本周，2023虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海举行。本届论坛以“元力增长”为主题，来自业界、学界、品牌的知名专家、学者就产业变革、品牌升级、营销进化等多个主题展开交流分享。爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜出席并以《IP全景营销驱动韧性增长》为主题发表演讲，分享爱奇艺的内容爆款方法论如何赋能品牌营销，在不确定的时代找到链接用户心智的确定性路径。她表示：中心化的内容锚点，是品牌营销的最佳切口。同时，在第十四届虎啸奖颁奖典礼上，爱奇艺营销案例斩获多项大奖。

好内容是当下占领用户心智的核心。2022年至今，爱奇艺共诞生了6部热度值破万的爆款作品，包括《人世间》《苍兰诀》《狂飙》等。姚培娜总结：“这背后的方法论是持续坚持制作洞察社会情绪的内容，情绪共鸣越强，内容爆款率越高。”基于IP中心化共识，爱奇艺的优质IP不仅覆盖站内七大端口，更能辐射到众多社交平台。“《狂飙》在微博、小红书、抖音等社交媒体上都有着非常好的表现，同款图书《孙子兵法》登上淘宝热卖榜，《狂飙》拍摄地一跃成为新晋网红旅游打卡目的地。”姚培娜补充道。

市场充满不确定因素，爱奇艺致力于保障内容与营销的稳定性。前者要满足多样性的作品供给，提升头部概率。后者则要加强品牌与用户之间的沟通，实现更广域的观众共振。如《种地吧》启动「长综艺+短直播」的创作模式，在少年们种地期间，粉丝自发喊话品牌方赞助，将传统植入广告打造为真正的互动，成功将曝光变成品牌与用户交流的过程。

优质IP可以穿越周期与场域。除了授权、联名、虚拟资产在内的跨场域合作，今年爱奇艺继续升级内容营销的生命周期价值。“一是延长内容生命周期，通过剧集播出后的影响力开发剧综联动内容，将IP价值进一步放大;二是构建更大的IP与内容勾连的商业空间。”姚培娜表示。如奈雪的茶和《苍兰诀》推出“霸气东方石榴”饮品，并打造热搜话题#苍兰诀连婚茶都备好了#，深度呼应观众情绪;伊利甄稀冰淇淋则结合《一起露营吧》瞄准潮流生活方式，在线下打造城市露营节，在线上推出联名礼盒做电商直播，精准触达目标用户，解锁品牌户外社交的食用新场景，同时带动线下转化。

本次虎啸奖结果也在活动的颁奖典礼中公布。爱奇艺凭借对时代情绪的洞察与营销场景的挖掘，共收获十项大奖。其中，《萌探探探案2》与皇家美素佳儿合作的“[妈妈情报局]智破育儿迷局，解Fun萌娃天性”案例获得营销综合母婴亲子类银奖，以时下最流行的社交游戏“剧本杀”激发年轻人兴趣，树立皇家美素佳儿育娃情报界“最强探员”角色，在潮流社交场景中赢得年轻群体对“随心所育，解Fun天性”的品牌理念认同。

《元音大冒险》与中免日上合作的“从大冒险到头号玩家一一逃离不确定，重塑新世界”案例获得电商及效果营销类银奖，节目作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP，为用户拓展了更多现实生活的可能性，也为品牌打破了营销场景的限制，与中免日上深度融合，重建品牌的价值体系。此外，伊利甄稀冰淇淋、台铃、京东等头部品牌与爱奇艺共创的商业案例，也获得了评审专家的高度认可。

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