近日, 2023年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”名单公布,爱奇艺《风起洛阳》虚拟现实全感剧场入选。文化和旅游部表示,本次公布的示范案例旨在集中示范推广文化和旅游领域数字化创新的最新成果,《风起洛阳》虚拟现实全感剧场充分应用人工智能、虚拟现实等数字新技术,在引领、支撑文化和旅游行业发展方面取得实效。这是该项目获评“上海文旅元宇宙创新示范项目”、文化和旅游部“第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单”后, 获得又一官方“盖戳认证”。上海戏剧学院、国家图书馆、百度等也有项目入选本次 “十佳案例”。

2023年文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”(部分)

《风起洛阳》虚拟现实全感剧场由爱奇艺旗下裂境工作室打造。项目创新性地将“实景演艺”与“VR全感互动”相结合,融入沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式,为游客在虚拟现实空间中,打造大唐盛世时的洛阳景观。约1小时的体验过程中,“东方朋克”的画面美学与风感、雾感、震动感等五感调度的紧凑剧情,游客可获得一场全感沉浸、传统与现代融合的文旅消费体验。

《风起洛阳》虚拟现实全感剧场海报

目前,爱奇艺《风起洛阳》虚拟现实全感剧场已在上海、洛阳九洲池实现平稳运营,位于北京前门、西安大唐不夜城的门店也在紧密筹备中。据爱奇艺数据显示,仅2023中秋国庆假期8天,《风起洛阳》虚拟现实全感剧场上海、洛阳门店运营场次累计超260场,上海门店每日加场营业至23:00,洛阳九洲池门店接待人次较节前增长130%。虚拟现实技术与影视IP优质内容的“组合拳”,正成为旅游目的地吸引游客、拉动文旅消费的一张“新名片”。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、数字文旅研究中心主任、教授邓宁表示,网络文学、影视娱乐IP与旅游目的地的结合,已被证明是一条数字文化产业赋能旅游线下实体经济发展的有效途径。“作为以内容见长的互联网企业,爱奇艺持有很多广为人知的影视IP,例如《风起洛阳》已完成优质的剧集、动画、纪录片同步开发。在此基础上衍生出《风起洛阳》虚拟现实全感剧场,实现了原有影视IP价值和生命周期无限延长”,邓宁指出,《风起洛阳》虚拟现实全感剧场借助虚拟内容与目的地实景产生联动,使用户更真实地感受场景式互动社交体验,有效构建了沉浸式文旅商业模式和提振消费的闭环。

爱奇艺高级副总裁张航表示,爱奇艺虚拟现实全感剧场项目融合了仪式感、社交破冰、交互感以及游戏感,可以带来用户更长的消费时长,也让更远距离的用户有动力来体验。

在文旅部持续倡导推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所的趋势下,爱奇艺将继续探索“科技+IP+文旅”的落地场景,与地方文旅携手,带来更具沉浸感、交互感的创新“目的地产品”,引爆文旅新消费。