伴随着快节奏的生活,在各种工作、应酬和聚餐的包围下,"肠胃不太舒服"变成了现代人的通病,而传统的医药行业大多与消费者仅停留在购药场景,难以达成深入的沟通教育;近期知名药企达喜借「达喜消化酶」新上市契机,深入挖掘消费者肠胃问题多发的餐饮场景进行沟通,联动万和药房、美团买药共同开启好胃行动,开创医药品牌跨界城市营销先河!
(达喜消化酶产品海报)
10月27日-29日,达喜好胃行动首站落址于全国餐饮经济TOP城市重庆,借势城市地标商业体龙湖时代天街以创意快闪店形式强势吸睛;联动周边50+餐饮店,将产品深入到消费者实际的易诱发肠胃问题的美食餐饮场景中,深入沟通互动倡导关注肠胃健康问题;辐射全渝93所药店及线上美团购药平台提供贴心趣味购药服务;形成了一站式的品牌教育、品牌消费者互动,以及产品售卖的消费者护胃之旅!
(达喜x万和药房好胃行动活动海报)
「好胃研究所」限时营业,全城吸睛趣味健康倡导
10月27日-29日达喜「好胃研究所」在龙湖时代天街C馆UG限时营业,五大超带感互动挑战对应达喜消化酶“双层包衣微丸专利”“快速溶出起效迅速”“安全性好”“高效促消化“等五大护胃知识点,现场参与挑战即可获得万和药店抽奖券,完成所有挑战即可参与扭蛋互动,100%获奖达喜定制好胃周边礼及美食优惠券!
(达喜x万和药房好胃行动活动现场照)
(达喜x万和药房好胃行动活动现场照)
据统计,活动3天吸引全重庆众多消费者参与深入互动体验,抖音百万博主@周老师不是老师@小洋子等众多潮人网红到场打卡体验,线上发声共同倡导关注肠胃健康,整体活动在线上线下均实现了高曝光!
(好胃行动达人现场互动照)
(好胃行动达人现场互动照)
50+餐饮助力「好胃美食站」,诱病场景深度互动沟通
达喜洞察到消费者实际的易诱发肠胃问题往往是在大吃大喝的美食餐饮场景中,如果能在该场景中进行前置健康教育,对消费者或对医药营销来说都有正向作用;故此达喜好胃行动联动龙湖时代天街周边50+餐饮门店打造「好胃美食站」!通过创意的美陈布建及创意【达喜护胃队】与消费者进行深入游戏互动,模拟胶囊作用肠胃过程,传递护胃知识,派送美食福利券引发消费者争相参与!
(部分餐饮好胃美食站活动海报)
(美食护胃队现场互动照片)
万和药房+美团买药「好胃补给站」,渠道联动创新购药体验
达喜联动全渝93家万和药房从曝光-教育-购买,全方位提升消费者购药体验,将万和药房打造为网红打卡点「好胃补给站」,快速吸引消费者进店凭抽奖券可在药店进行游戏互动Get护胃好物,据统计活动期间药店达喜购药率大大提升;
(万和药房主题陈设)
(万和药房主题陈设)
(消费者药店现场互动)
同步为满足线上购药需求,达喜联动美团买药平台同步打造【达喜消化酶】专题页让消费者更好的了解产品了解护胃知识!搜索【达喜消化酶】即可查阅详情,从线下到线上完成吃货们的肠胃护航!
(消费者扫码查看美团买药专题页)
对消费者而言完成了一次趣味的肠胃健康知识/好物的获取,建立了对达喜品牌及产品的认知;对达喜品牌而言,树立了全新品牌形象,成功打开「达喜消化酶」新上市的营销第一步,为后续定下基础,同时建立起「医药品牌曝光-美食场景教育-合作药房购买」三者的链接,通过地标商业体快闪店实现大曝光,与餐饮店联动深入诱病场景进行健康教育,与药企渠道联动优化购药体验,开创了医药品牌营销的新模式;至此达喜好胃行动的重庆站圆满结束并成功出圈,11月4日-5日杭州站即将开启!
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