近日，2023年山东品牌年会发布了山东知名品牌、品牌建设优秀案例等名单。双星“稀土金”轮胎、钢丝绳织物芯平板硫化机生产线（上置式）、废旧轮胎（橡胶）智能化裂解与炭黑深加工成套设备分获“山东知名品牌”。双星集团“以‘新四化’战略打造世界一流品牌”典型案例获评“品牌建设优秀案例”，彰显了双星在品牌建设、产品创新等方面取得的重要成果和发展实力。

此次评选由中国品牌建设促进会指导，山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、凤凰网主办。大会以“品势向新 数智赋能”为主题，旨在进一步助力山东质量强省建设和品牌战略的实施，培育一批具有竞争力的国内外知名品牌，展现山东品牌在数字化背景下的创新与突破。

品牌是企业核心竞争力的重要体现。作为一家具有百年历史的国有企业，双星始终将品牌建设作为促进企业高质量发展的重要支撑。2014年，双星开启“二次创业、创轮胎世界名牌”新征程，建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和国际领先的研发中心。同时，培育了智能装备及机器人、绿色生态循环利用两个新产业，搭建“研发4.0”+“工业4.0”+“服务4.0”产业互联网生态圈，先后被国家工信部授予“品牌培育”“技术创新”“质量标杆”“智能制造”“服务转型”等全产业链试点示范企业，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。2018年双星控股曾名列全球前十的韩国锦湖轮胎。

2020年，双星开启了“三次创业、创世界一流企业”的新征程，以创新铸造品牌内涵，以诚信提升品牌形象，以担当履行社会责任，先后荣获“山东社会责任企业”“ESG卓越实践案例”等荣誉。2023年，双星轮胎、锦湖轮胎再度联袂入选由世界品牌实验室发布的“亚洲品牌500强”榜单。锦湖轮胎凭借近几年强劲的发展势头上升为轮胎品牌第二位，双星轮胎凭借在消费者群体中优秀的品牌认知和品牌形象位居中国轮胎行业第一名。双星轮胎以868.72亿元的品牌价值荣膺“中国500最具价值品牌”轮胎行业第一。

此次获评“山东知名品牌”的三款产品，均是双星自主研发、设计、制造的创新成果，充分体现了双星智能制造实力。双星“稀土金”轮胎应用“稀土金”橡胶复合材料+FZW零度缠绕技术+独特的花纹设计，同时具有超安全、超省油、超耐磨、超低生热、高里程“四超一高”的优良性能；钢丝绳织物芯平板硫化机生产线（上置式）解决了输送带硫化行业劳动强度大、自动化程度低的问题，使用该产品制造的输送带耐磨性、抗拉性、均匀性大幅度提升；废旧轮胎（橡胶）智能化裂解与炭黑深加工成套设备采用热裂解方式对废旧轮胎进行循环利用，配备热解炭黑深加工流程，可将废旧轮胎“变成”约40%的油、30%的环保炭黑、20%的钢丝和10%的可燃气，真正做到“吃干榨净”。

品牌是推动经济高质量发展、提升竞争力的核心要素。双星将持续推进品牌数智化发展，尽快把双星打造成为可持续发展的世界一流企业。

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