近年来，酒企频频突破固有消费圈层，推出跨界营销奇招，并收获了不错的成效。这不，在今年的央视秋晚上，五粮春、尖庄齐亮相，通过一系列创意互动形式，实现了音乐与白酒的跨界合作，让观众记住了五粮春和尖庄这两款历史悠久的中国白酒品牌。

跨界联合出圈，百年浓香注入新活力

此次五粮春与尖庄登上央视秋晚，无疑是白酒品牌的一次破圈，实际上，一直以来，五粮液浓香酒不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒公司与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

此外，公司还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。另外，五粮液浓香酒公司结合旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄的新春短视频，通过在各大平台的深度渗透，与年轻人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

建立用户纽带，与消费者对话

除了和喜剧综艺绑CP，五粮液浓香酒公司积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。去年年末，五粮液浓香酒公司的“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业，聚焦当地地域人文特色，并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中，创造独特的消费体验，不仅为开拓年轻群体奠定了基础，更让品牌内涵深入人心。

作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家、阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

现如今，白酒越来越受到年轻消费者的青睐，而五粮浓香跨界合作央视秋晚，无疑是品牌营销的重要实践，相信在年轻消费群体的引领下，未来五粮液浓香酒公司将持续深耕产品，为消费者带来高品质的饮酒体验。

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