品牌价值再创新高！泸州老窖书写高质量发展新篇章

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2023-12-29 15:32:29 来源：中国创投网

2023年，面对经济环境深刻变化，在稳趋势中谋求加速度成为企业共同期待。而充满不确定性的当下，打造高质量品牌始终是穿越周期的根本。作为民族优秀品牌代表，泸州老窖保持战略定力坚持长期主义，多措并举不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，在中国白酒行业独树一帜，走出了独特的品牌创新之路，从而实现品牌的进阶升维。

▲泸州老窖指挥中心

穿越历史周期锚定品牌塑造

品牌是企业核心竞争力的综合体现，品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验。1952年9月，肩负着中国酒业振兴的重大使命，第一届全国评酒会在北京举行，共评选出国家名酒8个，其中名白酒4个，泸州老窖以“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长”的风格，荣获中国“四大名酒”殊荣，也第一次因被评酒专家们称为“泸香型”而载入中国白酒史册，成为浓香型白酒的典型代表。

▲第一届全国评酒会评选结果

七十多年来，泸州老窖不断塑造自身品牌核心价值，既尊崇传统又勇于创新，以崭新姿态开启高质量发展之路。回望2023年全年，在行业挤压式增长的调整周期下，泸州老窖实现营收、净利润的双双高增长，前三季度净利润更是突破了100亿大关，成为新周期下稳健前行、跨越发展的名酒头部典范。

2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，泸州老窖旗下高端品牌——“国窖1573”以1050亿元品牌价值进入前十，排名上升至第九。从价值增长的数额来看，“国窖1573”以285亿元的增长额，成为2022年价值增长最多的品牌。

▲2022胡润品牌榜

5月9日，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合推出的“2023中国上市公司品牌价值榜”正式发布。泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。

9月8日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年“凯度BrandZ”最具价值中国品牌100强榜单及完整报告正式发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围的企业。

▲“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单

得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场，泸州老窖保持了健康快速的良好发展势头。长久的实力积淀、品牌效应，让泸州老窖的品牌辨识度和含金量大幅提升，品类集群熠熠生辉，“浓香国酒”、“浓香正宗”的形象渐入人心。眼下，泸州老窖仍在持续打造完整的品牌矩阵，谋求品牌价值不断提升。

深化名酒价值为企业发展助力赋能

品牌在不同的时期要讲不同的故事，但都离不开对自身文化内涵的不断挖掘。“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，品牌价值提升的背后，是泸州老窖在品牌战略上的不断深化，以及坚定不移走“回归中华名酒价值”发展道路所付出的努力。

从主营业务来看，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”，完善产品矩阵全面发力，在千元、300-600元、百元等主流价格带实现了全价格体系、全产品概念、全包装形态的产品体系全覆盖。其中，国窖1573牢牢站稳中国“三大高端白酒”阵营，引领高端产品在全国持续放量；泸州老窖品牌系列产品发展势头良好，特曲、窖龄、头曲遍地开花；养生酒、中式果酿酒等创新产品持续培育，成为推动泸州老窖迈向年轻化、时尚化、健康化和国际化的生力军。通过产品结构的持续优化，泸州老窖实现量与价的螺旋增长，进一步提升品牌力和市占率。

▲泸州老窖产品矩阵

在品牌塑造方面，泸州老窖溯源传统文化根基，借力传统文化赋能品牌价值，并在保护与延续的基础上进一步创新，让珍贵的文化遗产得到更好的发展。近年来，泸州老窖连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，还签约澳网、牵手足球世界杯，以世界通用的语言传播中国文化，促进中外文化交流。此外，2023年泸州老窖相继推出“窖主节”、“流动的博物馆”、《国宝遇见国宝》等文化IP，丰富品牌文化内涵的同时，又进一步夯实了泸州老窖“活态双国宝”价值。

▲泸州老窖“封藏大典”活动现场

▲2023泸州老窖“窖主节”秦皇岛站

主动拥抱变化打造“中国式强品牌”

品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，更是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。有业内人士表示：“通过各大品牌榜单排行以及市场品牌洞察，我们深刻感知到，泸州老窖的品牌价值已能稳居行业第一梯队，且在进一步缩小同行业领头羊的距离，这种品牌势能已逐渐转化到市场层面，驱动泸州老窖品牌价值持续攀升。”事实上，泸州老窖能够实现稳定、持久、跨越式发展，得益于强大的品牌市场竞争力。

▲泸州老窖黄舣酿酒生态园区

当前，中国白酒业正处于新一轮结构性增长的周期，要素与资本正加速向高价值品牌汇聚，科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为酒类产业高质量发展的时代命题。作为浓香型白酒的开创者与引领者，泸州老窖以品质、科技、文化全面赋能品牌，不仅实现了经营层面的健康快速发展，也让泸州老窖这一具有深厚历史底蕴的传统品牌成功实现创造性转化和创新性发展，品牌价值实现跨越式提升，为白酒行业的持续发展贡献力量。