小编第一次接触到“EGO”这个词是在2018年，还特意去搜索了它的含义，是“本我、自我”的意思。

2023年，一家名为EGO的女装设计师品牌在社交媒体上成为热议焦点，让我再次关注到了它。让人惊讶的是，这个品牌在国内已经拥有100多家门店，粉丝刷爆了整个小红书。这也引发了我的好奇心，这个女装品牌为何如此火爆，究竟靠什么活成了年轻人喜欢的样子？

为了解开这个谜题，我们邀请了品牌创始人小雅，来说说关于EGO的故事。

（EGO品牌创始人：小雅）

EGO的由来

Q1：听说您之前是一位服装设计师，是什么样的契机促使您走向创业这条路呢?

小雅：“我想应该每个服装设计师都有一个品牌梦吧。我从2007年就开始踏入服装行业，从基层开始做起，做过服装门店的销售、陈列、店长。在工作期间，我对服装这个行业的热爱越来越浓厚，开始关注服装设计资讯，并系统学习，就这样一步步靠近梦想，最后如愿成为一名服装设计师。让我萌生创业的想法是在2016年，当时我结识了几位有着创业想法的设计师朋友。大家都说万事开头难，但有志同道合的伙伴让我对创业充满信心。于是我毅然辞去发展不错的工作，在山西太原开起了第一家‘EGO’。以这家店为起点，我开始建立团队，从设计师再到供应链，招聘不到两个月就全部到位。人员齐备后，事情进展得更顺利，我们开始进行品牌建设、VI设计、产品设计与生产、招商加盟，逐渐形成了品牌的雏形。”

Q2：为什么会选择用“EGO”这个词作为品牌名呢？

小雅：“大部分时间我都投入在服装设计上，除了在空闲时会阅读一些感兴趣的书籍，比如心理学。正是通过阅读，我了解到了‘EGO’这个词。‘自我’这个词义一下子吸引了我。所以当我要创建品牌时，我第一时间就想到了‘EGO’，这给我很大的启发。我希望我设计出来的衣服能成为女性自我表达的媒介，让她们尽情展现自己的魅力。”

EGO的定位

Q3：为什么选择加入竞争激烈的女装市场？

小雅：“在我担任设计师的时候，主要专注于女装设计，所以选择加入女装市场是我目前的最佳选择。平时我注意到身边的女性朋友，她们常常会因为换季或参加各种场合而苦恼穿着搭配。想到这里我的‘职业病’就发作，我想要为她们挑选衣服，让她们以最美一面示人。所以我在想，如果我能创立一个女装品牌，为她们提供多元的时尚选择，减轻她们每天的穿搭困扰，那该有多好啊！我知道女装市场竞争激烈，但当时我告诉自己，不尝试怎么知道呢？而且女装行业是我擅长的领域，只有做自己最擅长的事情，才能取得成功。”

Q4：能否谈谈EGO品牌DNA以及品牌自成立以来如何持续地适应当代女性对时尚的需求？

小雅：“EGO并非传统女装品牌，也不同于快时尚品牌。我们希望通过品牌传递新的生活观念，鼓励独立、悦己、不被定义。希望她们在穿上我们的服装时，能够表达她们独特的性格和魅力，成为独立悦己、气场两米八的女性。我们的产品风格主要以时尚简约、高级优雅、轻性感、设计感为主。有时我会带领我的设计团队飞往世界各地汲取灵感，深入研究服装款式设计趋势，将其独特之处融入设计当中，以满足不同女性的时尚需求 。”

EGO的目标

Q5：您认为成为独立悦己的女性的关键是什么？

小雅：“成为独立悦己的女性，我认为关键在于首先了解并接纳自己的独特之处。通过这次创业，我认识了许多人，她们有的是设计师，有的是摄影师，有的是买手店老板娘……她们都拥有自己的人生目标，不受他人的定义左右，追求真实的内在价值。最重要的是保持对自身需求的认知，不断学习、探索，活出真实而独立的生活。我的目标就是为她们设计服装，因此我在面料挑选方面是非常严格，不仅是衣服面料，连纽扣的选择也要精益求精，不能让消费者在穿衣时感觉有‘廉价感’。”

Q6：那您对EGO的未来有什么期望吗？

小雅：“目前，公司正处于快速发展阶段，截至2023年底，EGO门店数量已超过100家。我们希望在国内开设更多的店铺，让更多女性穿上我们EGO的服装。未来，我们将继续保持对时尚趋势的敏感，不断创新设计，以满足女性对时尚的不断变化的需求。我们期望EGO能够成为女性独立悦己的象征，让更多女性在穿着我们的服装时感到自信和美丽。”

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