长久以来，母婴行业一直被认为是兼具“刚性需求、高增长、准确客户群”的优质赛道。在国内，母婴行业发展迅速，精细化喂养消费持续升温。据阿里消费洞察报告显示，2021-2023淘宝天猫母婴宝宝辅食及喂养用品年消费种类在7种以上的消费者超40%+，且大部分为20+母婴消费者。

一方面随着受教育程度的提升，越来越多新生代家长追求科学精细化喂养，另一方面，传统育儿、经验育儿仍然存在，各种良莠不齐的育儿信息催生出更多养育/生育焦虑。面对这些问题，陪伴式养育科普IP——“陪你当妈”给出了答案。

陪伴式养育科普IP “陪你当妈”，由天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤联合发起，旨在为妈妈们持续输出专业、有用的系列科普内容，挑选优质母婴产品。

据“陪你当妈喂养趋势消费洞察”报告显示，相较于育儿达人的经验分享，妈妈们尤为期待系统性育儿科普和权威专家知识分享，以便更好辨别种草内容、产品选择及喂养效果合理性。“陪你当妈”IP项目的打造，集合了业内专家、知名母婴品牌，三甲医院背书、大品牌保障，满足母婴消费者对专业、可靠、安全和品质多方面需求。

百位专家齐聚科学喂养季，凝聚6大热门喂养话题

“6个月后还可以母乳喂养吗？”“辅食吃什么？”“各个阶段的营养怎么补充？”“宝宝零食有必要吗？”“如何训练宝宝自主进食？”“什么材质的餐具更安全？”

针对以上6大热门喂养话题，“陪你当妈”携手浙江省妇女儿童基金会及百位妇产科/儿科专家，开启科学喂养季，以短视频+直播的方式，在抖音、微博2大主发阵地，深度解析孩子喂养过程中可能出现的问题，提出科学专业的解决方案。

摆脱互联网信息轰炸，拥有一个免费、专业且可靠的育儿信息途径，是新生代妈妈们一直以来最为迫切的诉求。科学喂养季推出的科普小课堂，直接对话专家，打破大众对专家形象的刻板认知，再加上强互动的直播助阵，吸引更多母婴人群，更好地帮助解决科学喂养在实践过程中的主要难点，有效缓解养育焦虑。

多场域提升营销活力，与品牌共创共赢

全网多平台搭建内容专场，同时联合各大优质母婴品牌，推动陪伴式育儿科普IP，不仅提升了品牌的营销活力，更是对整个母婴行业的赋能。

首先淘内，平台结合品牌店铺诊断，在搜索端进行了更合理的流量规划。用户只要在手机淘宝/天猫APP搜索“陪你当妈小课堂”，就会被推送婴幼儿喂养相关科普知识和优质产品，以此帮助提高优质母婴品牌曝光，直接促进消费者下单。

其次在消费链路中更前端的种草环节，搭建了完整的逛逛内容体系。首页设置母婴专栏，触发关键词自动跳转，动态承接至商家店铺页面。通过持续输出育儿达人种草、知识科普笔记，结合优质的产品和服务，实现品牌销量转化。

在淘外各大新媒体平台，“专家后援团”聚焦母婴热点话题持续发力传播造势，多次登上微博热搜榜，相关话题阅读量突破1.1亿，带来6.4万互动量，各大优质母婴品牌借势收获大波流量，促进整个母婴行业消费升级。

新型玩法下的沉淀与思考

专业的科普、权威的支持、便捷的消费方式，打造陪伴式育儿科普IP “陪你当妈”，为各阶段孕产和养育需求输出体系化的知识，与国家倡导的树立科学育儿理念不谋而合。形式、内容、渠道、玩法全方位深度联动，不仅是新消费趋势下的新型营销方式，更是平台和品牌在商业社会里对社会责任感的一种传达。

在日新月异的母婴行业，积极顺应时代潮流，用专业和品质引领大众消费理念，才能更好地助力品牌升级、社会发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。