春秋冬夏，山海美景，风物文化，青岛西海岸新区2023年的文旅热潮，正持续释放着城市的烟火气与魅力值。把文旅故事讲入人心，把文旅品牌持续擦亮，把美好向往全景呈现，依托政务新媒体，我们看见了青岛西海岸新区文旅发展的“诗与远方”。

如何把西海岸新区优美的风景推介、优质的文化解读讲给游客，让其能读、能听、能够留下记忆点？深挖文旅底蕴，聚焦文旅内核，利用传播优势，西海岸文旅深知，在文旅产业复苏的当下，文旅产业的持续繁荣与发展离不开“创新为王”。要想缩短文化与游客的距离，就必须活化文化资源，赋能文旅融合，让优质文化供给和精品内容以更为立体化、创新性的形式“飞入寻常百姓家”，提供更具有贴近性和吸引性的文化内容。

一年来，西海岸新区文旅精耕细作集微信、微博、抖音、月刊、视频号于一体的自有推广平台矩阵和常态化宣传推广体系逐步完善，共推送3680篇次图文及视频，总浏览量达1650万次。其中，微信原创推文《大片！青岛西海岸这片红海滩太美了！》全网浏览量过10万，“红石崖红海滩”爆火出圈；《41张壁纸带你品味西海岸的“国色”倾城》等多条“中国风”博文阅读量过万。抖音短视频《西海岸游记》浏览量达194万次；月刊《文旅西海岸》共编制12期。线上线下相结合供给优质文旅内容，让市民游客有机会了解西海岸新区，通过宣传爱上西海岸新区，优质的内容也得到上级部门、新闻媒体、自媒体达人及区内各部门的广泛转发。今年，“西海岸文旅发布”微信公众平台荣获市委网信办“青岛网络盛典”“最具影响力政务新媒体”称号，这是全市10个入选名单中唯一的文旅政务新媒体，也是西海岸新区唯一获此奖项的政务新媒体。

利用不同特点的立体化矩阵传播方式，创新策划更具有“穿透力”和“感染力”的图文内容，讲好更符合受众心理需求和情绪价值共鸣的西海岸新区文化故事，才是西海岸新区文旅政务新媒体传播频频出彩的重要“砝码”。

好看、易看、想看，高阅读量既证明着西海岸新区文旅的实干肯干，也证明着西海岸新区文旅内容表达的精准与深化。在一篇又一篇被广泛关注的西海岸新区文旅作品里，不难发现，西海岸新区之美在这里拥有扑面而来的“直面感”和“亲近感”，西海岸新区文化在这里被讲述的质朴而深远，不仅提供了极佳的视觉体验，更关联着游客和消费者对文旅深层次的心理需求。

当故事被讲进了心底，配套的线上活动创意是吸引活跃度、提升参与度的关键。线下活动重集体氛围，线上活动则更侧重游客心理体验，做好双线配合，文旅活力才会持续迸发。配合“旅居西海岸”文旅营销品牌发布会、“西海岸100·2023悠游季”系列活动、“旅居西海岸 文明你我他”主题推广月等系列活动，策划举办文旅线上专题营销活动，聚集线上流量，带动线下客流量，助推线下文旅实体经济发展。结合相关文旅营销活动，联合优势网络平台开展直播推介，加大西海岸新区文旅线上推广，积极利用新媒体新技术新平台赋能西海岸新区文旅产业发展，提供文旅服务保障。

政务媒体，便民为要。不同时节、不同主题的旅游线路，不同阶段、不同渠道的惠民政策，不同特色、不同创意的文旅活动，在“西海岸文旅发布”总能获得最新鲜、最权威的一手资讯，集内容推送、活动策划、文化传播、便民服务于一体，市民游客出行、体验、游玩的需求可得到“一站式”满足。

传播文旅政务信息，丰富文旅宣传方式，让文旅故事更有趣，让文旅宣传更生动，洞察群众喜好，提供服务资讯，通过线上曝光与线上参与，带动的不仅仅是广大市民游客线上的浏览与关注，更多的是将兴趣点燃，将美好体验落地西海岸新区。

在“西海岸文旅发布”的创新传播和全景发布里，对西海岸新区这方地域的热爱和依赖，对西海岸新区文化和旅游的沉浸式感受，尤为令人内心震撼。“西海岸文旅发布”是一个窗口，她展现着文旅品牌的打造历程，讲述着文旅产业发展的创新故事。当一方水土的文化底蕴被一次次的深度挖掘，当一座城市的文旅魅力被一次次的丰富传播，当无数群众对美好生活的需求被一次次关照，政务新媒体便不只仅有传播的功能，它将成为推动发展、深化服务、赋能产业的生动注脚，书写西海岸文旅发展的“诗与远方”。