“早安，星期零。”“很喜欢调休，给人一种从零开始的幻觉。”“喜欢上班的人有福了。”……

一到周日调休上班，全网都会沦陷为打工人“发疯文学”的输出阵地。6月25日，原本是周日却要为端午放假凑调休，被迫上班，被众多打工网友调侃今天又是星期零。新浪微博上#早安 星期零#的话题更是迅速登榜，抢占热搜。

（星期零话题冲上热搜全国榜）

（网友在星期零相关话题下吐槽的微博）

而在这次对星期零的声讨中，一个与本次话题巧合重名的「星期零」植物蛋白食品品牌却“无辜躺枪”。令人意外的是，「星期零」品牌在充分洞察当代年轻人对调休补班日工作心态的基础上，不仅加入声讨与网友打成一片共同吐槽，更倡导大家“吃掉星期零”——用「星期零」植物蛋白美食为打工人们解压。可谓趁着这波热度，及时抓住了网友的内心情绪，借势收割了一波好感度，妥妥拿捏住了这波“流量密码”，完成了一次以小博大的营销策略。

（有趣热梗的“星期零”表情包被频频转发品牌日历被二创成段子视频成了助力品牌的绝佳传播工具）

官方亲自下场互动，请全网吃掉星期零！

——吃掉星期零的苦，给打工人补补

6月25日，#早安 星期零#登上热搜词条，在网友一片吐槽与声讨中，刚好与热搜词重名的国内先锋植物蛋白食品品牌——「星期零」被频繁提及，成为网友们集中火力的“输出对象”。

打不过就加入，面对突如其来的热搜，「星期零」官方亲自下场与网友们打成一片，不仅品牌小编跟着大家一起吐槽，发布极具网感和讨论度的社交媒体内容。

品牌更借势推出【吃掉星期零】活动，能为打工人们便捷补充营养，主打低卡饱腹、好吃健康，有职场女性的口袋沙拉之称——星期零控卡植物鸡肉棒，在微博上互动抽取免费派发！引来不少网友吃瓜围观。

开不完的会，不该上的班，打工人的压力需要一个方式来释放。不如就来吃掉星期零，缓解这天的工作焦虑！当天，「星期零」官方率先在官方微博、小红书上发起了【吃掉星期零】活动。看微博上话题热度不断攀升，更是联动全家FamilyMart福利加码，双方均在官方微博上发起抽奖活动，请全网的打工人吃掉星期零！这福气给你，你要不要？

来全家吃掉星期零，将话题热度变成品牌流量

——紧跟热点把握受众情绪，精准洞察用户需求

这波热搜，非常考验品牌的快速反应、跟进以及二度制造话题的能力。既然热门话题下是打工人们的主要输出阵地，考虑到便利店零售渠道与职场群体的消费场景高度关联性，而全家便利店正是「星期零」品牌的主要零售渠道之一。二者无论从用户匹配还是消费场景的融合，都与本次热搜话题非常契合。于是星期零与全家便利店强强联手，抓住热度，实现一波品牌收割。

（星期零×全家便利店发起官微联动请100位打工人吃掉星期零！）

（华南区&华东区全家便利店，推出星期零产品活动）

即日起~6月30日，星期零控卡植物鸡肉棒享第2件半价，全家会员还可叠加享88折

在话题热度下，「星期零」引导用户来全家便利店，吃掉星期零——既是希望大家可以通过吃掉星期零产品的方式，将调休上班的压力、日常打工的Emo情绪通通清零，缓解面对星期零这天的疲倦心情。亦是希望在当下快节奏工作环境中，打工人们能适当地“反内卷”休息一下，吃点好的、健康的星期零下午茶零食，给身体补充营养，回血充能。

（不少网友看到热搜后抱有尝试一下的心理纷纷来到全家便利店打卡发博，Po出自己吃掉星期零）

表面上，看起来是「星期零」在“自黑”，但实际上是反向输出自家植物蛋白食品，轻卡轻负担、健康营养的产品属性，同时也输出了一个更真实、有趣的「星期零」品牌形象。广大网友更愿意积极参与到转发讨论中，品牌也借此与用户深度交流，与目标消费者达成价值观上的相互认同。

借势营销绝不是简单的抖机灵，更不是单纯迎合用户猎奇心理，它更需要建立在真正的消费需求、过硬的产品和有趣的品牌价值观基础之上。星期零在本次热搜事件中，紧跟热点把握受众情绪，瞄准打工人场景，为产品找到切入大众生活的最佳路径，通过覆盖线上线下的营销攻势，与用户产生联结，获取吃瓜群众注意力的同时，更将注意力转化为对品牌的认同感。

与年轻人玩在一起，传递可持续饮食生活

——这并非广大网友，第一次认识星期零

植物蛋白食品不仅可以满足本土消费者的健康营养、口味快感的需求，而且还对环境友好，拥有健康、可持续的属性。

一直扎根植物蛋白赛道的「星期零」不断拓展渠道，只为让植物蛋白逐渐走上越来越多消费者的餐桌，覆盖消费者多元的饮食场景。截止目前「星期零」已与全国超过１００家品牌达成合作，如肯德基、德克士、Tims、全家、麦德龙、山姆、Olé、盒马等餐饮零售代表，让植物蛋白食品逐渐走进人们的日常饮食中，深化植物蛋白食品与消费者的连接，令可持续的生活方式真正触手可及。

（或许你在KFC的早餐系列里）

（在山姆会员商店的新品里或许你早已品尝过「星期零」的植物蛋白美味）

此前「星期零」就一直通过高频率打造各类趣味营销活动，通过别出心裁的活动方式，与年轻人玩在一起，鼓励大家参与到可持续生活中。例如今年植物节，「星期零」同样联动全家便利店在上海街头派发“浪漫补给包”，用diy的植物毛毡去修补街头建筑的裂缝。今年地球日，在上海与熊爪咖啡打造的地球日快闪主题店，发起“地球好食力”活动，通过倡导星期零植物蛋白低碳饮食，让每一口都为地球减碳，每一口都算“树”。别出心栽的营销活动，成功凝聚起许多怀有同样愿景与追求的年轻人，踊跃到现场打卡，共同践行更绿色、更低碳的可持续生活。

（植树节-星期零浪漫city种植计划）

（地球日-星期零地球好食力活动）

未来，「星期零」将持续探索多元、平衡、无限的永续生活方式，以更健康、好吃的植物基产品，用充满创造力和趣味性的品牌营销，为消费者带来有愉悦感、认同感的切身体验，不断深化“让健康更好吃”品牌理念与消费者的情感联结，推动植物蛋白饮食方案走向更加广大的群体。

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