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昀鼎传媒:下半年投广告,抓住车主六大营销价值!

2023-08-21 09:41:54       来源:中国焦点日报网

进入下半年,随着经济回暖,各品牌广告投放需求有上升趋势,品牌更希望把钱花在刀刃上,广告能更精准有效。

精准的广告投放要选对营销对象,车主正是具有高营销价值的消费群体。下面,就来解读车主的六大营销价值!

01、车主体量庞大,转化为巨大消费潜力,车主数量剧增

公安部数据显示,截至6月底,今年上半年全国机动车驾驶人数高达5.13亿人。

从需求端看,车主数量剧增,车主消费市场越来越大,成为品牌目标消费者的车主也将越来越多。

覆盖更高消费水平群体

体量越发庞大的车主,也覆盖了更多经济实力更强的消费群体。

车主不仅提供数量可观的消费力量,还能带来更高水平的消费人群,当TA们进行日常消费,将迸发巨大的消费潜力。

02、车主收入水平高,消费意愿更强,车主受消费降级影响较小

高净值车主经济水平高,应对经济变化的能力强,受消费降级影响较小。

胡润报告显示,高净值人群的主要消费动机是日常需求(59%),购买高档商品只是日常支出。在大众减少消费支出时,高净值车主依旧是各大中高端品牌的稳定消费者。

车主消费意愿更强

高净值车主作为高营销价值人群,消费意愿强劲,是经济回暖的主力。

阿里妈妈数据平台显示,消费者收入水平越高,消费增加意愿越强,月收入达到万元以上的人群消费意愿比5K-1W区间高15%。

尤其经济回暖后,人民网数据显示金银珠宝、化妆品等高端商品零售额同比增长17%,品质消费重获青睐,高净值车主更是此类中高端消费的主力军。

因此,不论何时,高净值车主更强的经济实力,都在驱动着TA们的消费意愿。

03、自驾车主为多行业品牌带来机遇,周边游、自驾人数暴涨

今年旅游节点的自驾、周边游人数急速增长。携程发布报告,今年暑期国内自驾游数据同比2019年增长了352%,200KM内周边游上涨180%。

各大景点客流火热

自驾、周边游车主的增加为各地景点和商圈带去大量客流。

华南地区,融创水世界、长隆水上乐园、黄腾峡、桂林山水等清凉消暑胜地广受欢迎,还有以亲子研学为主的江西、肇庆红色路线,近期被影视剧带火成为热门打卡地的江门等等。广州地标建筑广州塔景点单日最高客流达到11500人次。

此外,各城市商圈和餐饮门店也相继推出精彩的暑期活动吸客。

比如深圳福田星河COCO PARK等商城开启的“8月潮玩商圈”活动,广州天河路商圈7月举办音乐节、青年微醺夜等等。西贝筱面村等餐饮品牌也趁机举办暑假儿童美食节,日均接待1000人次。

大量车主的涌入,给旅游、餐饮等多个行业品牌创造了更多营销机遇。

04、车主观看线下广告,引流门店销售,线下消费回归

根据国家统计局数据,今年线下消费在社会消费品零售总额占比超70%。

线下消费依然是消费的主流场景因此,线下广告会是品牌重要增量手段,车主则是线下广告的重要观看者。

车主易受线下广告带动

车主驾车出入商圈,仍主要进行线下消费,在周边观看的也主要是线下广告,首要就是停车场广告。

车主高频出入的商圈停车场是距离商场内品牌终端门店最近的地方,助力门店线下销售引流。

据深圳市工商局,上半年深圳One Avenue卓悦中心、益田假日广场等车主高频触达的商城,日均销售额均同比增长20%以上。

商场活动等助力门店销售引流

除了线下广告,商场也通过举办各种活动吸引客流,如近期广州K11“玩得时刻”波普艺术季、正佳广场星球动漫狂欢节火爆吸客。

天河路商会透露,今年7月暑期,天河路商圈人流量环比上升8%,销售额预计将同比上升34%。

05、车主易被车库场景触发购买冲动,线下消费场景化受青睐

近年来,线下消费场景化越来越吃香,品牌通过搭建更有沉浸式体验感的场景,满足消费者更强的消费需求。

无论到哪里,车主的必经场景必然是车库。在车库场景中,车主更容易获得良好的沉浸体验,从而触发购买冲动。

车主易被车库场景激发购买

车库的相对封闭性,搭配广告大牌固定视野的冲击力,更能高效触达。不仅给车主营造沉浸式的广告观看环境,还可以创造双方的沟通触点,深入传达品牌信息,为品牌激活更多潜在客户。

06、车主可形成口碑传播,引爆圈层,品牌需要口碑传播

上半年,理性消费成为主导的消费方式,消费者消费更谨慎,品质、口碑、知名度等成为了消费者选择品牌的重要因素。

面对这一趋势,品牌应借助车主在圈层中的话语权,形成口碑传播。

高净值车主助力圈层引爆

高净值车主具有更强的经济实力与职业身份,在社交圈中拥有话语权,这一比例在昀鼎传媒车主中就达到了61%。

TA们是身边亲朋好友的消费建议者,可以有效推动品牌进行二次传播,迅速提升品牌在圈子里的声量。

通过车主在圈层建立口碑增加消费,既契合如今的理性消费趋势,也利于从圈层中做引爆,更精准直达目标客户。

下半年,车主将继续释放巨大消费潜力,车主高频出入的商圈仍会是品牌高效投放、精准触达的营销洼地,车库场景给品牌带来更多营销机会。

昀鼎传媒专注车库场景营销,坐拥全国50+城商圈优质点位资源,可覆盖高频触达商圈的高净值车主,用更吸睛的灯箱技术助力品牌广告效果更显著、实现品效合一!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

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昀鼎传媒:下半年投广告,抓住车主六大营销价值!

2023-08-21 09:41:54   中国焦点日报网

进入下半年,随着经济回暖,各品牌广告投放需求有上升趋势,品牌更希望把钱花在刀刃上,广告能更精准有效。

精准的广告投放要选对营销对象,车主正是具有高营销价值的消费群体。下面,就来解读车主的六大营销价值!

01、车主体量庞大,转化为巨大消费潜力,车主数量剧增

公安部数据显示,截至6月底,今年上半年全国机动车驾驶人数高达5.13亿人。

从需求端看,车主数量剧增,车主消费市场越来越大,成为品牌目标消费者的车主也将越来越多。

覆盖更高消费水平群体

体量越发庞大的车主,也覆盖了更多经济实力更强的消费群体。

车主不仅提供数量可观的消费力量,还能带来更高水平的消费人群,当TA们进行日常消费,将迸发巨大的消费潜力。

02、车主收入水平高,消费意愿更强,车主受消费降级影响较小

高净值车主经济水平高,应对经济变化的能力强,受消费降级影响较小。

胡润报告显示,高净值人群的主要消费动机是日常需求(59%),购买高档商品只是日常支出。在大众减少消费支出时,高净值车主依旧是各大中高端品牌的稳定消费者。

车主消费意愿更强

高净值车主作为高营销价值人群,消费意愿强劲,是经济回暖的主力。

阿里妈妈数据平台显示,消费者收入水平越高,消费增加意愿越强,月收入达到万元以上的人群消费意愿比5K-1W区间高15%。

尤其经济回暖后,人民网数据显示金银珠宝、化妆品等高端商品零售额同比增长17%,品质消费重获青睐,高净值车主更是此类中高端消费的主力军。

因此,不论何时,高净值车主更强的经济实力,都在驱动着TA们的消费意愿。

03、自驾车主为多行业品牌带来机遇,周边游、自驾人数暴涨

今年旅游节点的自驾、周边游人数急速增长。携程发布报告,今年暑期国内自驾游数据同比2019年增长了352%,200KM内周边游上涨180%。

各大景点客流火热

自驾、周边游车主的增加为各地景点和商圈带去大量客流。

华南地区,融创水世界、长隆水上乐园、黄腾峡、桂林山水等清凉消暑胜地广受欢迎,还有以亲子研学为主的江西、肇庆红色路线,近期被影视剧带火成为热门打卡地的江门等等。广州地标建筑广州塔景点单日最高客流达到11500人次。

此外,各城市商圈和餐饮门店也相继推出精彩的暑期活动吸客。

比如深圳福田星河COCO PARK等商城开启的“8月潮玩商圈”活动,广州天河路商圈7月举办音乐节、青年微醺夜等等。西贝筱面村等餐饮品牌也趁机举办暑假儿童美食节,日均接待1000人次。

大量车主的涌入,给旅游、餐饮等多个行业品牌创造了更多营销机遇。

04、车主观看线下广告,引流门店销售,线下消费回归

根据国家统计局数据,今年线下消费在社会消费品零售总额占比超70%。

线下消费依然是消费的主流场景因此,线下广告会是品牌重要增量手段,车主则是线下广告的重要观看者。

车主易受线下广告带动

车主驾车出入商圈,仍主要进行线下消费,在周边观看的也主要是线下广告,首要就是停车场广告。

车主高频出入的商圈停车场是距离商场内品牌终端门店最近的地方,助力门店线下销售引流。

据深圳市工商局,上半年深圳One Avenue卓悦中心、益田假日广场等车主高频触达的商城,日均销售额均同比增长20%以上。

商场活动等助力门店销售引流

除了线下广告,商场也通过举办各种活动吸引客流,如近期广州K11“玩得时刻”波普艺术季、正佳广场星球动漫狂欢节火爆吸客。

天河路商会透露,今年7月暑期,天河路商圈人流量环比上升8%,销售额预计将同比上升34%。

05、车主易被车库场景触发购买冲动,线下消费场景化受青睐

近年来,线下消费场景化越来越吃香,品牌通过搭建更有沉浸式体验感的场景,满足消费者更强的消费需求。

无论到哪里,车主的必经场景必然是车库。在车库场景中,车主更容易获得良好的沉浸体验,从而触发购买冲动。

车主易被车库场景激发购买

车库的相对封闭性,搭配广告大牌固定视野的冲击力,更能高效触达。不仅给车主营造沉浸式的广告观看环境,还可以创造双方的沟通触点,深入传达品牌信息,为品牌激活更多潜在客户。

06、车主可形成口碑传播,引爆圈层,品牌需要口碑传播

上半年,理性消费成为主导的消费方式,消费者消费更谨慎,品质、口碑、知名度等成为了消费者选择品牌的重要因素。

面对这一趋势,品牌应借助车主在圈层中的话语权,形成口碑传播。

高净值车主助力圈层引爆

高净值车主具有更强的经济实力与职业身份,在社交圈中拥有话语权,这一比例在昀鼎传媒车主中就达到了61%。

TA们是身边亲朋好友的消费建议者,可以有效推动品牌进行二次传播,迅速提升品牌在圈子里的声量。

通过车主在圈层建立口碑增加消费,既契合如今的理性消费趋势,也利于从圈层中做引爆,更精准直达目标客户。

下半年,车主将继续释放巨大消费潜力,车主高频出入的商圈仍会是品牌高效投放、精准触达的营销洼地,车库场景给品牌带来更多营销机会。

昀鼎传媒专注车库场景营销,坐拥全国50+城商圈优质点位资源,可覆盖高频触达商圈的高净值车主,用更吸睛的灯箱技术助力品牌广告效果更显著、实现品效合一!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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