2023年“双11”购物狂欢已落下帷幕，全球美食市场领导者三养方圆集团在中国市场的战报出炉。据悉，本届“双11”，仅成立两年中国公司的三养食品在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高。

▲三养食品中国携手抖音电商超品开业盛典，官宣品牌大使“小鬼”王琳凯

本土化策略撬动新增长。本次“双11”电商购物节，三养食品多维度发力，产品与营销渠道双管齐下加强本土化，凸显对中国市场和消费者的重视。产品方面，通过对中国消费者饮食习惯的深入调研，专门为中国消费者研发了“韩式甜辣炸鸡火鸡面”，成为今年“双11”销售的人气爆品。据三养食品中国透露，该产品在抖音电商超级品牌开业盛典推出后，迅速赢得了中国消费者的青睐，上线20天内即售罄。

▲三养食品专门为中国市场研发的“韩式甜辣炸鸡火鸡面”亮相第六届中国国际进口博览会

三养食品中国不仅在产品本土化方面下足功夫，还深入研究并大量投入中国营销渠道。10月，三养食品宣布 “小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流。11月，在中国国际进口博览会上，三养“韩式甜辣炸鸡火鸡面”亮相三养展馆“三养新食界”，其本土化的研发创新与营销创新，也获得观展嘉宾和媒体的高度关注。

产品与营销渠道双管齐下的本土化策略为三养食品中国带来巨大成功。三养食品中国相关负责人表示：“通过扩大销售渠道，我们取得了良好的业绩。作为三养方圆集团在中国的子公司，未来，我们将密切关注当地电商市场趋势，积极拓展抖音和快手等直播电商渠道”。

据介绍，中国已成为三养方圆集团最重要的海外市场，截至2023年第三季度，中国市场已占三养方圆集团海外销售额的35%。目前，三养食品正加强在中国的营销和销售布局，线上除了天猫、京东、抖音平台以外，也覆盖拼多多、小红书平台，五大平台销售渠道齐发力，以扎根中国的营销创新，为中国消费者提供更多“打破不可能”的创新产品。

关于三养方圆集团

全球美食市场领导者三养方圆集团于1961年创立，一直以“正直”与“信用”两大企业精神为基础持续发展业务。经历60余载发展至今，其创业精神包含创始人“食足平天（衣食无忧，则天下太平）”的理想，是三养方圆集团获得消费者信任和喜爱的企业基础。

通过热情和挑战开创新增长动力，2012年，三养方圆集团"火鸡面"品牌创新上市，以辣味唤醒快乐并连接全球消费者，全球累计销量达到50亿份。

2021年，三养方圆集团建立三养食品中国，为中国消费者带来更加丰富美味的食品，包括火鸡面系列、汤面系列、炸酱面系列、非油炸健康系列、酱料系列、膨化食品系列等。其中，三养火鸡面成为中国市场火鸡面第一品牌，每年卖出超过1.5亿份。

从挑战60年到飞跃100年，为满足“成为滋养生活和未来的企业（Food for Thought）”的新蓝图，三养方圆集团将站在新的起跑线上，致力于通过食品和科学的协调为世界的进步做出贡献，为未来发展开启全新征程。

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