全民盘串的风潮持续升温。京东消费观察显示,今年以来手串的成交额增速超2倍,其中部分爆款单品的成交额同比增长超80倍。实际上从2023年的数据来看,各类文玩手串就受到了消费者的青睐,其中菩提手串成交单量、朱砂手串成交额增长均超6倍。

在全民盘串风潮的带动下,京东上部分“明星店铺”的流量同比增长超过600倍,朱砂手串核心单品流量增长超1600倍,朱砂红绳核心单品流量增长超300倍。菩提成交用户同比增长320%,核桃及檀香类目成交用户同比增长超200%,部分明星店铺的成交用户同比增长超20倍以上。

全民盘串风潮催生年货消费新亮点

从京东年货节关于手串的搜索关注热度上来看,朱砂手串关注热度最高。在各类手串搜索中,有超40%的人会搜索朱砂手串,其次搜索热度较高的是沉香木手串、猴头手串、小叶紫檀手串、南红手串等。在传统文化中,朱砂被视为吉祥之物,有好运和平安的寓意。在京东年货节期间,众多消费者选择朱砂手串作为年货礼品赠送给亲朋好友,表达祝福和关爱。

十八籽手串外观漂亮,价格实惠,可自由搭配,丰俭由人,受到年轻消费者和手串初级玩家的喜爱,成为近两年的网红手串,京东年货节十八籽手串的搜索量同比增长高达80倍。从购买来看,男性用户更青睐核桃手串、沉香木手串、黄水晶手串;女性用户更钟情朱砂手串、南红手串、紫水晶手串。水晶手串同时受到男性和女性用户的喜爱,除了外观精致靓丽的原因之外,还被认为有修补人体磁场、补充微量元素、减轻疲劳、增强免疫力等多重功效。

从地域偏好上看,北京消费者对香灰琉璃手串更有偏好,资料显示,雍和宫请一串香灰琉璃手串往往要排队一个小时以上,甚至催生了一个“手串代请”的新职业。在广东,很多人喜欢佩戴沉香木手串,南红手串则作为传统文化的代表之一,受到了山东人的更多偏爱。

解压+社交:手串成为年轻人年货新宠

以前,文玩手串还是中年人的标配,但悄然之间,盘手串的主力已换成了年轻人。在90后消费者中,十八籽手串、黄水晶手串的成交额分别增长了658%、328%。在00后消费者中,菩提手串成交额同比增长超32倍,金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

盘串文化的起源是佛教中的念珠,人们通过念珠来寄托信仰、祈福静心。后来,盘串逐渐衍生为大众喜闻乐见的文玩文化行为,有了把玩之意,既满含重视手中珍宝、爱不释手的情结,又在循环往复的绕动中,寻找平静。

在快节奏的现代社会中,年轻人面对升学、就业、职场等多重压力,适度焦虑有助于提高大脑的兴奋度和感受性,但当焦虑情绪达到一定程度,不及时排解,就会产生诸多生理、心理和行为上的不良反应。年轻人爱上盘串,一个重要原因是希望通过盘串来缓解压力,平复心情。金发晶求财、黑曜石辟邪、粉水晶招桃花,小小的手串也寄托了年轻人美好的希冀。

另一个有意思的消费现象是,手串爱好者呈现“低龄化”现象。早前,小天才手表是小学生的社交“神器”;2022年,高唱《孤勇者》才能对上孩子圈层的暗号;眼下,盘着小手串,才不至于在好友面前落伍……手串产品以其美观、精致、价格适宜等特点,成为小学生的新玩具和社交神器。同学们在交换手串、交流玩法中找到闺蜜、铁哥们儿,课余时间倘若腕上空空,倒真的不合群了。手串或许会像早年间的扔沙包、跳皮筋、收集小浣熊英雄卡一样,成为一代人的童年群体回忆。

大众对传统文化复兴高度认同,年轻消费者从各种传统文化形式中寻求精神力量,这些因素使得承载着祈福、平安、解压等诸多心理需求的传统文玩手串成为京东年货节的热门年货。小小的手串,串起了沸腾火热的中国年味儿,也诠释着人们对新一年美好生活的向往。