2023年12月29日，由人民网主办的2023年人民财经论坛在京召开，“第二十届人民匠心奖”颁奖仪式在论坛现场举行。在此次盛会上，凭借为中老年人提供特色化兴趣教育的卓越贡献，及象教育与比亚迪、微众银行、中国联通等业界领先公司，共同荣获“人民匠心服务奖”，成为唯一获此殊荣的教育企业。

人民匠心奖由人民网主办，旨在重点推介在质量提升、创新引领、综合实力、市场认同度与用户美誉度、履行社会责任等方面综合发展、表现卓越的企业。及象教育荣获此奖，是对其在中老年兴趣教育领域取得的卓越成就的高度认可。

随着中国人口老龄化趋势不断加剧，以及互联网在日常生活中的广泛应用，老年群体对兴趣教育服务的需求日益显著。根据2022年国家统计局数据，60岁及以上的老年人口已经占到总人口的18.7%，预计2030年将超过三分之一。截至2023年底，及象教育在全网累计用户突破千万，已经发展成为国内最大的中老年兴趣教育服务平台，并覆盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、旅游等多个兴趣领域，通过创新的线上直播课程形式，将老年兴趣教育推向全国及海外，成为行业领军企业，满足中老年人的自我提升的各类需求。

引领“银发学习热潮”，满足中老年升级需求

随着线上生活方式的普及，中老年群体的网络素养不断提高，为线上兴趣课程的繁荣创造了有利的条件。相较于年轻人，中老年人的学习兴趣更为广泛，从戏曲声乐到国画书法，多元课程需求迅速增长。

兴趣学习已经成为中老年人提升自我价值、丰富精神生活的重要途径。及象教育准确把握中老年人学习核心动力，满足了他们追求知识兴趣、提高生活质量、拓展社交圈的迫切需求。对于处于退休阶段的中老年人，经济状况相对稳定，有更多的时间和精力用于追求精神丰富的生活，而兴趣学习则成为实现这一目标的理想选择。

产品服务升级，用户至上

考虑到中老年兴趣教育个体差异，及象教育在产品研发和运营服务方面深入了解中老年群体，并推出了一系列贴合需求的产品和服务：

l 课程定制化服务： 及象教育根据中老年人的多元需求，提供丰富的定制化课程服务，涵盖传统文化、艺术鉴赏、生活健康等多个领域，丰富了退休生活，提升了老年生活质量；

l 高质量核心教学教研技术团队： 及象教育拥有来自清华大学、中央美术学院、中国音乐学院等名校的核心教学教研团队和技术团队。同时，邀请相关专业协会的知名艺术家和老师联合授课，为全国各地学员提供高水平的传统文化、艺术鉴赏和生活健康课程培训；

l 线上教学模式，提倡社交学堂： 及象教育通过线上教学模式让中老年人足不出户即可追求文化生活。针对不同需求的学员，从公益基础课程到进阶大师课程，提供丰富多彩的选择。与此同时，线上课程也促进了有相同兴趣爱好的中老年人通过网络建立新的社交圈；

l 公益低价，弘扬中华传统文化： 通过调研与数据分析，及象教育根据中老年人的消费情况，制定了不同收入群体的课程定价，并确保价格亲民，让用户可反复观看。此外，及象教育每年举办近百场免费公益活动，为每位有精神文化需求的老人，提供适合自己的文娱天地。

聚焦银发领域，重塑生命价值

随着老年人学习热潮的迅速兴起，银发学习市场规模不断扩大。中国银发经济发展迅猛，根据2022年的数据显示，银发经济规模已经超过15万亿元。及象教育通过不懈的探索和努力，为中老年教育的数字化转型贡献了独特力量。

走向未来，及象教育将继续秉承匠心精神，专注打磨产品，助力更多中老年人在兴趣学习中找到属于自己的精神家园。 致力于“用户至上”的初心，及象教育将在品质、创新和技术的支持下，为中老年人提供更加丰富、高品质的在线教育体验，开启新时代中老年兴趣教育的崭新篇章。

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