近一年来，本地生活业务在互联网上引起了巨大的热潮。商业博主和知识博主们纷纷推崇本地生活运营。

那么，到底什么是全网火爆的本地生活运营？

所谓本地生活运营，或者称为本地生活操盘手，实际上是帮助实体 商家进入短视频平台，通过短视频或直播来获取流量，提高门店的业绩和知名度。他们为商家提供一系列基础的运营服务，包括门店入驻、团购上架、视频带货以及推广软件和工具等等。

首先，这个项目确实是非常有潜力的。无论是整体社会环境的放开， 实体经济的复苏，短视频平台流量的倾斜和政策的扶持，还是参考美团本 地业务的成功，短视频平台的商业化阶段，多个因素都显示本地生活业务至少还有 2-3 年的发展机会。

从数据来看，本地生活业务在 2023 年实现了 500 多亿的规模，而在 2023 年为 100 亿。而本地生活市场至少是万亿级别的市场。从增长空间和速度来看，本地生活业务处于高速增长和爆发期。

那么，普通人能够参与其中吗？真的像宣传中那样轻松赚钱吗？

本地生活业务确实是一个很好的机会，但正因为如此，从去年第二季 度开始，涌入本地生活行业的团队、机构和个人数量急剧增加，导致整个 市场变得混乱不堪。其中不乏一些不专业的、割韭菜的行为，让实体商家感到困惑。这一度导致劣质服务排挤了优质服务，让很多商家不愿意接触，即使是专业的团队与这些商家之间也存在很大的沟通障碍，更不用说深度合作了。

当然，这只是情况的一部分。由于商家数量众多，市场规模庞大，只要你有能力、可以为商家带来效果、提升门店销售，机会仍然存在。

然而，对于普通人来说，通过为商家提供基础服务和推广软件等方式 赚钱已经变得困难。商家的需求已经不仅仅是入驻短视频平台和实现变现闭环，他们需要更多的流量和更好的变现效果。

这就要求更专业化和深度的技能，例如精通视频制作、擅长运营账号或具备出色的直播能力，这是绝大多数普通人所不具备的。

小团队的专业化运营有着更大的机会。

因此，要在短视频平台本地生活业务中取得成功，必须以团队的形式工作， 组合人才，为商家提供深度运营支持，即使是由两三个人组成的小团队也 可以。否则，你将无法为商家提供足够的帮助，难以实现盈利。成功赚钱的机会就更加渺茫。

目前，绝大多数从事本地生活运营的个人都面临着这种情况，大多 数人并没有获利。如果你现在正在考察这个项目，并希望进入本地生活领 域，你可以选择加入一家专业的本地生活短视频公司，以团队的形式进行 工作，专注于其中一个领域，结成合作伙伴关系。这样更容易上手，避免 走弯路，更重要的是，你可以迅速复制专业团队已经验证的商业模式和变现闭环。