在全球经济一体化的大背景下,跨境电商以其独一无二的优势和深不可测的潜力,日渐凸显为串联全球市场不可或缺的枢纽角色。在这一广阔舞台上,一家独角兽企业以其前瞻性的战略洞察和坚毅的执行力度,正在重塑行业的发展范式,引领着整个领域的进化潮流。这家企业,便是备受瞩目的SHEIN。通过不断创新和突破,SHEIN不仅在跨境电商的竞争格局中脱颖而出,更为全球商业互动树立了新的标杆。

从最初的自主服装品牌起步,SHEIN现已发展出一种独特的自营品牌+平台的双引擎发展模式,融合了自营品牌和平台战略。通过推出平台多模式,SHEIN为卖家海外扩张提供了灵活的“菜单式”选择,旨在在激烈的跨境电商市场竞争中开创一条崭新的道路。

在这变革的进程中,SHEIN于9月19日在深圳首次主办了平台战略招商大会。在大会上,SHEIN与卖家们共同探讨了平台化的扩展战略,并正式揭晓了全国500城产业带出海计划。这无疑是继“希有引力”百万卖家计划之后,SHEIN抛出的又一重磅举措。在先前承诺的三年内助力一万卖家年销售额突破百万美元,以及推动十万中小卖家年销售额达到十万美金的基础上,SHEIN将进一步深化与全国500城产业的合作。未来三年,SHEIN将致力于扶持更多优质制造业和品牌走向全球,同时带动更广泛的产业升级。

SHEIN:超越“小单快反”的独角兽进化之路

在过去超过10年的历程中,SHEIN凭借其创新的“小单快反”柔性按需生产模式以及对服装产业链的深度数字化改造,跃升为全球前五大独角兽企业之一。然而,SHEIN的辉煌成就并非仅依赖于此单一优势。

深入剖析其过去十年间不断试验、持续变革的过程,以及其平台模式的进一步迭代和迅速扩展,可以清晰地洞察到,SHEIN的愿景已经超越了一个成功的国际服装品牌的角色。在推动更多卖家、品牌和产业升级、助力出海征程上,SHEIN展现出了更大的雄心壮志和深远影响。

跨境电商下半场的崛起:SHEIN神话与全球影响力的塑造

难以置信的是,SHEIN在欧美市场的地位已达到前所未有的高度。这一出海品牌的迅猛崛起表现为:

2019年,荣膺Twitter最具海外影响力品牌奖项;

2021年,在Instagram上成为参与度排名第一的时尚品牌;

同样在2021年,被Piper Sandler评为美国年轻人最受欢迎的品牌;

2022年,超越耐克、阿迪达斯等国际知名品牌,成为Google搜索量最大的服装品牌,并接替ZARA成为2022年全球最受欢迎的时尚品牌。

这个狂飙突进的出海品牌神话,正是过去十年中国跨境电商市场高速发展的缩影和典型代表。随着跨境电商步入新的发展阶段,SHEIN的崛起故事为全球市场格局带来了深远影响和启示。

然而,随着2023年的到来,跨境电商行业已步入新的发展阶段——下半场。这标志着一个新时代的开始,一个不再轻易就能在市场中掘金的时代。在这个阶段,跨境卖家面临的挑战犹如一座座峻峭的山岭,包括但不限于当地复杂的法律法规、变幻莫测的流行趋势、竞争激烈的营销策略、亟待提升的物流效率以及对产品质量的严苛要求等。这些挑战无疑需要卖家们具备更高的适应能力和战略眼光,以稳健的步伐跨越前行。

在这样的背景下,以往的盲目扩张策略已不再适用。对于每一个跨境卖家来说,如何在快速变化的行业环境中找到一条能够克服重重困难、持续发展的路径变得至关重要。

SHEIN的产业链数字化革命:超越“小单快反”的成功秘诀

SHEIN平台在打造品牌和供应链管理方面积累了丰富的经验。虽然其广为人知的“小单快反”供应链模式常常被认为是其自有品牌成功的关键,但深入探究SHEIN的背后运作,会揭示一个鲜为人知的事实:真正的核心在于过去十年对产业链的深度数字化改造。

多家SHEIN的服装供应商证实,SHEIN在合作初期便引入供应链数字化管理工具,并提供一套全面的产品开发和生产标准,涵盖了尺寸、质量、流程等多个方面。在整个生产流程中,从下单、原材料采购、生产到发货,供应商均可通过线上数字化工具进行精细化管理,任何变动都能得到即时反馈。

与此同时,SHEIN推行的全链路信息化、在线化升级模式,涵盖了时尚趋势预测、设计开发、生产制造、仓储物流等各个环节,不仅推动了传统服装产业的转型升级,也铸就了其难以复制的成功秘诀。

这些在过去十年间积累的产业链重塑经验和深度数字化能力,使SHEIN在跨境电商的下半场中稳居不败之地,持续引领行业发展。

因此,SHEIN的成功并非偶然,而是深度数字化转型和产业链重塑的必然结果。在跨境电商的下半场竞争中,SHEIN凭借其独特的经验和强大的数字化能力,已然占据了战略高地。未来,随着全球市场环境的持续变化和科技的不断进步,SHEIN的故事将继续启示我们:只有深度理解并积极应对行业变革,勇于创新和重塑产业链,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,创造出更多商业神话。