南方有嘉木,开化出好茶。

温杯、置茶、冲泡、焖茶......茶艺表演者动作流程一气呵成,再将沏好的茶递送给客人,品上一小口,真有那“尘虑一时净,清风两腋生”之感。这幕正是19日下午在杭州图书馆创意设计分馆上演的一次开化龙顶茶艺表演。而这场表演其实只是“开胃菜”,随后一场“龙顶英雄会”才是重头戏。

为挖掘开化龙顶的品牌形象,充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵,当天下午,由开化县人民政府主办,开化县农业农村局、杭州玄鸟文化传播机构承办,浙江省创意设计协会品牌与包装设计专委会、开化县茶文化研究会、开化县茶叶产业协会共同协办的【寻龙问顶】2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛启动仪式暨赛事说明会在杭州图书馆创意设计分馆举行。开化县农业农村局党委委员、总农艺师吴水女,开化县茶产业发展中心副主任方辉韩出席。第五届茅盾文学奖得主王旭烽、杭州茶楼业协会原会长朱家骥、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山、国际知名的中国新一代品牌包装设计师梅竞放、设计美学媒体达人日站君、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长华江、中国计量大学艺术与传播学院副院长周逢年、浙江纺织服装职业技术学院艺术与设计学院院长罗润来、浙江师范大学设计与创意学院博导徐华颖、战略包装首倡者彭国智等50余名专家学者及新华网、中国网、《农民日报》、香港大公文汇传媒、国民健康养老网、浙江日报潮新闻、杭州日报、都市快报橙柿互动等国家级和省市主流媒体记者共赴此地,以茶叙情、共话设计。

(吴水女致辞)

(过山致辞)

擦亮“金叶子”

开化是国家生态县。素有“九山半水半分田”之称,全县森林覆盖率81.09% ,生物丰度、植被覆盖、大气质量、水体质量均居全国前列,出境水质常年保持在Ⅰ、Ⅱ类标准,钱江源国家公园被誉为“华东绿肺”。开化产茶历史悠久,自明代以来就被列为贡茶。全县茶园面积超12万亩,从业人员超5万人。“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来,已获国内国际部级以上大奖110余项,荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖、中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡等称号,“开化龙顶”品牌价值达33.5亿元。近年来,开化县聚焦“三茶统筹,红绿并进”的发展方向,创制“钱江源开门红”,联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”,“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

正如开化县农业农村局党委委员、总农艺师吴水女致辞时所言,开化谋划实施“千万资金振兴开化龙顶”工程,重点在于“不断擦亮这片助力乡村振兴和共同富裕的‘金叶子’”,而此次“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛启动仪式的召开,“对于进一步提升开化龙顶和钱江源开门红品牌辨识度的意义重大”,希望借助此次大赛形成完善的开化龙顶品牌设计、转化体系,推动开化龙顶茶的保护与传承,实现产品、文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合。

从开化走向世界

钱江源头水,开化龙顶茶。“一肩挑两龙”的钱塘江发源于开化,从龙顶到龙井,两大名茶是杭州贵为茶都不可或缺的重要存在。龙顶茶是开化的名片,也是浙江的名片。但俗语云,酒香也怕巷子深,好产品也需精包装。

“本次大赛的举办,便是一次品牌包装设计与开化龙顶茶文化之间的碰撞。”浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会理事长、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山如是说道,“文化的传播有赖于介质与载体,除了沏茶之水,包装日益成为茶文化传播的有效承载,也是茶叶品牌提升、推动茶叶产业发展的重要手段。茶叶包装不断迭代,新颖的创意设计和低碳环保的需求以及更长时间的使用,会让我们对于包装与开化龙顶文化解读产生更多思考,这会是一次挑战,也会是一个有趣的过程”。

第五届茅盾文学奖得主王旭烽提出包装设计要“目击而存”,设计包装要有悟性,呈现与传播要非常有力量。她希望此次大赛能够涌现更多非凡创意,把最好、最有想象力的作品呈现出来。

(王旭烽致辞)

2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛征集开化龙顶和钱江源开门红系列包装设计,进一步汇集了政府、企业及行业协会等多方力量,旨在通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意,进一步稳定开化龙顶和钱江源开门红的品牌辨识度。活动中,相关负责人还对本次大赛流程、规则等进行了解读;相关专家对开化龙顶的历史渊源、文化内涵、制作工艺等进行了详细介绍,便于人们更深入了解。

从传统走向时尚,从历史走向现代,从开化走向世界。在主旨演讲环节,本次大赛评委代表之一、梅竞放设计工作室•东韵品牌设计创始人兼创意总监、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会专家梅竞放以《国际包装设计大赛趋势分享》为主题进行了分享。

(梅竞放主题分享)

据悉,此次大赛通过“50万奖金征集好设计好创意”,面向全球,展开以开化龙顶(绿茶)、钱江源开门红(红茶)两个区域公共品牌的包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集。奖金方面,大赛设置总奖金50万元(税前)。其中,4个赛道各设10强奖项,共40个奖项,另设2个组织奖。

“全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员,均可免费报名。”大赛相关负责人说道。

根据此前的公告,4个赛道分别为开化龙顶绿茶(芽形系列+条形系列)包装设计及产品命名征集、钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集、开化龙顶区域公共品牌广告语征集、开化龙顶和钱江源开门红区域公共品牌VI应用设计征集,并对各赛道的设计方案、创意清单、设计宗旨、作品格式、评审标准、投递方式等提出了具体要求。

开化县相关负责人表示,希望通过此次大赛,实现品牌形象及内涵升级,提升开化龙顶品牌商业价值,扩大开化龙顶市场影响力,助力产业加速发展,实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。