引领消费新主张，2023金麦品质奖终审会圆满收官

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2023-08-21 21:39:52 来源：财讯网

日前，2023金麦品质奖线下终审会在杭州成功举办。来自产品研发、工业设计、质量检验、行业媒体等领域的专家评委，对入围“品质Pro奖”各个赛道的产品进行多维度评审和专业探讨，最终评选出本届金麦品质奖 —“品质Pro奖”。

2023金麦品质奖共设“品质奖”和“品质Pro奖”两大赛道，经过三个多月的申报和初审，共有来自食品饮料、家居家纺、美妆洗护等行业类目的400+产品入围。

此次终审会主要对来自“赏心悦目”、“别出新材”、“自然造物”、 “溯源造品”赛道的“品质Pro奖”入围产品展开评审，评委从入围产品的产品表现、创新能力、社会责任、市场服务和质量水平等维度，进行多轮打分、投票，共决出30个“品质Pro奖”归属。

新消费场景下，消费主张变得更加多元，是什么在推动“颜值经济”？如何科学认知“成分”？产品规划为什么更趋向“回归自然”？……评审现场，评委们还结合各赛道产品特点，围绕消费者心理洞察、产品趋势与消费升级展开了热烈讨论。

从“悦目”到“赏心”

在评审过程中，“颜值经济”被高频提到。

可以看到，此次入围“赏心悦目”赛道的产品中，有典雅庄重的故宫宫廷文化联名茶艺炉、独特创新的尼诺公园酸奶盒饭，还有可爱有趣的儿童小绿芽柔护洁净洗发水……这些产品的颜值无一例外都可圈可点。那么，商家为什么越来越重视产品颜值？

1688市场运营专家鲍鹏认为，“颜值经济”的本质是基于人们对品质生活、理想生活的追求，消费者也愿意为之付出溢价。商家看似在卖产品，“其实提供的是对美好生活的想象”，满足消费者“对美好生活的追求”。

阿里巴巴商品及品牌设计中心总监金乐提到，新消费场景下，消费需求呈多样化细分趋势，追求个性、独特、潮流的新消费理念催生了“颜值经济”，消费者愿意支付更多的价格为喜欢的产品买单，这也倒逼商家做更多的产品创新和升级。

“产品设计现在已经到了3.0时代，品牌更注重的是服务。”中国计量大学副教授/产品设计专业负责人俞书伟说。随着时代的进步，消费者更希望在功能性的基础上再添加好看的属性，追求功能和形式上的统一。颜值可以作为商品的卖点，但最终还是要提升产品的功效和使用体验，这样才能做到始于颜值，忠于品质，最终实现从“悦目”到“赏心”。

做“聪明”的“成分党”

“成分党”逐步成为越来越多消费者的标签。他们对于研究成分的热情，不仅仅体现在护肤、食品方面，更延伸到家居日用、家具建材、鞋包服饰等领域。那么，“成分论”真的科学吗？

“各种种草平台上有博主推的一些科普文章，很多专业名词消费者知道，但是并不一定懂，也不一定适合自己，还是应该多看看官方信息。” 国家电子商务消费品质量检验检测中心（浙江）工程师张婷说。“比如化妆品，成分表也不是干净就行，还是要看配方。”

从被动接受品牌营销到主动参与产品选择，不可忽视的是，“成分党”关注成分的背后，反映的是消费者对产品品质的重视。而随着消费升级，“成分党”们的关注点也从最开始的成分含量，逐步扩展到原料来源、生产工艺、配方安全等方面，涵盖了产品生产各个环节。

“我们关注到，这次入围‘品质Pro奖’的产品大都具备工艺、设计、材料上的创新。” 布兰德老白IP主理人赵姜睿认为，面对竞争激烈的消费市场，很多商家还是保持了稳定的增长。这些商家有一个共同的特点，就是在产品的工艺设计、选材用料上具有一定的领先性。

找寻生活的“松弛感”

回归本真的味道、简约天然的环境、清新宁静的体验……在“品质Pro奖”评审中，评委们也关注到越来越多商家倾向于用低碳环保的材料，打造一些回归自然的产品。

《卖家》杂志主编斯问认为，生活越是紧绷，内心更需要放松，人们开始寻找属于自己的“松驰感”，而最容易获得“松弛感”的地方就是自然。越来越多消费者通过低碳、环保的产品选择，在“回归自然”中找到“松驰感”。这也是很多商家在产品设计上追求自然、低碳、环保的原因之一。

鲍鹏表示，除了功能性，情绪价值对消费者来说同样重要。以某品牌香氛护衣喷雾为例，百元以内的产品，在选材、包装上融入环保的理念后，在为保护环境做出贡献的同时也更容易获得关注环保的消费者的认可。