爱奇艺孙斌：应用AIGC有效推动制作提效、体验升级

2023年，科创领域的叙事离不开一个关键词——AIGC。经历过“百模大战”的眼花缭乱后，市场对大模型的畅想落回地面。如何切实让AIGC在应用中创造价值，成为行业焦点。

“大模型需要大的应用场景，在影视文娱领域十几年内容和数据积累，让爱奇艺有着得天独厚的优势。”12月1日，爱奇艺副总裁孙斌受邀出席2023T-EDGE全球创新大会，并在创新趋势论坛上带来了爱奇艺的AIGC实践分享。

在“大模型时代”到来之前，爱奇艺已经规模化地将AI技术与业务进行结合，例如在策划阶段辅助IP评估、宣发环节的个性化推荐等。这个阶段爱奇艺的AI技术赋能以“嵌入”模式为主，即在原有业务流程中找到适合AI发挥作用的空间，辅助人来提高效率，解决点状问题。以大语言模型为基础所形成的文生图，文生文还有文生视频能力，则进一步推动AI的赋能进入“副驾驶模式”。目前在内容策划环节，爱奇艺利用生成式AI将项目评估信息的整理耗时由几小时压缩至几分钟。

对爱奇艺而言，真正的护城河是内容的原创能力。既要稳定、高效地生产优质影视综内容，又要为平台用户带来更好的观看体验，这分别构成了爱奇艺的两大AIGC落地方向——智能制作、用户体验。孙斌表示，目前爱奇艺已经在内容策划、开发、制作、宣发等核心环节开始应用生成式AI。例如在开发环节，生成式AI辅助人工阅读，将3-4天的阅读时间缩短至1小时左右，对剧本的场景和人物拆解的准确率也超过了90%。生成式AI将剧本中主要人物戏份和对手戏戏份占比统计量化，配合AI生成直观的关系图，大大提升了开发人员的项目评审效率。在制作环节，制片人通过生成式AI工具生成角色示意图和概念海报，可以有效节省设计制作费用。宣发阶段，生成式AI帮助制作的优质海报和动态视频等，已应用于《长风渡》《乐夏3》等重点项目的站内运营和站外推广。

内容要出海，翻译和配音是两个规定动作。爱奇艺基于AI开发的智能配音技术——奇声，在丰富音色库和算法模型的支持下，让单个配音演员就能完成多角色的配音。此外，奇声已经可以直接在成片对白中提取艺人音色，利用自研AI配音技术为艺人补录对白，省去了多轮次人工补录的时间和金钱成本，让作品可以更快与观众见面。

生成式AI的不断进化，让爱奇艺越来越懂用户。爱奇艺开发的 “星罗剧情理解平台”，通过深度剧情理解，可以针对性列出分钟级的剧情看点、总结热议话题、回答剧情相关问题，并根据用户需求进行播单推荐。在此基础上，爱奇艺在第三季度推出AI搜索，让“搜索即观看”、“搜索即定位”成为现实。除了用户主动搜索，生成式AI的海报智能生成、播单智能聚合、推荐语智能生成等能力，让用户能更快更准地通过平台推荐获得想看的内容。

“生成式AI带来的海量个性化素材，正在革新我们整体用户增长的链路。” 孙斌表示，爱奇艺经由 AI 生成的海量个性化素材，不仅仅解决了产能的问题，而且优化了质量的问题。想象空间的打开，会实现一场生产力的革命。这样的效能提升已经延伸至内容之外，爱奇艺2023年三季报分析师会会议上披露的数据显示：除了影视内容制作之外，爱奇艺也使用AIGC创意工具帮助生产效果广告素材，一些行业的投放金额相比使用前提升200%，使用AI素材的广告主的投资回报率相比非AI素材提高60%。

2023年被称为AIGC大落地的元年，但爱奇艺在AI赋能产业链上的探索已经积累数年。孙斌看来，生成式AI的语言表达能力、创意发散能力和美术设计能力已经开始赋能内容制作的整个生命周期。大模型突破技术瓶颈后，爱奇艺将生成式AI迅速应用落地。上接内容生产、下接观众体验，爱奇艺的AIGC实践还将继续深入。“未来第三个阶段是‘智能体’的模式，我们相信也是以后AI的能力真正绽放光芒的重要阶段。”他表示。