7月8日,361°「腾云」滑板鞋产品发布会在西安举行,特邀全运会滑板街式冠军、361°品牌滑板运动大使高群翔及一众板圈大咖出席。这是361°继5月底在潮流平台得物发售滑板鞋联名礼盒后,在板圈的又一次大动作。值得一提的是,本次除了「腾云」滑板鞋西安首秀,还举办361°第一届滑板果酱赛,现场各路滑板爱好者同场竞技,花式亮招,「板上见」真章!

「腾云」起势,361°邀请滑手一起板上见

361°资深鞋设计师蔡超群向在发布会上,讲述了「腾云」诞生背后的故事。「腾云」是361°SKATE UP上板系列产品,也是361°与高群翔共创的第一款滑板鞋。

「腾云」实用性与保护性双双在线,鞋面广泛运用耐磨指数数十倍于普通材料的颗粒材质与柔软革料,并以TPU材质对于鞋带、鞋侧等部位进行加固;鞋底选用全掌橡胶大底材料,佐以高耐磨鞋面,增强抓地力。如此设计,即便是在高群翔这类“滑板鞋杀手”级别的运动员脚下,也能保持经久耐穿。

而为保护运动员在“腾云驾雾”之后“平稳落地”,鞋品加装了缓冲减震的PU稳定缓冲鞋垫,同时配合鞋款加厚鞋舌、泡棉领口和后跟内填充支撑的设计,为滑手双脚提供良好的包裹性与无忧保护。

「三潭印月」、「问鼎履至尊」和「泾渭分明」配色

为适应更多潮人的不同个性及穿搭需求,361°接连推出了「腾云」鞋款的多个配色。其中「三潭印月」和「问鼎履至尊」分别结合本届亚运会主办城市杭州的地标及文化等元素,撷取其中特点融入鞋面设计。此外,361°还以高群翔故乡西安的城墙为蓝本,打造「泾渭分明」配色,把古代铠甲的元素添加在鞋侧和大底中,演绎古都的深厚底蕴。

同时,为了让消费者及滑手对「腾云」有更直观的感受,现场特别设置产品体验区,供消费者和滑手们上脚测试体验。361°鞋设计师积极听取各位滑手的意见反馈,为今后打造更好、更专业的滑板鞋产品做好积累。

「板上见」真章,以赛事为载体沟通滑板圈层

发布会后,361°滑板果酱赛正式开始。众多滑板爱好者同场PK,既是一次久违的以板会友的机会,也是滑手们切磋互动的竞技平台。

本次果酱赛场地结合361°标志——大“3”形状构建,根据大“3”拆解的三个道具,设立3个大招挑战赛道,每个道具成招质量越高、招式越多的人,即获得越多现金奖励。每个道具赛道最佳及全场MVP还将分别获得额外奖励。滑手们纷纷上板炫技,亮出了自己的看家本领,精彩纷呈的表现让现场观众大饱眼福。

而为保障赛事权威度及评判准确性,此次比赛特别邀请东京奥运会及杭州亚运会滑板项目国际裁判田军执裁,并由具备31年滑板OG、国际极限赛事及大型活动资深主持袁飞担纲解说。

这是361°首度举办滑板线下赛事活动,而第一次滑板活动的成功举办,让361°在滑板赛道的“出道”受到更广泛的关注,和滑板圈层也有了更深层次的联结,期待品牌后续对滑板运动的持续探索和布局。

激活热爱,多维度布局滑板市场

作为国内领先的体育用品品牌,361°敏锐洞察了滑板运动的快速发展趋势。本年度,361°在滑板鞋服市场持续发力,并将之视为运动潮流品类重点产品支线,以滑板圈层作为破口,加大品牌运动潮流属性认知。此前,361°就曾携手得物发售滑板鞋520限定礼盒,通过这一方式展现品牌对于新兴消费趋势把握以及年轻化形象表达的理解。

在今年6.21世界滑板日,361°发布品牌首支滑板主题纪录片《七日尖翻》,以“尖翻”这一经典滑板动作为线索,将镜头对准高群翔以及其他不同世代、不同水平的城市滑手们,以纪录片独有的野生感和镜头语言,真实记叙了他们相同的热爱故事。

纪录片以最真实的板圈众生相,传达品牌「板上见」的态度主张。无论任何人,只要热爱滑板,站到板上,就是平等的。只要愿意为你所热爱的事物付出时间、努力、勇气,面对挫折昂起头,一直坚持下去,终将会收获那个尖翻的喜悦。而这样不服输的滑板精神,正是对「板上见」的最佳诠释。

361°以「板上见」的态度主张与滑板圈层沟通,是基于对滑板运动的深度洞察:「板上见」一边热忱地号召更多想上板的滑板爱好者们,只要热爱,欢迎上板;一边沿袭滑板固有的街头文化精神,显示出年轻人固有的不服叫板的闯劲态度,不说废话,用板说话。

滑板文化发轫至今,已经不仅是一项运动,更是一种大众化的社交活动、一种潮流的生活方式。361°此番踏入滑板赛道,并非浅尝辄止,而是通过一系列创意营销活动,击穿并辐射最广大的新世代群体,实现在滑板细分赛道上的弯道超车,在打出垂直品类差异化的同时,亦深入滑板圈层、强化品牌潮流属性认知。这是361°一次在运动潮流领域的全新探索和长线布局,也是其深耕新生代文化圈层,积极把握新兴消费趋势、助推品牌年轻化形象渗透的重要表达。