万众瞩目的年度大促“双11”终于落下帷幕,各平台陆续交出自己的答卷。根据快手官方数据显示,双11预售期间快手电商GMV同比增长84%。其中,家居家电、美妆个护以及3C数码,表现亮眼,是预售期内销量最高的类目。辛选旗下的女性卫生用品品牌——棉密码成绩亮眼,喜获快手预售期个护清洁类目品牌榜单TOP1。

麦肯锡中国消费者特刊数据显示,后疫情时代,购物者变得更为谨慎,89%的消费者表示转向青睐自己信任的品牌。作为女性卫生用品行业的新锐国货品牌,棉密码深耕市场6年,凭借优质的卫生巾产品和亲密陪伴,让消费者“选择一次,信任一生”,往年大促成绩均十分亮眼,今年双11预售期内(10月18日0点至10月30日24点),更是一举拿下个护清洁类目NO.1的佳绩。

棉密码等众多新锐国货品牌爆发式的增长,一方面是外资品牌频频爆雷,消费者转而更青睐于国货品牌,卫生巾作为女性私处卫生用品,其对健康的影响被越来越多女性重视;另一方面也是棉密码深耕赛道,品牌口碑深入人心的结果。

据悉,棉密码始终关注当代女性更多元的经期需求,并为其持续提供健康舒适的生理期体验。2017年开始,棉密码茶氧系列,历经3次迭代升级,以轻薄透气、抑菌净味等优势,深受消费者喜爱,成为品牌的经典大单品。今年,棉密码陆续推出樱花系列和无痕系列,延续品牌为女性健康而来的基因,为女性提供更多经期护理的选择。

其中,棉密码樱花系列添加樱花精华芯片,可柔润肌肤,舒缓经期亚健康环境带给肌肤的刺激,告别不健康卫生巾带来的闷、痒、红,专为敏感肌打造,同时对妇科三大致病菌抑菌率达99.9%,呵护女性生理期健康。无痕系列作为棉密码的高端线产品,采用一体芯的设计,将经血一吸到底,吸后不湿闷,拥有宛如无感般的舒适体验。

爆品稳健增长,新品爆发。棉密码无痕系列自上市以来,已爆卖超千万盒,获得市场和消费者的认可,棉密码的第二增长曲线已然清晰。棉密码一直将用户作为产品研发的起点和终点,每款产品上市前,都会发起数十万的用户测评,经历上千次调整和测试,最终输出用户各方面满意度都获得高分的卫生巾,是用户信任感的重要来源。

择高而立,向远而行。作为当下女性生理健康品牌的倡导者,女性的每一次蜕变与奔跑,棉密码都切身参与其中,以见证者、陪伴者的身份,一路与女性共同成长。放眼更广阔的未来,随着卫生巾赛道不如快速发展期,不断成长的棉密码,也将在国货卫生巾的赛道上,扮演关键角色。