“我今天喝了一杯奶茶，必须要在跑步机上多跑半小时。”

“一顿宵夜下去，这周又白练了，还是不吃了。”

这些类似的话，你说过多少？在过往关于热量和食物的讨论中，往往隐含的是我们对健康生活的弥补和负罪心理。

在这个人们对运动健康的重视到达了空前高度的时代，Keep作为运动健康行业头部APP，集结了一大批热爱运动、追求健康的用户。在Keep的用户社区，我们经常能够看到用户对运动消耗、饮食热量等健康数据的讨论，他们用自律的生活方式追求着健康，对可视化的健康数据也越来越注重，“看得见的健康”已经成为当代年轻人的向往。

在该背景下，运动和饮食作为健康数据可视化的重要领域，已经成为健康生活方式不可忽视的一部分。以往在运动消耗热量的同时，杜绝高热量饮食是很多用户的共识，因此「健身」和「奶茶」看似成为了两个“水火不容”的代名词。

但是在今年9月，Keep和霸王茶姬的首次跨界合作，却历史性地打破了这一刻板印象，划时代地建立起了运动x奶茶的健康心智。

在Keep分享快乐：

用户需求的洞察是跨界合作的基础

作为有着千万量级月活用户的头部品牌，Keep正在见证着大量运动爱好者的运动偏好和生活方式的改变。Keep用户钟爱在Keep社区打卡运动消耗热量、分享个人运动心得和探讨健康合理的饮食方式。

正是基于这样的一群热爱分享的用户，Keep敏锐地洞察了运动爱好者们对分享健康内容的热情、对于健康饮食相关讨论的热衷。同样面向热爱分享生活的年轻人，霸王茶姬和Keep有着高度重合的用户群体，他们热爱分享、追求健康，这也让Keep x 霸王茶姬的跨界合作有着良好的用户基础。

霸王茶姬上线「热量计算器」：

用户画像的重合是跨界合作的支撑

在本次活动中，霸王茶姬上线了「热量计算器」这一全新玩法，分品类、分产品、分配比地完整呈现了一杯霸王茶姬饮品的热量及健康成分，同时还创新地为每一款霸王茶姬产品都制作了信息完整透明的「产品身份证」，让霸王茶姬饮品的健康「可视化」。

这正是Keep和霸王茶姬不谋而合的一点：在Keep，年轻人们热衷于打卡自己每天消耗的热量，他们喜欢一切可视化的健康数据；在霸王茶姬，用户可以通过「热量计算器」精准计算自己摄入的热量数据，追求更加可控的健康。基于这样一份“共识”，Keep联合霸王茶姬推出了此次挑战赛，让低负担的健康茶饮破圈，成为运动过后的别样奖励。

在Keep x 霸王茶姬合作推出的「100大卡换霸王茶姬｜低负担挑战赛」中，只需要用户选定组别并在规定时间内完成挑战，就有机会领取霸王茶姬提供的犒赏好礼。

健康的食物可以成为努力运动之后的奖励，Keep与霸王茶姬的跨界合作，精准洞察了用户的需求，让健康饮食成为了运动长期主义的助燃剂，同时也见证着霸王茶姬产品形象迈向“健康茶饮”的历史性一步。

Keep与霸王茶姬的跨界合作活动的热度从线上辐射到线下，9月15日至9月17日期间，在上海环球港南广场举行的线下快闪活动，用户可以通过参与动感单车挑战、飞盘挑战、保龄球挑战、舞蹈挑战等运动，赢取霸王茶姬好礼。

活动现场还有声势浩大的百人尊巴热舞活动，当集结了众多健康爱好者的Keep遇上健康茶饮代表的霸王茶姬，背后其实是人们对运动健康和饮食健康的全新追求。

当运动遇上原叶鲜奶茶：

Keep正在探索健康话题传播的全新路径

根据红餐产业研究院最新发布的《2023中国餐饮消费趋势研究》报告显示，在未来，健康务实的餐饮消费将成为主流，消费者更追求“看得见的健康”。面对越来越重视健康的消费者，在霸王茶姬首先是主动对自身产品进行了原料健康化和配方透明化，正式树立起了新中式健康茶饮的代表形象。

当健康成为人们在衣食住行各个方面的首要关注，Keep与饮食品牌的合作或许将成为常态。在Keep的用户们，也将会体验各种满足味蕾的热量换福利的全新体验。

作为运动x茶饮的先行活动，霸王茶姬通过本次与Keep的合作，正式开启了健康茶饮生活方式的大讨论，给Keep用户传递和深化了「运动是为了更好地享受快乐」这一命题。本次合作从根本上是两个品牌对于传播健康生活理念的坚持，正式打通了健身运动平台和健康茶饮品牌之间的壁垒，用一次跨界合作将一群同样拥有着对健康有着极致追求的用户联系了起来。

Keep有着庞大的用户基础，热爱分享是Keep用户的底色。在Keep社区的巨大流量之下，Keep有着强大的用户需求分析样本，这也是Keep能够精准捕捉用户需求的基础。通过与霸王茶姬的合作，Keep再一次展现了自身对品牌用户画像的准确定位、对用户需求的细微洞察、与品牌跨界联动的创新魄力。

在追求健康的同时，也追求更新奇的新奇的体验。Keep正在和追求健康的每一个用户一起、和代表健康的品牌一起，以健康之名拥抱更多创新的跨界合作机会。

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