近年来，“维钙双补”成为人们的日常健康标配。瞄准这一健康消费趋势，京东买药近日推出“健康新越界”品类品牌跨界营销IP活动，联合家电、数码、个护、宠物等品类，全方位满足目标用户消费需求，带来“一站购齐”的健康生活新体验。

9月6日-12日，京东买药首期“健康新越界”活动举行，为善存、钙尔奇两大知名健康品牌打造专属跨界会场，通过线上线下全渠道营销助力爆品热销。在9月10日“健康新越界”爆发日当天，善存、钙尔奇成交额同比增长分别超50%，位居钙、复合维生素品类TOP1，爆款健康好物销量再创新高。

契合消费趋势 多元品类爆品“打包”联动

参与共有十余家品牌参加本次“健康新越界”活动，除了健康品牌善存、钙尔奇、正官庄、同仁堂、福来恩，还有美妆品牌薇诺娜，个护品牌德佑、护舒宝，母婴品牌美赞臣，食品饮料品牌伊利成人粉、君乐宝，家电品牌美的，电脑办公品牌Vidda(海信)。

结合不同消费场景，京东买药为善存、钙尔奇与众多品牌组成CP，满足差异化消费需求。在居家场景下，钙尔奇与美的成为家庭群体的选购“拍档”;在养生场景下，善存与北京同仁堂为老年群体带来双倍关爱。此外，萌宠健康、儿童成长等场景纷纷锁定中青年女性、精致妈妈等群体，实现健康产品跨界联动。京东买药打造的“健康新越界”专场，为善存和钙尔奇品牌提供跨品类碰撞融合及消费场景拓展契机，帮助他们获得了更广泛的曝光和认知度。

花式玩法汇聚 站内站外掀起跨界健康热潮

京东买药“健康新越界”活动期间，花式玩法汇聚，为消费者带来耳目一新的奇趣健康消费体验。

站内，京东首页大颗粒资源强势霸屏，多渠道投放矩阵及频道资源精准触达目标人群，健康、美妆等领域十大TGI品牌联动垂直渗透，使“健康新越界”创新IP更加深入人心。站外，邀请近百位主播达人互动，为“健康新越界”活动提振声量，活动期间核心话题阅读量突破6000万，引发健康种草新风尚。

(京东买药联动快手女主播徐婕发布“向善故事”主视频)

(9月9日-12日，京东买药联合善存在上海瑞金生活科学馆举办线下快闪活动)

(“健康新越界”主题海报在北京、上海、深圳等7地商圈点亮地标)

多元品类爆品联动、站内站外花式玩法汇聚、线上线下全渠道营销，京东买药“健康新越界”活动引发超1.5亿全网曝光。

一直以来，京东买药坚持以用户为中心，全面回应广大群众多元健康需求，让更多消费者获得一站式健康管理服务。“健康新越界”活动的圆满举行，不仅让消费者感受到优质便捷的消费体验，也为健康品牌带来新增量，成为健康行业跨界整合营销标杆。有需要的消费者可以持续锁定京东APP，搜索“善存钙尔奇京东自营旗舰店”直达会场，将包括健康产品在内的多元品类好物收入囊中。

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