小县城如何打出区域公共品牌建设组合拳

小大

2023-12-26 09:02:06 来源：中国创投网

如今，打造农产品区域品牌已成为地方政府进行农业品牌建设的关键抓手，从各地实践来看，出现了“单品类”和“全品类”两种内涵相悖的农产品区域品牌发展模式。“单品类”是指仅包括某单一农产品品类并以“产地名+产品名”命名的农产品区域公用品牌；“全品类”是指几乎囊括区域内所有农产品品类的区域农产品品牌。

2020年，辽宁省宽甸县获批“国家电子商务进农村综合示范县”，在区域公共品牌建设这一重要任务上，宽甸县结合实际，独辟蹊径，制定了“全品类+单品类”组合拳突破的建设方案。

一、在单品类区域公共品牌方面。

宽甸充分利用了“鸭绿江”这一独特的区域性地理特征以及宽甸鸭绿江淡水渔业养殖的产业优势，打造了“宽甸鸭绿江冷水鱼”区域公共品牌。

宽甸鸭绿江冷水鱼LOGO

依托独有的资源禀赋，宽甸大力实施“科技兴渔”发展战略，以大水面网箱生态养殖为主攻方向，使得鸭绿江冷水鱼产业规模逐步扩大，加工技术不断发展，产业链条不断拓宽。据统计，至2020年全县已有鲤、鲫、鲢等淡水鱼类89种，网箱养殖面积稳定在80万平方米，水产品年均产量超过10万吨，总产值超过10亿元。鸭绿江冷水鱼成为了全县渔民增收致富的支柱产业，被赋能为贫困户的“脱贫宝”和乡村的“振兴牌”。

2021年2月，宽甸县委、县政府以创建电商示范县为契机，根据外部环境和未来发展的挑战，制定了“宽甸鸭绿江冷水鱼”品牌战略规划。经过实地调研、市场调研、专家座谈，最终确立了宽甸鸭绿江冷水鱼区域公用品牌的价值体系与符号体系，制定了区域公共品牌管理办法、品牌使用准入规范，并确定了第一批授权使用该品牌的渔业养殖（销售）企业和合作社。2021年3月底，举办了辽宁省（宽甸）首届鸭绿江开江鱼节暨区域公共品牌发布会，受到国内及国外媒体的广泛关注。在优化网销化包装和物流通路、统一品牌形象、规范溯源检测的同时，鼓励和帮助本地龙头企业加快新产品尤其是预包装食品的研发，除了鲜活鱼外，陆续有净膛速冻鱼、预制鱼头、酸菜鱼、烤鱼等产品上市。授权企业的产品除了在京东鸭绿江特产馆销售，还通过直播、社群电商、线下店等多种渠道方式进行销售。

宽甸首届鸭绿江开江鱼节暨宽甸鸭绿江冷水鱼区域公共品牌发布会活动现场

辽宁卫视新闻报道鸭绿江开江鱼节

国际新闻频道线上直播鸭绿江冷水产业

CCTV新闻频道新闻报道鸭绿江开江鱼节

京东鸭绿江特产馆

宽甸鸭绿江冷水鱼线下销售火热

宽甸电商公共服务中心在对“鸭绿江冷水鱼”品牌的公共宣传上也使用了多种方式，宽甸鸭绿江冷水鱼形象和品牌符号陆续登录央视农业频道、沈阳大连等高铁站、丹东网红景点等。据统计，2022年全年，鸭绿江冷水鱼线下销售单价上涨30%，年销售量高达600万公斤。

宽甸鸭绿江冷水鱼央视广告

宽甸鸭绿江冷水鱼沈阳高铁站广告

二、在全品类区域公共品牌方面。

充分考虑宽甸农特产品丰富、四季皆有成果（春有野菜浆果、夏有坚果蜂蜜、秋有水果参茸食用菌、冬有坚果药材……）的特点，挖掘宽甸农产品“礼品”特性，定位品质农货，通过产品提升品牌影响力的同时，带动文旅资源的市场吸引力，促进商旅融合。故，“宽礼待人”全品类区域公共品牌应运而生。

宽甸电商协会、电商公共服务中心在宽甸县商务局的指导下，已与县内8家企业（合作社）建立品牌孵化服务关系，联合符合品牌使用标准的企业共同开发产品，通过母子品牌的形式对其产品陆续进行升级。目前已有与宽甸满族自治县柱参协会、宽甸满族自治县人参协会联合开发的“宽礼待人”石柱参和宽甸山参、与宽甸满族自治县鑫禾农产品销售中心联合开发的“宽礼待人”野山菌礼盒、与丹东市远达农业科技有限公司联合开发的“宽礼待人”大榛子等产品已推出市场，并陆续产生销售。