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骆驼续约野生青年丁真,治好了我的精神内耗

2023-08-09 10:21:28       来源:实况网

今日,骆驼官宣续约丁真,谈到了一个意味深远的概念——“户外觉醒”。

骆驼给“户外觉醒”下的定义,是“野生”两个字。这两个字就像丁真的性格一样简单质朴,却又难以后天雕琢。

重逢,野生青年丁真

以一个纯粹阳光的笑容走红,草原上骑马的藏族少年,一步步蜕变为正能量国民偶像。

三年来,丁真被无数国内外媒体报道,获得外交部新闻司司长华春莹三连点赞,以四川文旅宣传推广大使的身份对话最高人民检察院,发表数字专辑《风的使者》,也加盟了《中餐厅5》《天天向上》《百姓的味道》等口碑综艺......爆火过后,走远的少年仍旧伫立家乡,眼神清澈、笑容真挚,以榜样力量影响众多网友与粉丝,共助乡村振兴。

丁真,满足了受众对各种符号的想象,却没有被刻板标签裹挟,有着自内而外,简单的强大。

正如骆驼打出的全新标签——野生青年。

野生,在于内心纯粹;野生,更是自由坚韧。

户外,觉醒,踹走精神内耗

这两年,互联网流行起了一个词——精神内耗。人在自我控制中需要消耗心理资源,当资源不足时,就会处于一种内耗状态,内耗的长期存在则让人感到疲惫与损耗。

三年暂停带来不断增多的选择与不确定性,当生活缺失方向感,内心消极的自我对话不断上演,陷入自我内耗怪圈。所幸,个体的朴素力量表现出了强大潜力,正如骆驼此次再次牵手丁真,提出的“户外觉醒”概念。

户外,是一场行走,是一次出发,更是一种觉醒。

荒野碰上都市的背后,是半部社会文化的变迁史。在荒野时代,大自然对人类而言既是生命之源,又是需要抵御的危险。而后,生于自然的人类亲手建立都市,又被都市改造。城市化让时间与自由变得紧缺,人类户外活动的时间反向被想象为一种奢侈品。

户外觉醒,破除内耗。这一点在近两年的摆摊创业热中得到充分展示。作为当代人的耶路撒冷,几乎所有身处格子间的打工人,都对“摆摊”充满不可言说的向往。

百度搜索指数显示,2023年以来,“摆摊”搜索指数几乎翻倍增长,资讯指数在过去三个月也同比增长168%。该项数据在小红书体现更为明显,不少摆摊帖获得数万点赞,内容也几乎都是大城市打工仔发布的。

哀吾生之须臾,羡长江之无穷。过分思索,作茧自缚;埋头当下,肆野户外,乐趣无穷。人类的觉醒,于辽阔天地抚慰间,生活相亲的简单瞬间里,迸发光芒,许多疑问与痛楚也迎刃而解。

户外觉醒!曾站在对立面的户外与都市、自制与野性迎来交汇,“多场景切换”的户外单品在当代语境里也体现出价值最大化。

做爆款产品的道理,和造星一样

骆驼总经理万光阳今年曾在公开场合表示,骆驼五、六月的表现比去年同期还要好,力破户外行业趋向饱和的争议。

亮眼数据固然离不开产业风口,但归根到底,匹配大众需求的玩法才是成就超级爆品的底层原因。以用户需求定义品牌边界,品牌营销中最为老生常谈的一件事,贯彻实操却并不容易。

以骆驼的拳头单品,也是倍受丁真喜爱的“冲锋衣”系列为例。

作为天猫双11连续10年霸榜冲锋衣销售的Top1商家骆驼冲锋衣正凭借高性价、高颜值、强搭配的属性一路走俏,实现月均销售翻倍的增长速率,是各大电商平台、社交平台的“香饽饽”。

一切从产品本体开始。

骆驼爆款“三合一冲锋衣”,这款在小红书平台引发过万自来水种草、抖音单月售出5万件的口碑单品,就是在强化防水透湿、防泼水、防风功能基础上,实现内单穿、外单穿、组合穿的高实用性,单件产品还可替代风衣、休闲外套、羽绒服、雨衣、居家服、运动服、雨伞等7款单品,使用场景与季节得到延伸。

虽然具体产品系数一直在升级,但骆驼这件在小红书被推爆的丁真同款“幻影黑三合一冲锋衣”,版型一直延续至今,热度不减。

有人凭借它在川西连续“战斗”六天——“扛住了鱼子西的夜晚温差,扛住了山顶的冰雹和降雨,扛住了爬亚丁的全程”;有人称赞它“一件满足户外需求,只穿外壳防晒又防风,保暖还有加绒内胆”;在今年夏季,它也反季造就了“山顶全是骆驼,路上全是吊带”的壮观景象。

数据显示,在小红书上,骆驼占据了冲锋衣类目搜索互动第一,在品牌超3亿全球用户中,Z世代、90后占比超85%。骆驼,从曾经的“中年三宝”摇身一变,骆驼冲锋衣,也从原本只适用于登山、徒步等高专业性户外环境的功能性产品,走入时尚弄潮儿衣橱,在竞争激烈的小红书穿搭区也牢牢占住一席之地。

向外看,扬国货之光

户外觉醒,是一种意识的觉醒,是生活方式的觉醒,更是中国户外品牌的觉醒。

曾经的“新疆棉”事件,让一众进口潮牌无所遁形。做产品如是,做人亦然。娱乐圈经历连环“大地震”,偷税漏税、情色问题......昔日顶流接连塌房,本应肩负榜样之责,却自诩人上人不懂自我约束。当饭圈亦迎来自我觉醒,背后烙印二字——真诚。

偶像的力量,是真诚的,充满感染力的,一如当年费翔的微笑,横亘数十年,走到封神Daddy时代,依旧魅力闪耀。

近年来国货觉醒,也是群众对真诚价值的认可。

真正真诚、有温度的沟通,藏在细节里。怎么让消费者从众多对手中选择你,甚至愿意回购,品牌需要突出“超级好”的价值。小到边角处金属件的盐雾测试把控、棉线针距与布料孔隙的处理,细到防水系数800、10000、20000MM的分类升级、接缝的全压胶处理,落实到使用上的细节,足以令人心动。

“核心是把产品做好,把供应链做好,把价格压下来,让利给用户。在相同材质、相同规格、相同品质的情况下,骆驼价格更低;相同品类、价格一样的情况下,骆驼的材质更好”,万光阳坦言。

骆驼,这个创立于1930年,来自天津、靠皮鞋起家的传统国货品牌,经历近百年的市场激荡,已然实现中国户外品牌的觉醒与转身。

“30年前,我们就想着要做一个诞生在中国的全球户外品牌。”骆驼董事长万金刚表示,在外贸生意中,他敏锐地感知到户外运动市场大有可为,开始从ODM升级到自主品牌,逐步成为大户外赛道增长样本。

野生青年的下一站

回到本文开题,关于此次与丁真的续约,品牌方表示,丁真本人就是“野生青年,户外觉醒”的最佳代表。

拥抱生活的热情、创造生活的赤诚;寻觅自我休憩、圆满诗和远方;这样无关性别的全力以赴与勇气.......通过明星、图文、直播、测评、开箱、货架的不断输出,骆驼传递给他的“野生青年”自由、无畏的情绪价值,也给这个老名字赋予了新的含义。

户外,觉醒。

人生不是轨道而是旷野,请走出去,自由、肆意地生长。


关键词:

责任编辑:kj005

商业快讯

骆驼续约野生青年丁真,治好了我的精神内耗

2023-08-09 10:21:28   实况网

今日,骆驼官宣续约丁真,谈到了一个意味深远的概念——“户外觉醒”。

骆驼给“户外觉醒”下的定义,是“野生”两个字。这两个字就像丁真的性格一样简单质朴,却又难以后天雕琢。

重逢,野生青年丁真

以一个纯粹阳光的笑容走红,草原上骑马的藏族少年,一步步蜕变为正能量国民偶像。

三年来,丁真被无数国内外媒体报道,获得外交部新闻司司长华春莹三连点赞,以四川文旅宣传推广大使的身份对话最高人民检察院,发表数字专辑《风的使者》,也加盟了《中餐厅5》《天天向上》《百姓的味道》等口碑综艺......爆火过后,走远的少年仍旧伫立家乡,眼神清澈、笑容真挚,以榜样力量影响众多网友与粉丝,共助乡村振兴。

丁真,满足了受众对各种符号的想象,却没有被刻板标签裹挟,有着自内而外,简单的强大。

正如骆驼打出的全新标签——野生青年。

野生,在于内心纯粹;野生,更是自由坚韧。

户外,觉醒,踹走精神内耗

这两年,互联网流行起了一个词——精神内耗。人在自我控制中需要消耗心理资源,当资源不足时,就会处于一种内耗状态,内耗的长期存在则让人感到疲惫与损耗。

三年暂停带来不断增多的选择与不确定性,当生活缺失方向感,内心消极的自我对话不断上演,陷入自我内耗怪圈。所幸,个体的朴素力量表现出了强大潜力,正如骆驼此次再次牵手丁真,提出的“户外觉醒”概念。

户外,是一场行走,是一次出发,更是一种觉醒。

荒野碰上都市的背后,是半部社会文化的变迁史。在荒野时代,大自然对人类而言既是生命之源,又是需要抵御的危险。而后,生于自然的人类亲手建立都市,又被都市改造。城市化让时间与自由变得紧缺,人类户外活动的时间反向被想象为一种奢侈品。

户外觉醒,破除内耗。这一点在近两年的摆摊创业热中得到充分展示。作为当代人的耶路撒冷,几乎所有身处格子间的打工人,都对“摆摊”充满不可言说的向往。

百度搜索指数显示,2023年以来,“摆摊”搜索指数几乎翻倍增长,资讯指数在过去三个月也同比增长168%。该项数据在小红书体现更为明显,不少摆摊帖获得数万点赞,内容也几乎都是大城市打工仔发布的。

哀吾生之须臾,羡长江之无穷。过分思索,作茧自缚;埋头当下,肆野户外,乐趣无穷。人类的觉醒,于辽阔天地抚慰间,生活相亲的简单瞬间里,迸发光芒,许多疑问与痛楚也迎刃而解。

户外觉醒!曾站在对立面的户外与都市、自制与野性迎来交汇,“多场景切换”的户外单品在当代语境里也体现出价值最大化。

做爆款产品的道理,和造星一样

骆驼总经理万光阳今年曾在公开场合表示,骆驼五、六月的表现比去年同期还要好,力破户外行业趋向饱和的争议。

亮眼数据固然离不开产业风口,但归根到底,匹配大众需求的玩法才是成就超级爆品的底层原因。以用户需求定义品牌边界,品牌营销中最为老生常谈的一件事,贯彻实操却并不容易。

以骆驼的拳头单品,也是倍受丁真喜爱的“冲锋衣”系列为例。

作为天猫双11连续10年霸榜冲锋衣销售的Top1商家骆驼冲锋衣正凭借高性价、高颜值、强搭配的属性一路走俏,实现月均销售翻倍的增长速率,是各大电商平台、社交平台的“香饽饽”。

一切从产品本体开始。

骆驼爆款“三合一冲锋衣”,这款在小红书平台引发过万自来水种草、抖音单月售出5万件的口碑单品,就是在强化防水透湿、防泼水、防风功能基础上,实现内单穿、外单穿、组合穿的高实用性,单件产品还可替代风衣、休闲外套、羽绒服、雨衣、居家服、运动服、雨伞等7款单品,使用场景与季节得到延伸。

虽然具体产品系数一直在升级,但骆驼这件在小红书被推爆的丁真同款“幻影黑三合一冲锋衣”,版型一直延续至今,热度不减。

有人凭借它在川西连续“战斗”六天——“扛住了鱼子西的夜晚温差,扛住了山顶的冰雹和降雨,扛住了爬亚丁的全程”;有人称赞它“一件满足户外需求,只穿外壳防晒又防风,保暖还有加绒内胆”;在今年夏季,它也反季造就了“山顶全是骆驼,路上全是吊带”的壮观景象。

数据显示,在小红书上,骆驼占据了冲锋衣类目搜索互动第一,在品牌超3亿全球用户中,Z世代、90后占比超85%。骆驼,从曾经的“中年三宝”摇身一变,骆驼冲锋衣,也从原本只适用于登山、徒步等高专业性户外环境的功能性产品,走入时尚弄潮儿衣橱,在竞争激烈的小红书穿搭区也牢牢占住一席之地。

向外看,扬国货之光

户外觉醒,是一种意识的觉醒,是生活方式的觉醒,更是中国户外品牌的觉醒。

曾经的“新疆棉”事件,让一众进口潮牌无所遁形。做产品如是,做人亦然。娱乐圈经历连环“大地震”,偷税漏税、情色问题......昔日顶流接连塌房,本应肩负榜样之责,却自诩人上人不懂自我约束。当饭圈亦迎来自我觉醒,背后烙印二字——真诚。

偶像的力量,是真诚的,充满感染力的,一如当年费翔的微笑,横亘数十年,走到封神Daddy时代,依旧魅力闪耀。

近年来国货觉醒,也是群众对真诚价值的认可。

真正真诚、有温度的沟通,藏在细节里。怎么让消费者从众多对手中选择你,甚至愿意回购,品牌需要突出“超级好”的价值。小到边角处金属件的盐雾测试把控、棉线针距与布料孔隙的处理,细到防水系数800、10000、20000MM的分类升级、接缝的全压胶处理,落实到使用上的细节,足以令人心动。

“核心是把产品做好,把供应链做好,把价格压下来,让利给用户。在相同材质、相同规格、相同品质的情况下,骆驼价格更低;相同品类、价格一样的情况下,骆驼的材质更好”,万光阳坦言。

骆驼,这个创立于1930年,来自天津、靠皮鞋起家的传统国货品牌,经历近百年的市场激荡,已然实现中国户外品牌的觉醒与转身。

“30年前,我们就想着要做一个诞生在中国的全球户外品牌。”骆驼董事长万金刚表示,在外贸生意中,他敏锐地感知到户外运动市场大有可为,开始从ODM升级到自主品牌,逐步成为大户外赛道增长样本。

野生青年的下一站

回到本文开题,关于此次与丁真的续约,品牌方表示,丁真本人就是“野生青年,户外觉醒”的最佳代表。

拥抱生活的热情、创造生活的赤诚;寻觅自我休憩、圆满诗和远方;这样无关性别的全力以赴与勇气.......通过明星、图文、直播、测评、开箱、货架的不断输出,骆驼传递给他的“野生青年”自由、无畏的情绪价值,也给这个老名字赋予了新的含义。

户外,觉醒。

人生不是轨道而是旷野,请走出去,自由、肆意地生长。


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