2023年7月,享誉全球的意大利A’DESIGN AWARD设计大赛颁奖晚会在科莫市隆重举行,来自全球的优秀媒体人、行业领袖和比赛获奖者们受邀出席活动。在本次赛事中,广州企业管理咨询公司MTC深度沟通创作的《龙腾出行品牌重塑》项目荣获2023意大利A’DESIGN AWARD平面、插画和视觉传达设计类银奖。

意大利A’DESIGN AWARD创立于2010年,是目前世界上规模最大、种类最多的综合性国际设计比赛,旨在发掘和表彰全球范围内最卓越的设计、技术、创意和服务,为获奖者提供国际性展示平台,从而激励设计师、机构以及品牌创造出更多优质作品。

龙腾出行 重构旅程的向往

龙腾出行作为全球第二、亚太地区第一的综合权益服务商迎来了崭新的战略变革契机,而其近17年的品牌形象趋于传统与老化,需要进行视觉形象升级。MTC深度沟通为龙腾出行规划品牌视觉体系的重塑方案,对其品牌风格系统、品牌VI系统及其应用进行深化变革,帮助品牌建立统一认知,助力品牌整体形象的升级进化,加深其与客户之间的联系。

品牌人格原型探寻与价值主张重塑

营造梦幻时刻、重塑出行体验将会是一个新的市场机遇,因为新一代消费者的出行诉求对比以往传统商务出行群体发生了较大差异,因疫后心态产生的张力更使得人们对出行的体验需求大大增加。因此,MTC深度沟通认为龙腾出行应该以人的体验为出发点,基于前沿科技和智能化技术以及人本精神,营造新时代的梦幻飞行时刻,为人们习以为常的现代出行创造第二种可能。

基于以上洞察,MTC深度沟通将龙腾出行的品牌人格原型设定为“魔法师”,寓意龙腾出行像一位权益魔法师一样,在平庸的生活中给予人们愉悦与快乐,并由此提出全新的品牌价值主张:重构旅程的向往。

品牌形象重塑

龙腾出行原有品牌符号采用了东方文化气息浓重的印章作为设计概念,已不适用于其战略定位,并且其海外市场正在高速增长,龙腾出行需要一个通行东西方的国际化品牌形象。因此,在此基础上,经过大量的造型探索与筛选,结合魔法师理念、出行属性、用户体验与引领行业的内涵,MTC深度沟通创造了“魔法轨迹”这一图形概念。

魔法轨迹从左下角延伸到左上角,其轨迹造型构成了DRAGONPASS的首字母“D”,同时将箭头的设计与龙进行了意象的融合。魔法轨迹下透叠着多层空间,寓意龙腾出行能够为客户带来多元的权益解决方案,同时整个图形是一个动态的矩形,体现出龙腾出行从静态的稳重性格迈向需求导向的创新精神的转变。

在色彩基调的选择上,确立以紫色为品牌主色,红色为品牌辅助色的色彩系统。“龙腾紫”象征魅力、典雅、奇幻,紫色能引发人们潜意识中的许多想象:高贵、智慧、神秘,呼应龙腾出行的“魔法师”身份;“龙腾红”延续了龙腾出行的奋斗进取精神,是龙腾出行精神品格的象征,也是对既有品牌资产的传承。

龙腾出行品牌委员会对MTC深度沟通的工作成果给予高度认可,并决定与其保持长期合作关系,在后续启动首都机场体验服务合作项目。未来,龙腾出行将不断积蓄更高势能影响力,引领出行行业,重构旅程的向往。