“紧急避孕，快人一步”-- 爱舒婷®，开启滴丸避孕新时代

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2023-06-13 11:05:30 来源：中国焦点日报网

"心在宁波宁在心,古城水韵恋不离",2023年6月12日,浙江宁波,美丽的历史名城,爱舒婷®左炔诺孕酮滴丸与彩虹大药房的战略合作启动会暨O2O渠道新品发布会隆重举行。会上,一颗可爱的"小滴丸"重装亮相,同时发布的,还有开创了中国紧急避孕市场全场景服务的 --"爱舒婷®紧急避孕关爱服务包"。

上午10时许,由爱舒婷®产品母公司康德医药零售事业部总经理关永涛与彩虹连锁大药房总经理李海波等相关领导共同走向舞台中央,共同举起象征着自由和掌控的"仙女魔法棒"爱舒婷®紧急避孕关爱服务包在现场主持人倒数读秒后于会场巨幕闪亮呈现,此举,也宣告中国紧急避孕市场正式开启了"滴丸时代"。

(一)意外?失误?人工流产!

国人生殖健康教育迫在眉睫

以上展示的一组数据是根据"世界避孕日公开资料整理",惊人的数据背后,又隐藏着多少本可以避免的伤害。虽然"72小时紧急避孕"的概念在当下多元化的媒体上并不鲜见,但是仍有如此大规模的女性缺乏主动避孕的意识,"每年1300万例的人工流产",也折射出女性朋友们对于避孕知识的缺乏,让本该可以终止在"萌芽前"的小小举动,发展到了一台外科手术的地步。数据显示,有40.1%的女性,虽然主动采取了服用事后紧急避孕药的措施,但是由于服用时间和服用方法的错误,而导致了最终的避孕失败,让人惋惜的同时,也让紧急避孕药的品牌方,感受到了深深的社会责任 -- 紧急避孕药,并不是向消费者销售一粒简简单单的药丸那么简单,而是应该汇集了产品教育、服用指导、心理健康疏导甚至"紧急避孕安心保险"于一体的全场景产品组合。

(二)紧急避孕,为什么要"快人一步"?

-- 爱舒婷®,一颗紧急避孕领域的"速效救心丸"

速效救心丸,想必大家都不陌生,一颗小小的滴丸,在生死攸关的时刻,能拯救生命。而在紧急避孕的场景下,"急"成为了最为典型的消费者诉求,在意外发生后,男女双方都希望能够在最快的时间内解决后顾之忧,而紧急避孕的成功率,也和服药时间有着最直接的关联,

据WHO在对紧急避孕药的服药说明中,首先强调的一点就是:在72小时内服用紧急避孕药,越早服用,效果越好!

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滴丸制剂口服后(或舌下含服)溶解快、吸收快、起效快,药物的有效成分利用度高,故称速效剂型。病人在发病时可通过口腔黏膜、胃粘膜直接吸收,作为急症用药,滴丸制剂是国际上公认的口服吸收最快的由于急救的药物制剂。在此背景下,爱舒婷®左炔诺孕酮滴丸应运而生,希望利用其本身的剂型优势,让女性朋友"自由掌控,快人一步!"

(三)紧急避孕,为什么要"快人一步"?

-- 爱舒婷®30分钟快速送达

此次爱舒婷与彩虹连锁的战略合作发布会,也是品牌方康德医药、KA连锁代表与医药O2O平台深度合作的发布,启动会现场,康德医药品牌及市场战略总监赵梓轶对紧急避孕场景下消费者"急"的需求和痛点,做了深刻的解读,以爱舒婷®左炔诺孕酮滴丸"3快1高"的产品属性为切入点,结合O2O快速送达的场景实践,将"快人一步"的理念深入人心。

根据美团平台公开数据显示,本地生活板块中,药品品类已成为除餐饮外卖之外非常热门也比较成熟的板块之一,目前O2O买药用户规模累计约2亿人。据行业预测,至2025年,线上买药的用户超过3.5亿,通过O2O买药模式的销售规模超1000亿元,O2O的订单每天会超过500万单。而紧急避孕药,凭借其独特属性,完全吻合O2O买药"急懒夜专私"的用户痛点,近年来已经成为平台增速最快的药品品类。

(四)因为安心,不仅仅是一步

-- 爱舒婷®"避孕安心组合套装"

会议现场,"爱舒婷®紧急避孕关爱服务包"重装亮相,此次亮相,也是爱舒婷女性健康系列产品的首次对外发布,康德医药希望通过产品套装组合包的形式,将紧急避孕的全场景高效联通和覆盖,真正让消费者感受到"快人一步"的效率和体验,此举也是72小时紧急避孕药在中国紧急避孕市场的首次创新型尝试。"遇见仙女棒,人生自由掌控"-- 康德医药品牌及市场战略总监赵梓轶对爱舒婷仙女棒的IP进行了如下的阐述。