近日，微信灰度测试“小绿书”的消息引起了业内外的广泛关注，有测试资格的网友和自媒体纷纷晒出体验结果，一致认为在形式上“小绿书”与当下热门的小红书高度相似。堪称社交“巨兽”的微信在内容赛道加入短图文意欲何为？“小绿书”又能给微信带来什么？

令狐笙：艾小狐，这两天听说微信开始灰度测试“小绿书”，你知道这个消息吗？

艾小狐：根据网上流传的信息，微信最近在部分用户中测试推出了“小绿书”功能，这对于微信而言是一种新的图文内容形式，与小红书类似，所以“小绿书”是网友相对于小红书起的名字，并非正式的名称。

小绿书的入口在微信“看一看”的第一个Tab中，以列表形式展示图文内容，包括图片、标题、作者、点赞数等，点击进入即可查看图文详情。

其表现形式是图片+文字的组合，一篇图文限制1000字以内，图片可多张，支持添加二维码、小程序码、动图等，向左滑动切换图片。

测试用户既可以通过小绿书阅读图文内容，也可以发布自己的原创图文。

根据测试用户的反馈，小绿书的阅读体验与小红书类似，但也许与目前处于测试阶段有关，内容还比较少。测试反馈其社交属性不如朋友圈强，更像基于兴趣的内容分享平台，这也与小红书相似。

专业分析认为，小绿书可以丰富微信的内容形式，也能吸引更多用户分享生活经验、参与互动，有利于完善微信的内容生态。但能否快速形成小红书那样的影响力，还需要时间来验证。

令狐笙：那么微信为什么要推出小绿书呢？

艾小狐：

微信推出小绿书，可能有以下几个原因：

1，丰富微信的内容形式。微信目前有公众号长文、朋友圈短文、视频号短视频，但缺少中短图文的内容形式。小绿书作为一种图片+文字的中短图文形式，可以使微信的内容矩阵更加完整、丰富。

2，激活用户内容创作。“最远的距离”是朋友圈——因为考虑到熟人关系，许多内容用户并不是太愿意主动在朋友圈里发布。小绿书提供了一个基于兴趣匹配的公共内容社区，可以激活用户分享生活等各方面的经验、感受。

3，增强平台活跃度。小红书受到热捧，显示出用户对类似内容形式的需求和喜爱。推出小绿书可以帮助微信吸引更多用户主动产出受欢迎的内容，提升平台活跃度。

4，强化兴趣社交。小绿书基于用户兴趣进行内容推荐，可以帮助用户在陌生人中找到共同兴趣，构建新的社交关系，强化微信的兴趣社交属性。同时，也能够帮助用户更高效率地获得想要的信息，解决实际的问题。

5，完善微信内容生态。小绿书可以成为用户分享生活经验、互动交流的平台，丰富平台内容，为其他微信内容产品提供流量入口，从而完善微信的内容生态。

6，增强微信的商业价值。小绿书为商家和内容创作者提供了新的变现手段，可以在内容中嵌入小程序、二维码等，为微信的商业价值提供新的增长点。

令狐笙：许多测试者反映小绿书与小红书看上去很像，那么二者的相同点和不同点有哪些？

艾小狐：

二者的相同点是：都属于图片+文字的图文内容形式；都提供了图文浏览和发布功能；都可以对图片进行编辑处理；都具有点赞、评论、收藏等社交属性。

二者的不同点有：小绿书隶属微信平台，小红书为独立App；小红书以女性用户为主（目前正向其他用户快速扩展），小绿书面向微信的全用户群；小红书内容围绕种草、穿搭、美妆等话题，多样性也在迅速扩充，小绿书内容依托微信可能更加丰富多元；小红书有明确的社区氛围，小绿书的社区属性还需要培育；小红书有话题标签系统，小绿书可能也会构建类似的功能。

令狐笙：微信是否会整合小绿书和视频号，拓展在电商方面的业务？

艾小狐：

从微信的产品发展历程来看，其一直在朝着内容社交化的方向演进，小绿书和视频号都符合这一战略目标。因此整合两者实现协同效应有很大的可能性。

小绿书和视频号如果整合，可以实现内容形式的互补，同时结合两者的用户群体和场景属性，拓宽内容应用场景，提升用户粘性。

近年微信在电商领域的布局越来越积极，小程序、微信支付等为电商提供了有力支持，而内容平台则可以为电商提供流量入口和产品推广。

整合小绿书和视频号后，会形成一个涵盖图文、短视频多形式的内容平台。商家可以发布不同形式的产品推广内容，用户可以更深入地进行产品研究，最终完成购买。

同时，这一整合也可以借鉴小红书的经验，建立商家和内容创作者的合作模式，形成产品孵化到销售转化的闭环，培育自己的电商生态。

当然，这也需要微信在内容审核、推荐算法、变现模式等方面做好准备，确保电商业务的健康发展。

综上所述，微信整合小绿书和视频号拓展电商，在逻辑上是可行的，但其效果如何还需要实践检验。

令狐点评：

互联网行业的“卷”是全方位不留死角的“卷”，不仅体现在商业模式和业务类型上，也体现在内容和形式上。尽管取长补短可以少走弯路，但也带来了同质化的副作用。

好在几家领军企业的基因不同，因此在形式上相互复制的同时也保留了自己的个性和神韵，并籍此挖出了对手难以逾越的护城河，一定程度上抵消了同质化的不利影响。

微信推出小绿书也是如此，表面上与小红书神似，但小绿书依托微信生态，也有自己独特的优势：比如可以利用微信庞大的用户群进行内容分发；与公众号、视频号等微信其他内容形式实现互通；具有微信社交属性，可打通朋友圈内容；可以利用微信的算法优化内容推荐效果；微信的商业系统成熟，能更好地支持小绿书的商业化变现；微信号体系发达，小绿书可以继承微信社交基因，更易形成活跃社区。

所以，小绿书的潜力和未来发展也颇具想象力。

灵狐科技•新营销专家

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