临近中秋，节日氛围愈发浓厚，月饼作为节令美食，迎来了销售旺季。在2023年“月饼大战”中，各大品牌竞争相当激烈，除了从月饼口味、包装上下功夫，营销方式上更是各显神通。在新零售的大背景下，越来越多的品牌通过直播带货的方式推广自家月饼，其中糕点行业的龙头企业，中华老字号稻香村，凭借深厚的品牌力和优异的产品力，取得了亮眼的成绩。

9月10日，稻香村与辛选直播间展开合作，掀起了一股抢购热潮，其月饼礼盒单场销售件数达到68万+，销售额突破5000万+。品牌力的彰显需要产品力作为基础，产品力是品牌力的根基，此次稻花香亮眼成绩的背后，无疑是品牌、产品、营销等全方位的效能释放。

稻香村苏州观前街店

据了解，稻香村在1773年(清乾隆三十八年)始创于苏州，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源，盛誉经久不衰，经过两个半世纪的传承发展，现已成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。月饼作为稻香村的拳头产品向来在业界享有盛誉，不仅连续多年线上线下销量领先，还被中国焙烤食品糖制品工业协会授予“中国月饼行业龙头企业”、“中国月饼行业十大品牌”等荣誉称号。

稻香村月饼礼盒

进入7月份以来，稻香村便充分调动全国生产资源，全力以赴迎战中秋月饼销售季。今年稻香村月饼推出上百款礼盒、百余种口味，在保留传统口味和经典包装的基础上，推出多款国潮联名礼盒和低糖健康月饼，“国潮+健康”的产品组合与品牌形象，在年轻消费群体中掀起一股消费新食尚。

稻香村月饼礼盒

除了在产品方面极具创新和匠心之外，近年来，稻香村在营销模式上也不断做出尝试和创新。2009年，稻香村就成立了电子商务部，启动实施“稻香村+互联网”战略，在多个主流电商平台开设店铺，线上销售占比逐年提高，且在糕点类目、月饼类目连续多年销量领先。当直播电商成为新的风口，稻香村果断抓住机遇，自建直播团队，并与多位明星主播合作直播带货。此次在辛选直播间单场销售额突破5000W+，便是稻香村在电商赛道屡创佳绩的缩影。

目前，稻香村月饼正在线上主流电商平台、线下800多家专卖专营店和国内10万+销售网点火热销售中。线上搜索天猫的“稻香村官方旗舰店”，京东的“稻香村京东自营官方旗舰店”，抖音的“稻香村官方旗舰店”、“稻香村烘焙旗舰店”等电商平台，线下请认准“稻香村DXC”商标，即可选购正宗的稻香村月饼啦。