励展华博联合知名咨询公司凯度发布了《2024中国礼品行业展望白皮书》。本次白皮书向礼品行业服务商、采购主、C端用户及行业专家发出了调研，旨在帮助行业从业者理解行业现状及发展趋势，洞察未来礼品采购需求解决方案。

励展华博作为深耕礼品行业多年的展会主办机构，在报告开篇重新诠释了礼品的定义：礼品是指通过赠送的形式将标准商品通过设计、创意、组合，赋予某种特殊的意义后，将产品从生产方通过服务商组合产品销售给终端企业的过程；它的特殊性在于采购者可能并非使用者，这是一个依托情感、关系和预算而存在的行业。

中国礼品行业概况：市场规模持续增长，正经历五大变革洗礼

我国礼品行业市场规模持续增长，2022年我国礼业整体规模为12,262亿，预计2024年行业规模将突破13000亿元。但据公开数据显示，礼业成熟市场美国仅礼品卡一项2022年已达到2,750亿美元（约20,000亿人民币），行业天花板远未到来。中国礼品行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风五大变革洗礼。

六大中国礼品行业发展趋势解读

行业趋势 1：员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长

行业趋势 2：客户资源体大量进入礼品渠道，新的竞争格局显现

行业趋势 3：体验类产品开始广泛受到C端用户的渴望和期待

行业趋势 4：福利的发放向数字化转型趋势凸显

行业趋势 5：大型企业开始自建福利商城，对供应链企业需求激增

行业趋势 6：积分商城对日用百货及品牌类商品需求高，知名国货品牌在接下来的一段时间里大有可为

员工福利和营销物料将是未来市场的主要增量目前中国礼品市场的采购订单类型主要为：员工福利87%，营销物料87%，定制礼品82%。这一结论来自于参与调研对象的多选结论，指他们平时在采购中服务的场景以这3类为主。接受访谈的行业专家也指出，未来70%的市场增量主要会来自：营销赠品、员工福利、办公集采等，未来的发展更多会来自行业的需求而不是地方性。

针对员工福利订单，采购时间集中在中国传统节庆春节、端午、中秋三大节日，礼品行业普遍会在第四季度分配最高的采购金额。

随着信息化的快速发展，采购主和C端用户获取礼品信息的渠道也逐渐多元化，线上电商平台、知识内容平台、线上广告是C端用户重要的礼品信息获取渠道；线上电商平台、线下展会、生产厂家是采购主重要的礼品信息获取渠道。

礼品使用人群画像：90后及女性超半数，七成用户为已婚有孩状态

本次白皮书首次从C端用户角度分析了礼品使用人群画像，从人群画像上来看，已婚有孩的90后为主要群体，女性偏多；由从事行业来看制造业、公务员、IT互联网行业位于前列，占比分别达16%、16%、11%。

除此之外，礼品使用人群的个人收入约18万，家庭收入约34万。其中，个人收入在10-20万之间占比最高，达46%；家庭收入在20-30万之间人群占比最高，达29%。

获取《2024中国礼品行业展望白皮书》完整版，可在公众号励展华博礼品展回复“白皮书”免费获取报告PDF版本。

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