确地覆盖景区的受众客群；抖音上举办的“最美杏花仙子”大赛，获得了全民参与的浪潮，庙尔沟杏花摄影大赛更是让东疆的摄影爱好者摩拳擦掌跃跃欲试，使得景区在新媒体内容产量和质量 获得了很好的传播。同时，配合广播电台、户外大屏、高炮等，多维度开展宣传，在当地民众心目中建立起了良好的口碑。
景区方面积极建设自有的宣传渠道，包括景区的微信号、公众号、抖音、快手、小红书、微博、微信社群等等，将公域流量逐渐转化为景区的私域流量，建立起景区的铁粉队伍，为景区长期的经营活动打下坚实的基础。
（三）神曲燃爆东疆，洗脑流水歌“洗”出新市场
红星绿维还提炼 “吃瓜文化”作为庙尔沟景区的品牌营销主题，为东疆夏宫•庙尔沟创作“我在庙尔沟吃瓜”神曲，歌词魔性、旋律曼妙、带有新疆独有的韵味，在抖音、燃旅视频、微信公众号、朋友圈、qq音乐、网易云音乐、全民K歌等社交媒体平台传播。大大增强了东疆夏宫•庙尔沟的知名度，吸引更多游客走进景区。
神曲《我在庙尔沟吃瓜》
演唱：胡海舰
作词：林峰 刘川郁
作曲：刘川郁
制作：酷豆音乐
你在东疆夏宫看花
我在庙尔沟吃瓜
你在哈密唱一首忧伤的歌
我在庙尔沟吃瓜
你想去烽火台穿越时空
我还在庙尔沟吃瓜
你在戈壁滩骑一匹枣红马
我还在庙尔沟吃瓜
你说你明天就要走了
去那海角天涯
我只想安静的做一个
庙尔沟的吃瓜人
我说庙尔沟就是
海角人的天涯
他们有一天一定会来
和我们一起吃瓜
杏花节作为一年中当地的第一个大型节日，各地合作商争相与景区合作，活动期间每天都吸引数以万计的游客来到景区参观游玩、拍照打卡。各级领导对杏花节活动高度重视，景区与各部门、各单位建立起了牢固的协作关系，这也成为每届活动顺利开展强有力的保障。
景区每次开展活动，也特别重视与当地的交流与融合，例如当地的非遗产品、手艺等，都会专门在会场安排好的摊位予以展示，力求将当地优秀的特产、文创品等推向更大的市场，让其发挥应有的价值。
杏花节秉承文化旅游搭台，产业经济唱戏的思路，以杏花为媒，广邀朋友，传承文化，推广特产，加快推进文化振兴、产业振兴，开启“今年杏花别样红”新篇章。
景区托管运营，就找绿维文旅
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文化和旅游部资源开发司日前印发通知，公布了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。
开展国内旅游宣传推广优秀案例推荐工作，旨在深入贯彻党的二十大精神，落实2022年全国文化和旅游厅局长会议安排，激励各地创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容，进一步发挥国内旅游宣传推广工作在促进旅游市场恢复振兴、引导旅游产品供给、推动文化和旅游融合发展、助力旅游业高质量发展等方面的重要作用。此次公布的案例是经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐，按照树标杆、作示范的原则，经专家组遴选产生的。
十佳案例包括：“来福建 享福味”旅游美食推广活动、陕西“长安十二时辰”融媒体创意宣传推广活动、广西柳州螺蛳粉文旅特色品牌宣传推广活动、“江西风景独好”云端旅游系列推介会、“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动、“72小时古徽州奇遇记”主题营销活动、2022环中国自驾游集结赛万里茶道暨九省区文化旅游推介会、“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季全媒体宣传营销活动、“冬季游河北 福地过大年”系列宣传推广活动、“沿着长江读懂中国——湖北千里长江行”媒体宣传推广活动。十佳案例和34个优秀案例反映了国内旅游宣传推广的创新水平，为国内旅游宣传推广作出了示范，有力促进了我国旅游市场恢复发展。
下一步，文化和旅游部资源开发司将以案例汇编、经验交流、媒体报道等形式对十佳案例和优秀案例进行宣传推广，提升优秀案例社会关注度，发挥优秀案例的典型示范作用，推动国内旅游宣传推广工作创新发展。
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