经历数十年的市场培育，软体家居进入行业拐点期，一二梯队品牌格局成型，龙头效应突显，品牌化消费成为市场主流。与此同时，软体家居也跑出了向上的新周期曲线，众多主力品牌再次提速。

芝华仕头等舱作为功能家居头部品牌，近日又有了新的动作。

打造春节高铁专列 品牌再迎高光时刻

2024年1月18日，由敏华控股芝华仕头等舱品牌携手永达传媒隆重打造的高铁品牌冠名发车仪式在广州南站开启。

敏华控股有限公司芝华仕头等舱品牌总经理郁惠娟，永达传媒副总裁贺碧，敏华控股有限公司芝华仕头等舱品牌经销商代表向阳、欧阳英姿、谢裕良，敏华控股有限公司芝华仕头等舱品牌VIP战区总经理彭珍林、广东战区总经理余善友、商品企划品牌总监韩郁，以及莅临现场的嘉宾黄海平、宋惠平、高连武、关亮、阳媛、向涛、杨英、胡晓琴陈建平、余波、刘晓庆、张云峰、郭凯一同见证品牌高光时刻。

随着主持人开场、嘉宾发言、剪彩仪式等环节的完成，一列被冠以“过新春，让家升舱”的品牌专列从广州南站缓缓驶出，芝华仕头等舱品牌随着一列纵贯南北的“经济大动脉”京广高铁的飞驰再次提速。

全民升舱 加快实现人们对美好生活的向往

敏华作为沙发领域的标杆品牌，积极响应消费趋势变化，在行业内首次提出“全民升舱”理念，以加快实现人们对美好生活的向往。面向中国家居行业新的发展态势，芝华仕头等舱持续加大产品创新研发的力度，精心打造出一系列头等舱沙发产品，以满足不同消费者群体的多元化消费需求，实现品牌影响力与市场销售业绩的并驾齐驱。

芝华仕头等舱品牌

腊八节1000份新春“壕”礼相送

让新意更有心意

活动现场，敏华控股集团芝华仕头等舱品牌总经理郁惠娟表示：每到岁末，便响起集体归家讯号，每一次出行都寄托着对家的思念和团聚的渴望。正因如此，我们与永达传媒携手，合作了“把头等舱沙发带回家·让家升舱”芝华仕头等舱高铁冠名列车，希望借此助力广大消费者拥有一个更加美好、便捷的出行体验。

此次合作，芝华仕头等舱高铁冠名列车将在“八纵八横”高铁网络中的主通道高铁线路穿行，这也意味着全国各地将会有更多的朋友们能够了解到头等舱健康舒适的生活方式。

永达传媒副总裁贺碧随后表示：依托中国高铁而生的高铁媒体，兼具高度、广度、深度，深刻影响着主流人群的消费选择，是成就伟大中国品牌的超级媒体。今年以来，每逢节假日，高铁客流量屡创高峰。据统计，2023年国家铁路累积发送旅客36.8亿人次，再一次突破历史巅峰。

为进一步提升品牌影响力与美誉度，永达传媒助力芝华仕头等舱沙发搭乘高铁列车纵横大江南北，营造出专属的品牌传播空间，近距离对话高净值人群，让品牌与用户之间产生有效链接。同时，高铁专列的驶发也能提振全国经销商的信心、向整个行业彰显品牌实力。

向内生长 锻造长期品牌力

互联网时代，我们目睹了不少因流量起家的新品牌最终被流量反噬，无数相似的事件印证了，在复杂多变的市场中，向外求于流量红利也许能带来短暂快感，向内去锻造长期的品牌力，才是企业基业长青的根本。

芝华仕头等舱近几年积极转型升级，促进全行业形成由品牌企业带动，不断创新的发展态势。而此次将资源聚焦于主流高铁媒体平台，则是为了借助大户外在喧嚣的营销环境里强化品牌辨识度，实现品牌资产进一步沉淀。

借助超级传播媒介，在更大程度上锁定全国主流消费人群，通过构建包裹式全链路传播环境，重复对话，加深认知。

通过高铁全列车冠名，搭乘快车，长线传递，覆盖重点市场和多个经济要区，借助发车仪式事件营销，充分发挥列车媒体的公关效应，进一步夯实品类代表地位。

而大户外品牌广告与线下渠道同频共振，实现芝华仕头等舱高端品牌认知叠加的同时，也成为其挖掘客户、创造渠道增长的重要路径。

万千变局中，没有不好的市场，只有不好的经营。芝华仕头等舱正以直面变化的勇气和品牌长期主义精神，制胜奔涌而来的新消费时代。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。