在当今都市生活中，零食都无处不在，居家休闲、亲朋聚会、午后茶点，各种场景中，都少不了零食的身影。在这个快节奏的社会，零食不再仅是口欲的满足，更代表一种生活态度、一种生活方式。

新的消费趋势带动市场形成，主打量贩式的零食连锁渠道品牌推陈出新。6月19日，全国著名零食渠道品牌洽非凡在成都举行品牌发布会，发布全新的品牌战略与品牌形象，也向外界宣示了零食赛道的新主张。

发力品牌建设，洽非凡打造放松文化

后疫情时代，消费的步伐在逐步升级和加快，新兴的零售渠道快速兴起，并呈现“快、广、多、变”的特点，零食行业发展步入快车道，成为未来快速消费品市场中最具前景、最有活力的行业。

跨过万亿规模的零食赛道，如今越来越拥挤，诸如零食很忙、赵一鸣等品牌纷纷问世，品牌间的产品、渠道、推广方式日趋同质化，打造愉悦购物体验，提升品牌势能成为零食连锁渠道品牌的必经之路。食品产业分析师朱丹蓬曾公开表示，“谁更注重品牌，谁就在竞争中抢占先机。”

作为知名零食渠道新势力，洽非凡此次发布会喊出了“想放松，洽非凡”品牌主张，以及全新升级的品牌战略。“在快节奏得现代生活中，零食是休闲场景不可或缺得一部分。”品牌负责人肖飞宇指出，“我们希望持续为消费者创造放松心情的购物环境、零食体验，在享用零食的时候也能获得身心的放松和舒缓。”

（洽非凡品牌负责人肖飞宇发布品牌战略）

发布会上，洽非凡还发布了全新的品牌IP和品牌logo，也与放松文化深度关联。品牌负责人解释洽非凡全新logo时说，“选用两个红色购物袋做为超级符号，不止寓意着让客户轻松就能洽到全球好零食。同时也寓意着工作生活中有任何放松场景，都值得带一袋洽非凡零食。”

值得注意的是，这两个红色的袋子，与主打“好货不贵”的时尚品牌名创优品在视觉上有着一定相似度，跨赛道的对标让人对洽非凡的品牌调性产生联想。

打造IP也是构建品牌力的关键一环。发布会还公布了洽非凡新的IP——象征着成都的“非凡口袋熊猫”。或坐或卧的熊猫憨态可掬，把品牌超级符号“购物袋”作为衣服穿在身上，就像哆啦A梦的百宝袋，装着数不尽的全球好货。

（洽非凡品牌logo）

品牌做支点，撬动零食大市场

放眼全国市场，零食店量贩店的头部品牌屈指可数，全国性领导品牌尚未出现，无论是主要市场还是下沉市场，社区周边零食连锁品牌渗透率并不高。截至2022年末，国内量贩零食门店总数预计在1.3万家左右，根据保守测算，全国至少还拥有4万家门店容量，这也为品牌战略提供了巨大的想象空间。

尽管如此，竞争日趋激烈的“零食战争”，使得零食赛道逐渐滑向价格战，进而导致整个行业出现不良的发展趋势。在黑猫投诉平台上，不乏连锁品牌出现的多起投诉，而投诉内容大多与食品卫生安全状况有关。有不少网友爆料称在某些零食连锁店买到劣质零食：变质的海苔、带有蟑螂的毛豆，甚至带有牙齿的锅巴。

媒体也报道过不少相似案例。据环球网等媒体报道，不少零食连锁品牌为了压低价格而牺牲品控，采购了一些无生产日期、无生产许可的“三无产品“，破坏了零食的休闲体验，更存在严重食品安全隐患。价格战策略短期内确实奏效，然而对门店、对品牌乃至行业都会产生长期负面影响。

在行业竞争走偏之际，坚定走品牌战略，昭示着洽非凡将跳出单纯的价格战，对品质有着坚定承诺，也对行业起到引领作用。自2020年成立起，洽非凡立足成都，面向全国，以“好吃不贵”的会员量贩式营销模式甄选全球各种优质零食产品，为每个人提供品质上乘的零食选择。

（洽非凡门店照片）

洽非凡也以干净明亮的轻松购物环境，得到广大消费者的肯定。2年来，洽非凡在西南地区已开出120多家店，同时保持每月超20家新开门店的增速，成为消费者心目中的零食首选和合作方青睐的零食连锁品牌。

在发布会上，洽非凡独特创新的“联营模式”同样引起现场与会者的瞩目。凭借自身的品牌优势，洽非凡助力品牌合作方共同成长，合作共赢。在充分考察后，现场有100多家合作方对洽非凡表达了浓厚的兴趣，现场与洽非凡签订了加盟意向书。

未来3年，洽非凡零食将继续秉承“用全球零食为每个人带来放松时刻”的经营使命，将向全中国推进其新零售模式，计划在全国建立10000多家门店，致力于成为“全球零食量贩会员店”领导品牌，继续为消费者带来更方便、更高效、更高质量的购买体验。

（洽非凡门店照片）