提起燕京清爽啤酒，几乎每一个北京人都不会陌生，600ml的大容量、绿色的瓶身已成为清爽的产品标识。三十多年来，清爽啤酒已经渗透到北京的大街小巷，成为人们生活的一部分。7月20日，燕京清爽即将焕新。

联合北京晚报 焕新清爽记忆

以情感链接为营销方式是燕京的一大特色。据了解，此次燕京清爽焕新上市再次打出“经典啤酒+回忆情绪”的营销组合拳，从7月15日起，燕京啤酒微博和北京晚报微博同步发布清爽专题情怀系列海报，以街头小巷、三五好友相聚等百姓生活为切入点，以#焕新出发，有你更清爽#为话题，以北京晚报为矩阵链接北京消费者的燕京清爽回忆，唤醒清爽陪伴北京人的这些年，在老北京街头巷尾留下的、独具烟火气的”清爽记忆“，时代的变迁下依旧是熟悉的味道，传递“燕京清爽焕新迭代的是包装，不变的是味道”的营销核心。

燕京清爽中国第一款清爽型啤酒

“燕京啤酒，清爽宜人”。1987年，燕京采用全新的生产工艺，率先生产研制出清爽型啤酒，成为国内第一款清爽型啤酒，有着与醇厚型啤酒不同的清爽怡人的独特风味，很快在市场上形成了消费热点，深受北京市民喜爱；燕京清爽不仅在口味上符合北京消费者习惯，而且以量取胜，迅速奠定了燕京在北京市场强有力的地位，成为燕京基座型产品。从燕京清爽型啤酒的研发上市，到如今已有35年，一路走来，燕京人的北京情怀和北京人的燕京情结彼此交融、历久弥新。作为清爽型啤酒的首创者，燕京啤酒以清爽怡人的独特风味，不但给消费者带来美的享受，而且引导着中国啤酒发展的潮流和趋势。

此次焕新上市，燕京清爽也旨在保持经典口味、触发情怀的同时，在2023年的啤酒市场年轻化攻势中，以全新营销组合拳找到新的突破口，实现转型升级，触达更广泛的新时代消费人群，进一步夯实、稳定燕京基座市场。

携手中国女足，体育营销加速破圈

今年5月份，燕京啤酒与中国国家女子足球队在北京举行了签约仪式。

7月22日，中国女足即将迎来本届女足世界杯赛事的首轮比赛。据悉，此次燕京清爽焕新营销也将借势女足世界杯热度，持续追踪女足热点，打造一系列线上线下创意营销活动，邀请消费者一起喝清爽，一起清爽看球，打造沉浸式看球体验。

啤酒行业资深分析师王刚认为, 燕京清爽此次进行经典焕新，尝试以经典味道、情怀海报唤醒北京人对燕京清爽的记忆，而且精准掌握了时下热点，借势中国女足及国际体育赛事的强大影响力，获得品牌端的大流量曝光，以此稳步搭建与年轻消费者高度同频的互动场，以沉浸式互动满足新消费需求，在市场变局中开辟新的获客渠道，从而实现消费破圈，开启燕京清爽啤酒的新时代情怀与记忆。

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