随着春夏万物复兴,回暖的不只有温度,更有大家重回户外运动的活力。骑行、慢跑等专业门槛低而休闲度高的运动,成为了新的潮流社交方式。在小红书上,今年频繁刷屏的 #城市骑行计划# #夜骑小分队#等热门话题,更带动了一众小红薯参与,记录、分享他们的户外运动日常,相关笔记指数增长200%(来自小红书站内数据)。跑步圈亦然,在小红书上已积累超过256万篇相关笔记,其中慢跑相关笔记数量也超过40万篇(来自小红书搜索数据)。

然而,随着圈层的不断扩大,关注户外运动的已不仅仅是硬核爱好者,更有新手小白和泛爱好者,他们在运动中的需求也呈现出更多元化的趋势。一方面,他们并非为了提升身体机能而运动,而是更注重参与感,关注户外运动中的趣味性、体验感、仪式感,希望能够沉浸在新颖的骑行慢跑活动中;另一方面,他们在运动补给的需求上,有别于硬核玩家盐丸、蛋白粉、能量棒这类的“重型”运动表现补给配方,而是希望通过简单的产品减轻运动带来的身体精神双疲劳,让自己保持酷爽重焕活力,不耽误沿途的拍照社交,乐在其中。

你也在找曼妥思这样的户外运动新搭子?

曼妥思敏锐捕捉到这些新需求,携手小红书推出IP《我就要这样生活户外季》。活动上线以来,曼妥思无糖薄荷糖已经成为被众多小红薯认可的“户外新搭子”:

「轻薄便携」

不仅不给身体增加额外负担,甚至在骑行裤跑步裤这些紧身服装里,也能悄然“隐形”,不破坏全身look。

「无糖含维C」

运动含一粒,帮助身体缓解疲劳的同时,又不必为卡路里而产生负罪感。

「酷爽果味」

炎炎夏日户外运动口干舌燥、精神倦怠,水果的清香酸爽与薄荷的凉感酷爽结合,一下恢复运动好状态。

想开启酷爽夏天,跟曼妥思破风去!

与城市户外运动相关的品牌千千万,为何这个夏天独曼妥思如此受宠爱?曼妥思的答案是“会玩儿”。

合作小红书官方平台,会玩儿!

小红书,作为骑行慢跑等潮流户外运动的发源地,是站在趋势前端的风向标,能准确将曼妥思品牌内容以当下最受欢迎的形式链接上爱好者。活动正式上线当日,曼妥思官方、小红书垂类矩阵大号齐发《骑行慢跑酷爽季》线上活动笔记,并通过话题页、信息流、火焰话题等位置,让大家可以通过小红书站内任何入口前往本次活动的线上玩乐阵地。小红薯们可以通过任务打卡、浏览话题、转发活动为自己积分,最终以积分兑换曼妥思品牌代言人李现的签名照、运动周边、免费薄荷糖等惊喜好礼。

和户外运动达人组圈子,会玩儿!

户外运动先锋如@刘逗逗不怎么逗、@fit4life、@思侬、@Abeeeer等达人在活动第一时间响应了曼妥思的号召,参与产品测评试用并将自己真实的体会po到笔记中。随后,快速形成了更多由体验先锋+围观群众组成的曼妥思活动圈子。小红薯们随时搜索#骑行慢跑酷爽季 都可以加入讨论。

-城市巡回户外运动局,会玩儿!

活动期间,曼妥思发布了成都、长沙、广州三城线下骑行慢跑活动招募令。活动的联合主办方小红书邀请C加运动俱乐部等户外联盟、俱乐部,将活动信息层层透传给成员朋友们,汇集起大量人气。骑行慢跑活动当天,曼妥思酷爽领跑车mini bus与沿途主题补给站(合作便利店)给活动再添一抹亮色,城市户外爱好者纷纷在火热的氛围感中打卡拍照。活动结束后,曼妥思将全程快剪视频发布到活动主页和官方账号,本次《我就要这样生活户外季》IP共创圆满收官。

没想到,这薄荷糖还让大家走心了?

曼妥思在本次IP联合发布中,共收获1亿+曝光,超10万用户参与线上互动,发布笔记超过1.6万篇,得到了站内小红薯们的热烈反响。在运动内容之外,我们还看到了更多走心的感悟和分享。例如,在讲到与“酷爽运动“话题时,引发了许多女性用户关于独立、职业、自律的生活思考。这盒唤醒了我们的身体和心灵的曼妥思无糖薄荷糖,你爱了吗?

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