以“真便宜”为主题的2023年京东11.11正式落幕,成交额、订单数量、参与用户人数均刷新纪录。以“无达人佣金、无坑位费、无套路”为特色的京东采销直播也火爆出圈,不断吸引消费者的信任和选购。

作为京东自有品牌,京东京造多个核心品类成交额在11.11期间实现高速增长,其中,京东京造营养保健类产品同比增长超280%;母婴类产品同比增长超200%;生鲜类产品同比增长超180%;居家布艺、箱包皮具、传统滋补类产品,总成交额同比增长均超过100%。

在采销直播的带动下,京东京造11.11期间直播间总观看人次同比增长3.8倍,总成交单量同比增长6.5倍,总成交用户数同比增长4倍,成为品牌增长的新引擎。

与此同时,以京东京造为代表的京东自有品牌还持续发挥直连工厂的模式优势,京东 11.11期间累计携手国内超70%核心产业带实现质造升级和销量突破,助力优质产能和品质消费的正循环。

情绪价值带火细分赛道,京东京造11.11靠爆品出圈

致力成为年轻人心中“超值好货”的首选品牌,京东京造11.11期间联合京东消费及产业发展研究院正式发布《11.11年轻人消费趋势观察》,结合居家、户外、办公、美食等多品类销量数据,洞察年轻人的消费新主张。

《观察》显示,在追求产品实用价值的同时,年轻人同样倾向于为情绪价值买单,精致省、松弛感等成为当代年轻人追求的消费新风尚,以此实现心情放松、健康悦己,彰显个性等目标。

其中,露营、徒步等户外休闲方式正被越来越多年轻人追捧,在这个京东11.11,户外运动也成为京东京造表现亮眼的品类之一。

例如,有着70L大容量、小巧易收纳的京东京造户外营地车,总成交额环比新品上市期增长229%;京东京造穿山甲三合一冲锋衣总成交额环比新品上市期增长64%,成为今年11.11增速最快的新晋爆品之一;此外,京东京造极寒系列鹅绒服、无界行李箱等口碑单品, 11.11期间销量持续走高,为消费者开启多元化户外生活。

伴随松弛感和精致生活的消费新理念,品质家居和智能家电类产品也成为消费者11.11的选购热门。其中,采用40支200根高支高密纯棉面料的京东京造梦之花园系列床上四件套,总成交额环比新品上市期增长6.9倍;京东京造悬浮智能真皮床,成交额环比新品上市期增超186%;京东京造大白鲸智能马桶和零陈水净水器等家居好物也受到了消费者的广泛喜爱。

此外,主打健康悦己的居家小件和美食产品也在这个11.11表现亮眼。例如,健康无涂层、有钛不生锈的京东京造不粘炒锅,总成交额环比新品上市期增长9.2倍;能快速干发、有效护发的5亿负离子智能高速吹风机Air,总成交额环比新品上市期增长67%;营养丰富、老少皆宜的京东京造乳清蛋白粉和骆驼奶粉,总成交额同比分别增长175%和136%;健康零食京东京造手撕风干牛肉干,总成交额环比618增长60%……

伴随众多趋势爆品在这个11.11的亮眼表现,京东京造也为产品找到品质、价格和情绪价值的最佳契合点,让更多消费者过上“去高溢价的品质生活”,成为人们的美好生活后花园。

挖掘产业带好货、上线采销直播,11.11京东京造让好产品更便宜

消费市场的热闹复苏离不开产业端的创新升级与优质供给,作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁,以京东京造为代表的京东自有品牌,11.11期间累计携手国内超70%核心产业带实现质造升级和销量突破。

其中,京东京造携手浙江宁波小家电产业带推出的3秒即出热水、6重精滤矿物质净水的台式净饮机,总成交额环比新品上市期增长24.2倍;携手浙江安吉电脑椅产业带共同打造的Z9Elite 2代人体工学椅,总成交额环比新品上市期增长4.1倍;携手浙江嘉兴平湖羽绒服产业带推出的聚热男士羽绒服,总成交额同比增长超3.2倍。

同样的故事也在浙江永康五金产业带、江西景德镇瓷器产业带、山东平度坚果产业带、浙江台州智能卫浴产业带等地上演。

在直连工厂和反向定制的模式加持下,京东京造的产品经理也在京东11.11期间加入了京东采销直播的群体中,凭借产品低价优势以及专业细致的讲解,共同掀起一股直播带货新风潮。

值得一提的是,京东京造采销直播间的所有产品,都是携手源头工厂反向定制,大大优化了中间环节和品牌溢价,助力消费者实现真便宜、闭眼买购物体验。

京东11.11期间,京东京造官方直播间采销专场累计直播20场,直播超300小时,带动直播间总观看人次同比增长3.8倍,总成交单量同比增长6.5倍,直播间总成交用户数同比增长4倍,品牌粉丝数增长达7万以上。备受消费者欢迎的萌宠主播七仔,在11.11当天累计带货猫粮超过20吨。

虽然京东11.11已经收官,但京东京造将继续关切消费市场日渐多元的需求,聚焦宅家、美食、穿搭、户外运动、宠物等场景,打造兼具品质和价格优势的产业源头好物,让更多消费者过上“去高溢价”的品质美好生活。