随着互联网的高速发展，社会化产品逐渐改变了人与人、人与世界之间的联系。分享，渐渐成为了一种普世价值。人们越来越愿意在社交平台分享自己的状态、生活、才艺……在这样的背景下，网络直播因其实时性、传播性、互动性、社交分享性等特点，逐渐成为了备受大众青睐的重要的娱乐社交方式。在数年的发展中，娱乐直播的内容、模式也随用户需求不断变化。目前，Z世代成为了娱乐直播的主要用户群体，抓住Z世代的眼球就等于抓住了市场。作为当前主流的娱乐直播平台之一，花房集团旗下花椒直播结合Z世代社交娱乐需求，整合出活动赋能、参与赋能、交流赋能等三种设计要素，并将这三大要素应用到直播中，吸引了大批年轻用户的关注。

创新内容模式，丰富活动体系

对娱乐直播平台来说，直播的内容是保证其长久发展的本质。Z世代这一群体普遍具有追求新鲜、重视多元文化等特点，要想引入这一部分用户，就必须满足他们的需求。为此，花房集团对花椒直播进行了活动赋能。近几年来，花椒直播持续推出优质赛事、活动，涵盖音乐、舞蹈、脱口秀、户外活动及游戏等14个主要内容，内容多元，足以满足Z世代的娱乐需求。

同时，在满足用户对内容的高要求的同时，花椒直播还兼顾了“参与感”。在花椒直播推出的各项赛事中，用户既是体验者又是参与者，用户的参与能在不同的接触点上推进或激发更多的连接，既能激发用户主观能动性，又能推进用户与主播之间的互动，强化情感链接，增强用户黏性。

丰富交流模式，构建优质生态

如今，随着数字技术的不断发展，曾经只存在于小说、游戏、影视作品中的“元宇宙”逐渐与现实接轨，成为备受各界关注的新焦点，“虚拟人”也开始普及。花椒直播紧跟潮流，同时也为了丰富用户与平台的交流模式，推出了首个虚拟主播“上古玄儿”，其灵动的神态动作和鬼马俏皮的性格，一登场就收获了大量用户的喜爱。比起普通的主播，这样更偏向于二次元的虚拟主播让年轻用户对“新鲜感”的需求得到了满足，也为花椒直播构建完善的直播生态，进军“元宇宙”奠定了基石。

娱乐社交媒体发展至今，人们的社交习惯、思维、方式已几经更迭。花椒直播将继续深入研究当下用户的娱乐社交习惯和趋势，探索娱乐社交新路径，为Z世代用户带来更好的使用体验。