度过行业“寒冬”后,安奈儿多举措并行稳定发力,上半年业绩持续改善。

7月14日晚,A股“童装第一股”安奈儿发布半年度业绩预告,上半年,预计归属于上市公司股东的净利润亏损2,000 万元—2,800 万元,与上年同期相比,减亏5854.92万元—6654.92万元。

对于亏损大幅收窄,安奈儿表示,报告期内公司通过运营体制的改革和组织人效的优化,使得线下直营店铺店效得到有效提升;同时加大存货精细化管理力度,有效改善库存情况,使存货账面原值持续下降;另外通过强化内部管理,期间费用同比下降。

业内人士分析,在消费回暖的背景下,产品体系完善、品牌力强、渠道体系良性发展的安奈儿将迎来确定性增长。未来,随着公司战略规划的进一步实施,公司盈亏平衡点将会逐渐清晰。

抗病毒抗菌面料预期兑现

安奈儿2017年上市,是A股童装领域里第一家上市公司。成立以来,安奈儿一直专注于中高端童装业务,致力于为3-12岁儿童提供科技超舒的童装产品。

去年8月,面对外部的环境压力,安奈儿积极谋求“功能性面料”转型,凭借独家电子束接枝抗病毒抗菌面料技术成功实现从传统童装到高科技面料赛道的跨越。

今年4月,安奈儿成功兑现量产承诺,在深圳举行电子束接枝抗病毒抗菌面料量产典礼,宣布抗病毒抗菌面料量产成功,同时推出首款相关面料的成衣产品“安心衣”。

6月初,安奈儿在投资者互动平台表示,公司独家科技防护系列“安心衣”已经上新四波产品,有短袖针织衫、亲子装、短袖套装、连衣裙,目前在天猫旗舰店、抖音、微信小程序还有线下门店火热销售中。未来安奈儿独家抗病毒抗菌面料还将运用在更多的产品中。

根据权威机构检测,安奈儿安心衣对冠状病毒抗病毒活性率99.87%,对甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分别为99.89%、99.60%。经过300次洗涤之后,仍对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果,远超7A标准。

在上新速度与病毒抑制效果上,安奈儿均成功领跑同行。随着电子束接枝抗病毒抗菌面料技术的应用步入正轨,安奈儿在功能性面料的布局有望加快进入收获期。

多举措并举健康发展

以自身发展的确定性有效应对客观环境的不确定性,安奈儿推出多项举措,实现公司业绩、品牌影响力健康增长。

品牌上,安奈儿提出“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的全新价值主张,增加“科技、时尚”新核心,升级“不一样的舒适”为“超级舒适”。以品牌为牵引,一手连研发一手连制造,构建安奈儿超舒科技生态圈。

费用上,加强预算管理及费用管控,加大组织优化力度和基础能力建设,提高组织人效,同时及时关闭低效亏损店铺。2023 年一季度末期间费用同比下降 21.16%,公司费用管控初见成效。

店铺结构上,公司加速调整店铺结构。安奈儿接受调研时表示,公司将继续关闭低效亏损店铺,拓展人流量大的优质购物中心店和社区店。对于管理半径过长、盈利能力较弱的直营地区,公司会和当地优势较为明显的联营商合作,利用联营商在当地的渠道优势和管理优势经营安奈儿品牌。

渠道上,强化渠道升级,线上在促进传统电商渠道增长的同时全面布局和发力新兴渠道,提升生产供应效率和柔性快反能力,根据消费者需求快速反应,有效降低库存。线下方面,持续深化渠道结构调整升级,并对门店进行新一代店铺形象的升级迭代。

行业人士表示,安奈儿渠道、存货、费用等管控和改革措施已初见成效,业绩正在逐步恢复。同时,公司推出股权激励计划,将2023年目标扭亏转盈设置为行权条件,彰显安奈儿对自身业绩回升信心。

加码品牌升级,优化店铺结构,强化渠道建设等措施的延续,稳定了安奈儿健康发展的“基本盘”,为未来发展打开了更广阔的想象空间。二级市场上,安奈儿经历了三个月的横盘震荡,截至7月17日收盘,安奈儿收盘价13.12元,市值16亿,以目前安奈儿稳健发展的态势来看,公司尚位于估值底部,未来或将迎来趋势的翻盘。

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