提起绍兴，大多数人会想到烟雨朦胧的意境，小桥流水，古街雨巷。而如今，伴随着绍兴成为承办杭州亚运会项目最多的协办城市，这座城市正在迸发出崭新的生机与活力。

名城绍兴 喜迎亚运

绍兴的历史可追溯至公元前490年，现存古城墙保留元代建筑，是绍兴的历史文化遗产之一。古运河更是绍兴的一大地标，是中国现存最古老、最完整的运河之一，全长72.6公里，其中绍兴至杭州段全长53公里，历经1200多年，沿途有十四座古桥、十五座古镇，展示了中国传统水上文化的独特魅力。

除了古建筑，绍兴还以其悠久历史和文化底蕴而闻名。绍兴文化以“诗酒天堂”而著称，诗人陆游和韩愈都曾在这里留下了不少诗词，而绍兴酒则是中国著名的酒类之一，是中国葡萄酒的发源地之一。此外，绍兴还是中国南方的传统制茶产区之一，有着曾经盛极一时的“绍兴茶”。

近年来，为了增强城市的知名度和独有的竞争力，绍兴围绕“名城绍兴 越来越好”文旅IP，依托丰富的自然资源和深厚的人文底蕴，根据“文化寻根、越地风情、乡贤名人、亲近自然、科技探秘、红色传承、美丽乡村”等内容“一城一策”打造研学示范基地，开发了“三味书屋·鲁迅故里”、“追寻名人足迹、传承古越文化”、“枫桥经验”、“大禹文化”等一批研学精品路线。

临近亚运，为把握“赛会+文旅”产业发展的难得机遇，绍兴将把深厚的历史文化和优美的自然环境充分展现出来。当亚运盛会与古城绍兴融合碰撞，一定能激发出无限的精彩。绍兴将充分利用亚运窗口效应，打造“名城绍兴 越来越好”的城市印象，让亚运因绍兴更精彩、绍兴因亚运更出彩。

超级平台 高效赋能

高铁时代实现了城市之间的大串联，改变了以往的城市互通格局。迎着高铁的动脉，绍兴文旅积极融入高铁交通圈，打造引流沿线客源的旅游风景线，通过高铁站LED大屏和灯箱媒体的生动展示，覆盖经济发达区域，更好地展示绍兴作为“历史文化名城”“东亚文化之都”的历史底蕴，对外传播人文绍兴、活力绍兴的亚运城市景观。

绍兴文旅在品牌传播上，着重媒体对旅游资源优势和风景文化内涵的充分表现，探索最大化传播效果的方式与途径。而大媒体、大画面、大视角、大联动的媒体与传播方式，成为展示绍兴文旅的最佳载体。

因此，在暑运期间，绍兴文旅聚焦线下高势能媒体，于杭州东站展示绍兴风景文化，以丰富的画面视觉、婉转的江南风情，为广大旅客展示了“名城绍兴 越来越好”、“喜迎亚运 畅游绍兴”的城市印象，达成了一次最大化吸引力的高效文旅传播。

目前，除杭州东站外，“名城绍兴 越来越好”宣传画面已同步登录几条大热列车路线的列车媒体，形成了一条完善的传播线。此次的同步联动传播，将带来更强大的传播聚合力，让绍兴的城市品牌在浙江乃至全国地区的影响力和吸引力更加深远。

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