为进一步激发高校学子的创意热情，由ECl AWARDS国际数字创新奖组委会、俺来也(上海)网络科技有限公司联合主办，“清风Hello”总冠名赞助的ECI Young Awards 暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛，于11月29日在北京大学成功举办校园巡讲活动。

本站巡讲吸引了众多北大学子的热情参与，现场座无虚席，嘉宾林立，共同见证数字营销领域的创新风采。巡讲活动不仅在北大校园内进行，同时通过线上官网提供视频回放，确保更多学子能够观看嘉宾导师的精彩宣讲。

北京大学，创新来也 全方位助力师生顺利参赛

日前，ECI Young Awards暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛已于10月24日正式启动，并收到了来自学界、业界的热烈反响。在11月，来自数字营销领域Top级业界导师们奔赴全国7所代表高校开启【ECI Young Awards 2023年度高校巡讲季】，继中国大学传媒站、华东理工大学站成功举办后，第三站于11月29日在【北京大学·全球大学生创新创业中心】开启。

图：北京大学巡讲现场，气氛火爆，座无虚席

活动伊始，英国华威大学经济学博士&北京大学习研院研究员郭建南教授、IECIA全球发起人&ECI Awards执行主席贾丽军先生精彩的开场致辞为巡讲拉开了序幕。

图：英国华威大学经济学博士&北京大学习研院研究员郭建南教授发表开场致辞

图：IECIA全球发起人&ECI Awards执行主席贾丽军先生发表开场致辞

本场巡讲特别邀请到ECI@MarTech专委会理事专家&TalkingData产品副总裁闫辉先生，他以《营销未动，数据先行——谈全球流行的营销数据系统》为主题进行分享，结合实际经历呈现数字营销领域的前沿理论和实践经验，为同学们提供实用的指导和启示。

图：ECI@MarTech专委会理事专家&TalkingData产品副总裁闫辉先生作主题分享

紧接着，大赛总冠名代表APP生活用纸事业部数字营销中心总经理王琛先生上台分享，围绕生活用纸行业趋势，他表示清风作为国民级纸巾大品牌，在服务广大消费群体的同时，清风Hello系列期望以全新面貌与年轻一代消费群体对话，激活年轻趣味的数字营销创新方式，让清风Hello得到更多年轻用户的喜爱。王琛先生通过对清风品牌命题的背景目的、创意形式做详细解读，帮助同学更好地理解并应对挑战。

图：APP生活用纸事业部数字营销中心总经理王琛先生解读命题

在产教融合对话阶段，四位嘉宾导师进行深入探讨，为师生们呈现了一场思想碰撞的盛宴。最后的互动答疑环节，更是让同学有机会直接与导师进行深入交流，解决疑虑，激发灵感。

图：从左至右依次为：北京大学习研院研究员郭建南教授，ECI@MarTech专委会理事专家&TalkingData产品副总裁闫辉，APP生活用纸事业部数字营销中心总经理王琛，Gcore中国区负责人&ECI@HiTech创新专委会秘书长郭立

为增添活动的互动性与趣味性，嘉宾导师们还携手赞助企业，向参与巡讲的师生派发清风纸巾福利，让同学们感受到大赛的温暖关怀。

四大知名企业共同命题 激发创意火花

作为本次大赛的赞助合作伙伴，总冠名赞助清风Hello以及联合赞助光明乳业、奥利奥、金枫酒业，这四家行业知名企业分别设置了各具品牌特色的创新命题，【赛事官网www.anlaiye.com/eci/】同步上线、开放报名，欢迎同学们积极参赛。

参赛同学可根据所选企业的命题要求和背景资料，自由发挥创意，展示数字营销的独特视角和创新力。脱颖而出的团队将有机会与命题企业展开深度对接，并有机会将其实践应用于实际商业环境中。这不仅是一次比赛，更是一次与行业领军企业共同成长的契机。

（一）命题1：创新的纸巾生活体验

产品名称：清风Hello系列

命题单位：APP生活用纸事业部

品牌调性：年轻时尚、纸巾界的潮玩一族

命题/营销目的:

1、挖掘更多生活用纸使用场景和数字化创新营销方式

2、从生活用纸场景和用纸需求角度挖掘出更多创新产品

3、探求年轻人更喜欢的纸品包装设计（包括但不限于美观设计、功能性设计等，鼓励使用AIGC等创新工具）

（二）命题2：光明大白兔牛奶系列校园营销/传播方案

产品名称：光明大白兔风味奶系列

命题单位：光明乳业

命题/营销目的

1、结合产品卖点以及饮用场景，关注大学生圈层的传播形式（年轻群体圈层传播）

2、充分利用数字化技术、媒体、平台、工具等提高营销传播的精准度、互动性和转换率，以达到品效合一的市场目的。

3、发展大学生圈层内潜在用户，突出产品定位，在大学生人群心中塑造符合产品调性的个性形象。

4、提升产品在大学生人群中的知名度与好感度，吸引大学生购买。

5、对于国潮品牌联名，大学生对于这件事情的理解。

（三）命题3：如何通过产品创新、整合营销等方式，让奥利奥成为年轻人最喜爱的零食品牌？

产品名称：奥利奥夹心饼干

命题单位：奥利奥

品牌调性：经典美味，玩在一起

命题/营销目的：

1、找到吸引当下年轻人的内容（例如热门IP、明星合作、有趣的线上/线下活动）和平台，运用创新的营销方式，鼓励年轻人和奥利奥积极互动，玩在一起。

2、除了吸引所有年轻人广泛互动，深度招募一部分年轻消费群体，成为奥利奥忠实购买者。

（四）命题4：金色年华红卟卟的整合数字营销方案

产品名称：红卟卟露酒

命题单位：金枫酒业-金色年华

产品调性: 元气活力、美颜向的潮流微醺

命题/营销目的：

1、挖掘更多年轻人喜欢的酒类包装形式、包装设计（包括但不限于美观、功能性设计，鼓励使用AIGC等创新工具 ）及探求口味的创新

2、从饮用场景和“大健康”趋势出发，探索红卟卟与目标消费者的沟通渠道及社交属性

3、探索现代年轻人喜欢的沟通方式，利用当下的年轻人常用的社交APP、线上新媒体、潮流购物平台，为红卟卟果酒制定一套整合数字化营销方案

诚邀广大师生报名参赛 共筑数字营销创新未来

为了让老师们更好地组织学生参赛，也为了提高学生们参赛的效率和成功率，大赛将给予参赛选手丰富的创新激励。决赛设立团队金奖57000元（奖学金47000元，奖教金10000元），团队银奖27000元（包含奖学金22000元，奖教金5000元），团队铜奖17000元（包含奖学金14000元，奖教金3000元），团队入围奖7000元（包含奖学金6000元，奖教金1000元）。优秀选手还可获得作品入库、优秀案例巡讲、各大知名品牌以企业实习机会等多重权益支持。对于指导老师，也设立了“奖教金”如优秀指导教师奖、优秀业界导师奖以及院校创新组织奖、特殊贡献奖多个奖项进行表彰。

ECI Young Awards暨“清风Hello”杯首届大学生数字（营销）创新大赛，为全国高校师生搭建一个展示、交流和实践数字营销创新的平台，这不仅是一场激发创意的比赛，更是一项有着深远意义的产教融合数字化创新赛事，期待共同见证这场年轻力量的创新盛宴，为数字时代的营销创新添彩激情。

ECI Awards 国际数字创新奖

ECI Awards 国际数字创新奖由 IECIA 国际数字经济创新组织 于 2014 年设立，是全球数字经济领域、第一个使用 “创新的有效性 /The effectiveness of Innovation”作为评估标准的国际奖项。

ECI Awards 致力于表彰在“技术、产品、商业模式、服务模式、管理模式和营销”等环节中，极具创新应用价值的 【案例】，以及作出创新贡献的【人物】与【机构】。

ECI 表彰的创新不是“新发明之新”，而是“新价值之新”，是能实际应用在文化和商业的生活中，为人类带来更美好的生活与未来。ECI Awards 也不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

俺来也（上海）网络科技有限公司

俺来也，国内领先的数字校园全生态服务平台，成立于 2014 年11月。俺来也全面覆盖校园学生生活场景及服务，旗下五大业务板块：

1.高校本地生活服务数字化；

2.校园文化传媒板块；

3.校园供应链数字化经销平台；

4.俺来也餐饮数字化 SaaS 服务；

5.“云餐厅”智慧餐饮后厨管理体系。

俺来也积极搭建社会与高校的桥梁，传播优秀的校园文化和社会文化，以助力大学生成长、成才、成功为企业使命，构建影响全球知识青年的数字校园全生态服务平台。俺来也将发挥在中国高校市场的优势和影响力，链接优秀大学生与知名企业，打破业界与学界壁垒，和更多有创新梦想的业界学界导师、青年大学生一起筑梦成功。

大赛总冠名：清风Hello

清风是国民级生态好纸品牌，创立于1998年，秉持“我们不仅造纸，我们还坚持造林。”的品牌理念，为中国家庭提供细腻、自然、健康、环保的居家品质生活解决方案，隶属于世界领先纸业集团金光集团APP(中国），实力拥有“林浆纸一体”产业链，坚持造林30年，始终秉持环保可持续发展“种6棵树，用1棵树”。企业自有林地面积超27万公顷，碳汇储量4239万吨。

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