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洽非凡,破局新零食连锁店市场的新黑马

2023-06-21 12:17:29       来源:中华网

在当今都市生活中,零食都无处不在,居家休闲、亲朋聚会、午后茶点,各种场景中,都少不了零食的身影。在这个快节奏的社会,零食不再仅是口欲的满足,更代表一种生活态度、一种生活方式。

新的消费趋势带动市场形成,主打量贩式的零食连锁渠道品牌推陈出新。6月19日,全国著名零食渠道品牌洽非凡在成都举行品牌发布会,发布全新的品牌战略与品牌形象,也向外界宣示了零食赛道的新主张。

发力品牌建设,洽非凡打造放松文化

疫情时代,消费的步伐在逐步升级和加快,新兴的零售渠道快速兴起,并呈现“快、广、多、变”的特点,零食行业发展步入快车道,成为未来快速消费品市场中最具前景、最有活力的行业。

跨过万亿规模的零食赛道,如今越来越拥挤,诸如零食很忙、赵一鸣等品牌纷纷问世,品牌间的产品、渠道、推广方式日趋同质化,打造愉悦购物体验,提升品牌势能成为零食连锁渠道品牌的必经之路。食品产业分析师朱丹蓬曾公开表示,“谁更注重品牌,谁就在竞争中抢占先机。”

作为知名零食渠道新势力,洽非凡此次发布会喊出了“想放松,洽非凡”品牌主张,以及全新升级的品牌战略。“在快节奏得现代生活中,零食是休闲场景不可或缺得一部分。”品牌负责人肖飞宇指出,“我们希望持续为消费者创造放松心情的购物环境、零食体验,在享用零食的时候也能获得身心的放松和舒缓。”

(洽非凡品牌负责人肖飞宇发布品牌战略)

发布会上,洽非凡还发布了全新的品牌IP和品牌logo,也与放松文化深度关联。品牌负责人解释洽非凡全新logo时说,“选用两个红色购物袋做为超级符号,不止寓意着让客户轻松就能洽到全球好零食。同时也寓意着工作生活中有任何放松场景,都值得带一袋洽非凡零食。”

值得注意的是,这两个红色的袋子,与主打“好货不贵”的时尚品牌名创优品在视觉上有着一定相似度,跨赛道的对标让人对洽非凡的品牌调产生联想。

打造IP也是构建品牌力的关键一环。发布会还公布了洽非凡新的IP——象征着成都的“非凡口袋熊猫”。或坐或卧熊猫憨态可掬,把品牌超级符号“购物袋”作为衣服穿在身上,就像哆啦A梦的百宝袋,装着数不尽的全球好货。

(洽非凡品牌logo)

品牌支点撬动零食大市场

放眼全国市场,零食店量贩店的头部品牌屈指可数,全国领导品牌尚未出现,无论是主要市场还是下沉市场,社区周边零食连锁品牌渗透率并不高。截至2022年末,国内量贩零食门店总数预计在1.3万家左右,根据保守测算,全国至少还拥有4万家门店容量,这也为品牌战略提供了巨大的想象空间。

尽管如此,竞争日趋激烈的“零食战争”,使得零食赛道逐渐滑向价格战,进而导致整个行业出现不良的发展趋势。在黑猫投诉台上,不乏连锁品牌出现的多起投诉,而投诉内容大多与食品卫生安全状况有关。有不少网友爆料称在某些零食连锁店买到劣质零食:变质的海苔、带有蟑螂的毛豆,甚至带有牙齿的锅巴。

媒体也报道过不少相似案例。据环球网等媒体报道,不少零食连锁品牌为了压低价格而牺牲品控,采购了一些无生产日期、无生产许可的“三无产品“,破坏了零食的休闲体验,更存在严重食品安全隐患。价格战策略短期内确实奏效,然而对门店、对品牌乃至行业都会产生长期负面影响。

在行业竞争走偏之际,坚定走品牌战略,昭示着洽非凡将跳出单纯的价格战,对品质有着坚定承诺,也对行业起到引领作用。自2020年成立起,洽非凡立足成都,面向全国,以“好吃不贵”的会员量贩式营销模式甄选全球各种优质零食产品,为每个人提供品质上乘的零食选择。

(洽非凡门店照片)

洽非凡也以干净明亮的轻松购物环境,得到广大消费者的肯定。2年来,洽非凡在西南地区已开出120多家店,同时保持每月超20家新开门店的增速,成为消费者心目中的零食首选和合作方青睐的零食连锁品牌。

在发布会上,洽非凡独特创新的“联营模式”同样引起现场与会者的瞩目。凭借自身的品牌优势,洽非凡助力品牌合作方共同成长,合作共赢。在充分考察后,现场有100多家合作方对洽非凡表达了浓厚的兴趣,现场与洽非凡签订了加盟意向书。

未来3年,洽非凡零食将继续秉承“用全球零食为每个人带来放松时刻”的经营使命,将向全中国推进其新零售模式,计划在全国建立10000多家门店,致力于成为“全球零食量贩会员店”领导品牌,继续为消费者带来更方便、更高效、更高质量的购买体验。

(洽非凡门店照片)

 

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责任编辑:kj005

商业快讯

洽非凡,破局新零食连锁店市场的新黑马

2023-06-21 12:17:29   中华网

在当今都市生活中,零食都无处不在,居家休闲、亲朋聚会、午后茶点,各种场景中,都少不了零食的身影。在这个快节奏的社会,零食不再仅是口欲的满足,更代表一种生活态度、一种生活方式。

新的消费趋势带动市场形成,主打量贩式的零食连锁渠道品牌推陈出新。6月19日,全国著名零食渠道品牌洽非凡在成都举行品牌发布会,发布全新的品牌战略与品牌形象,也向外界宣示了零食赛道的新主张。

发力品牌建设,洽非凡打造放松文化

疫情时代,消费的步伐在逐步升级和加快,新兴的零售渠道快速兴起,并呈现“快、广、多、变”的特点,零食行业发展步入快车道,成为未来快速消费品市场中最具前景、最有活力的行业。

跨过万亿规模的零食赛道,如今越来越拥挤,诸如零食很忙、赵一鸣等品牌纷纷问世,品牌间的产品、渠道、推广方式日趋同质化,打造愉悦购物体验,提升品牌势能成为零食连锁渠道品牌的必经之路。食品产业分析师朱丹蓬曾公开表示,“谁更注重品牌,谁就在竞争中抢占先机。”

作为知名零食渠道新势力,洽非凡此次发布会喊出了“想放松,洽非凡”品牌主张,以及全新升级的品牌战略。“在快节奏得现代生活中,零食是休闲场景不可或缺得一部分。”品牌负责人肖飞宇指出,“我们希望持续为消费者创造放松心情的购物环境、零食体验,在享用零食的时候也能获得身心的放松和舒缓。”

(洽非凡品牌负责人肖飞宇发布品牌战略)

发布会上,洽非凡还发布了全新的品牌IP和品牌logo,也与放松文化深度关联。品牌负责人解释洽非凡全新logo时说,“选用两个红色购物袋做为超级符号,不止寓意着让客户轻松就能洽到全球好零食。同时也寓意着工作生活中有任何放松场景,都值得带一袋洽非凡零食。”

值得注意的是,这两个红色的袋子,与主打“好货不贵”的时尚品牌名创优品在视觉上有着一定相似度,跨赛道的对标让人对洽非凡的品牌调产生联想。

打造IP也是构建品牌力的关键一环。发布会还公布了洽非凡新的IP——象征着成都的“非凡口袋熊猫”。或坐或卧熊猫憨态可掬,把品牌超级符号“购物袋”作为衣服穿在身上,就像哆啦A梦的百宝袋,装着数不尽的全球好货。

(洽非凡品牌logo)

品牌支点撬动零食大市场

放眼全国市场,零食店量贩店的头部品牌屈指可数,全国领导品牌尚未出现,无论是主要市场还是下沉市场,社区周边零食连锁品牌渗透率并不高。截至2022年末,国内量贩零食门店总数预计在1.3万家左右,根据保守测算,全国至少还拥有4万家门店容量,这也为品牌战略提供了巨大的想象空间。

尽管如此,竞争日趋激烈的“零食战争”,使得零食赛道逐渐滑向价格战,进而导致整个行业出现不良的发展趋势。在黑猫投诉台上,不乏连锁品牌出现的多起投诉,而投诉内容大多与食品卫生安全状况有关。有不少网友爆料称在某些零食连锁店买到劣质零食:变质的海苔、带有蟑螂的毛豆,甚至带有牙齿的锅巴。

媒体也报道过不少相似案例。据环球网等媒体报道,不少零食连锁品牌为了压低价格而牺牲品控,采购了一些无生产日期、无生产许可的“三无产品“,破坏了零食的休闲体验,更存在严重食品安全隐患。价格战策略短期内确实奏效,然而对门店、对品牌乃至行业都会产生长期负面影响。

在行业竞争走偏之际,坚定走品牌战略,昭示着洽非凡将跳出单纯的价格战,对品质有着坚定承诺,也对行业起到引领作用。自2020年成立起,洽非凡立足成都,面向全国,以“好吃不贵”的会员量贩式营销模式甄选全球各种优质零食产品,为每个人提供品质上乘的零食选择。

(洽非凡门店照片)

洽非凡也以干净明亮的轻松购物环境,得到广大消费者的肯定。2年来,洽非凡在西南地区已开出120多家店,同时保持每月超20家新开门店的增速,成为消费者心目中的零食首选和合作方青睐的零食连锁品牌。

在发布会上,洽非凡独特创新的“联营模式”同样引起现场与会者的瞩目。凭借自身的品牌优势,洽非凡助力品牌合作方共同成长,合作共赢。在充分考察后,现场有100多家合作方对洽非凡表达了浓厚的兴趣,现场与洽非凡签订了加盟意向书。

未来3年,洽非凡零食将继续秉承“用全球零食为每个人带来放松时刻”的经营使命,将向全中国推进其新零售模式,计划在全国建立10000多家门店,致力于成为“全球零食量贩会员店”领导品牌,继续为消费者带来更方便、更高效、更高质量的购买体验。

(洽非凡门店照片)

 

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