聚评：国货品牌角逐“高质量发展”，开启一场长期主义者的晋级赛。
12月3日，在2023中国企业家博整论坛召开之际，由新华网主办的第二届国货品牌创新大会拉开了帷幕。论坛现场，新华网发起的“寻找宝藏新国货计划”及系列特别策划，邀请专家和认证企业代表分享了品牌创新的经验和感悟。
其中，国货美妆品牌花西子崭露头角，凭借着科研创新和独特的品牌文化定位成为了高质量国货的典型案例。得益于玉养系列及其研发体系的创新，花西子成功入选了“寻找宝藏新国货计划”的“科研创新优秀案例”，成为唯一获奖的中国彩妆品牌。
从大单品的开发，到搭建东方美妆研发体系，花西子除了深耕传统文化之外，也在不断进行研发迭代升级，将传统文化与现代科技相融合。这背后是以长期主义为导向，根植于东方美学走出的一条差异化道路。
再获新华社奖项，花西子科研创新成果获得肯定
最近十年，从外资品牌当道，到国货美妆品牌的崛起，美妆消费市场发生了很大的改变。新国货消费浪潮为美妆品牌创造出更多新的机会，同时也带来一场关于产品力和科研实力的考核。对于国货品牌来说，除了要坚守文化内核之外，更重要的是要思考如何实现高质量的发展。
基于这样的考量，自10月份起，第二届国货品牌创新大会率先启动了《2023寻找宝藏国货计划》及系列特别策划，新华网以案例征集、产品测评等方式，推出系列专题，意在积极挖掘宝藏国货，赋能国货品牌的高势能发展。
据了解，中国企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续成功举办七届，广泛汇聚政府、专家、企业、协会等各方力量，聚焦经济热点话题，秉持前沿务实的原则共话中国经济发展，富有专业性、针对性、建设性，跨界融合、交流场景丰富，备受社会各界关注，被誉为中国企业界的年度思想智慧盛宴。
而第二届国货品牌创新大会作为子论坛，则为国货品牌提供了一个优质的交流平台。在《2023寻找宝藏国货计划》的执行过程中，新华网联动了旗下全媒体矩阵，发起“万人票选”活动，全方位探寻国货之光，从产品销量、社交声量、品牌美誉度、研发能力、营销创新力、行业贡献等维度遵选出国货领域标杆型及先锋品牌。
最终依据科研创新、绿色制造、创意营销、年度新锐、出海扬帆、商业向善六大维度，评选出符合对应标准的优质国货品牌。
从评选机制来看，多维度和全方面的对比筛选考验的不仅是产品力和创新力，更是品牌之于行业所创造的价值，能够从数百个中国品牌中脱颖而出可谓是难上加难，这足以表明奖项分量之重。
在本次《2023寻找宝藏国货计划》的评选活动中，花西子成为美妆行业唯一入选“科研创新优秀案例”的品牌。不同于主打东方美妆的其它品牌，花西子独自开辟了新的路径，从“东方美妆研发体系”的角度打造出差异化的品牌定位。此外，花西子玉养系列产品的开发逻辑及其东方美妆研发体系也获得了来自政府、企业、专家等各方的高度认可。
TOP级科研投入，花西子东方美妆研发体系已“见效”
“如果说，几年前的消费者们还抱着开放的态度尝试产品，那么现在，大家在选择产品过程中会更加谨慎。”
伴随着消费降级的风向，美妆市场开始呈现出明显的两极分化，高端市场和低端市场各自为营，消费行为的决定因素变得更加错综复杂——大众需求从单一的功能性逐渐延伸到审美、情绪、社交等方面的价值。
比如，东方彩妆的主基调就提出了多重要求：在更符合亚洲用户需求的同时，也要具有鲜明的中国特色。然而，由于中国彩妆产业受到西方彩妆体系的影响过于深远，中国彩妆行业标准、规则和体系始终带有很深的西方彩妆烙印。
为了满足用户的多层次需求，国货品牌必须尽快投入大量科研，探索和搭建起一套全新的品牌研发体系。
1、首创东方美妆研发体系
事实上，自去年以来，花西子宣布将在未来五年内投入超过10亿元，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。如今，通过在产品创新、基础研究与应用基础研究领域的持续布局，花西子首创的东方美妆研发体系已经初见成效。
据悉，花西子倡导的东方美妆研发体系不是在配方或原料上结合东方特色的点状探索，它包括了东方肌肤肤质肤色研究，中医药理论体系研究、东方原料研究、东方配方研究、东方技术体系研究、东方色彩体系研究、东方材质、东方工艺与现代应用等一整个体系，来实现对中国优秀传统文化的承古赋新。
基于打造东方美妆研发体系的考量，花西子母公司宜格集团目前已经建立了五大研发模块，包括消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。通过强大的研发资源整合能力，花西子也在不断夯实东方美妆研发体系，并且在多个创新领域中都取得了显著成果。
回看今年花西子的表现，凭借着出色的产品力和创新实力，花西子屡次获得权威的奖项和荣誉，足以彰显出过硬的产品实力和价值创造能力。
5月9日，由新华社指导，新华社品牌工作室、新华社新闻中心、新华社上海分社主办的首届中国品牌全球传播力大会在上海举行，并同期发布了《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》。与这份报告同步发布的还有一份“中国品牌全球传播力”榜单。其中，花西子被作为唯一的美妆品牌，与茅台、阿里巴巴、华为、中国建筑等品牌一起列入了“中国品牌全球传播力TOP10”榜单。
而在今年11月份，2023年VOGUE美容大奖正式发布了最终名单，花西子品牌凭借小黛纱唇纱-木兰纱获得色彩研发大奖，用“中国色”在国际舞台划出浓墨重彩的一笔。
同月，另一业内重磅奖项——由中国香精香料化妆品工业协会评选的“2022年度中国化妆品行业品牌(唇部产品类)”奖项，同样颁给了花西子，肯定了其产品力、科技力和品牌影响力。屡次获得行业权威嘉奖，花西子始终在引领行业前行，并且不断创造新的价值。
2、扩充敏感肌彩妆产品矩阵，玉养系列锻造好口碑
在此次《2023寻找宝藏国货计划》中，花西子玉养系列作为科研创新的主要案例分享，完整展现出品牌从基础研究、原料创新，再到融入东方美妆文化，将产品力最终转化为产品口碑的全链路过程。
据报道，今年3月8日，花西子在品牌诞生的6周年，阐释了其向用户提供的新的产品价值——“敏感肌适用”。
从空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼，到持妆气垫、持妆粉底液、定妆喷雾，玉养系列作为花西子的王牌产品线，坚定在敏感肌用户彩妆需求的品类发展路线，逐步扩大了“敏感肌适用彩妆”的产品矩阵。
得益于强大的单品创新能力，花西子玉养系列产品销量始终稳健保持在行业的“上位圈”。
据统计，截止11月11日，在天猫美妆细分品类榜单中，花西子空气蜜粉不仅位列天猫提亮蜜粉热销榜/回购榜/好评榜三大榜单的TOP1，年度回购人数超过11.2万人，同时还是该类目下双11热卖榜的TOP1。
根据抖音商城近期榜单数据，花西子玉养系列的多个单品持续在细分类目中排名第一，比如，空气蜜粉登上不脱妆散粉超值爆款榜TOP2，花西子玉养气垫粉底液登上持妆气垫爆款榜TOP1、花西子紫色蜜粉玉养定妆散粉登上品牌轻薄散粉爆款榜TOP1……
玉养系列产品的背后，是花西子对于“中国特色”彩妆研发、创新的探索和打磨，也是东方美妆研发体系的初步成果。
逐“量”到求“质”，研发需要慢下来
宜格集团首席科学家李慧良曾公开表示，化妆品研发没有弯道超车。不管是硬件、软件还是配方研究投水平，中国化妆品企业的整体水平要落后世界先进水平15-20年。
要想实现从维持生意到建立品牌壁垒的转换，提高产品科技感和创新性是一条必由之路，也是今后相当长一段时间内的最大红利。然而，从创新性的角度来看，大多数国货品牌仅仅能做到紧跟潮流而无法真正引领潮流，拥有“爆品思维”但始终难以出现穿越生命周期的经典单品。
自2017年花西子创立以来，在过去短短五年时间里成长为国货彩妆TOP品牌，凭借东方美妆的品牌形象深入人心，并从中国本土走向全球化布局。
这离不开花西子对于“慢研发、快迭代”产品开发理念的长期坚持。据介绍，花西子产品的平均开发周期1年9个月。从配方、原料、使用体验、用户的触感、重量等多维度，花西子通过打磨产品细节，延长产品的生命周期。
比如，在研发布局上，花西子深耕创新性的专利技术及原料，率先占据国货彩妆赛道的领先地位。
天眼查数据显示，截止至2023年12月5日，宜格集团拥有专利总数188项，其中发明专利62项，实用新型专利26项。专利总数、发明专利数均在彩妆品牌为主的本土企业中位居第一。
据悉，现阶段，花西子正融合古方智慧与现代科技，开展有关中国特色植物与矿物原料的基础研究与应用基础研究。
比如，玉养系列产品中使用的核心原料“软玉粉”(专利名称：《一种天然矿石的组合物及其应用》)，是花西子独家研发的一种安全替代“滑石粉”的原料。
据历史记载，早在5000年前我国就有玉石入妆的先例，玉石通透特性也决定了它作为定妆用粉的潜力，也恰好满足了东方人对清透妆容的需求。《本草纲目》中曾有提到：特种玉石可以清热解毒、润肤生肌、活血通络。
花西子的研究人员受此启发，尝试研究用玉石满足用户妆容需求。但玉石到粒径只有几微米的软玉粉，就需要现代科技以及工艺来实现，研发人员创新运用锆石研磨等手段最终克服困难，实现了玉石安全入妆的目标。并研发出了透光性好，贴肤性高的软玉粉，可以呈现更适合东方人偏爱的通透自然的妆效。
除了“软玉粉”之外，花西子母公司宜格集团秉持着对安全、温和、有效的基本追求，也在植物提取物、针对中国用户的肤质肤色的功效产品配方研究等方面拥有多项研究成果。
随着“东方美妆”“中国妆”“中式美学”逐渐成为独特与个性的代名词，甚至变成美妆品牌背后最重要的文化支撑，或缺乏足够的文化沉淀、对“中式美学”的深入挖掘，亦或是过度拘泥于品牌营销，忽视品牌文化与现代科研的融合，都将意味着文化支撑力的丧失，最终只能成为“泛泛而谈”的营销故事。
从花西子一系列的研发动作中可以看出，新品开发或原料创新并不急于一时，只有以“慢节奏”穿越产品周期，才能实现长期主义的跃迁。
诞生于觉醒的时代，新生国货品牌们集万众睢睢、科技助力、流量簇拥等优势于一身，被消费者赋予不凡的意义与极高的期待。
对于花西子而言，以东方美妆研发体系的杠杆撬动更大的增长；以传统文化底蕴助力产品力的提升，已经深刻融入到品牌基因中。在东方彩妆这个年轻的赛道上，他们早已意识到，把握新科技潮流是后起品牌超越先发品牌的最佳路径。
可以说，新国货品牌的竞争是一场只属于长期主义者的马拉松，而花西子正在持续加速的道路上。
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