从几年前的“葛优瘫”、“佛系”，到如今的“松弛感”和“吗喽”，当代年轻人总是乐此不疲地造梗、玩梗，一个个热门表情包，就像是年轻人的精神象征和文化图腾。在这背后，是大城市“打工人”在日常快节奏生活压力下，寻求个性表达和解压释放的情绪诉求。说到2023年以来最火的互联网“icon”，水豚“卡皮巴拉”必须拥有姓名。它慵懒又冷淡、一边“发疯”一边“情绪稳定”的魔性画风，简直和当代年轻人在“内卷”和“躺平”反复横跳的状态如出一辙。2023年底，潮玩杂货头部品牌酷乐潮玩，敏锐抓住了对年轻用户的情绪洞察，推出“酷乐潮玩豚豚崽”原创IP并进行独家产品开发，通过多场主题快闪场景，赢得了众多年轻消费者的拥趸。
全国巡回快闪“大排长龙”，“酷乐潮玩豚豚崽”引爆消费热情当你作为一名消费者走进一家酷乐潮玩门店“闲逛”，你很快就会被大量“酷乐潮玩豚豚崽”IP的系列周边产品吸引，包括毛绒公仔、文创、生活用品和潮流配饰等，品类丰富，款式多样。而“酷乐潮玩豚豚崽”的IP运营创新玩法并不局限于此；在门店渠道和商品供应链场景下的持续款式更新和售卖和基础上，“酷乐潮玩豚豚崽”还走出门店，通过全国巡回的核心商圈广场快闪，延伸消费者的触达场景，让更多自称属于“豚门”的年轻用户，有更多机会和“豚豚崽”亲密接触和“打卡”。
自2023年年底以来，酷乐潮玩持续在北京、上海、杭州、长沙、宁波等地举办多主题“酷乐潮玩卡皮巴拉快闪“，掀起潮玩圈人气高潮。2023年12月，上海静安大悦城开启首个“豚个礼物”主题快闪，早在活动开始前，广场搭建就引发众多用户好奇，社交媒体上有不少用户自发种草表示“我来给卡皮巴拉当监工了”；随后，酷乐潮玩在上海五角场合生汇和北京朝阳大悦城推出圣诞主题快闪，现场1.6米真人等身的超大毛绒水豚、“水豚楼梯”、商城入口处充满氛围感的“豚门”等打卡点创意满满，北京大悦城甚至还请来了真正的水豚“营业”，成功吸引大批消费者现场打卡。
圣诞苹果、豚豚崽世界名画系列和东北“大花袄”、“军大衣”系列等“限定款”卡皮巴拉毛绒公仔销量火爆，快闪店大排长龙。除了年轻人“人手一只”购物，还成功圈粉了不少中老年用户，用户实拍的“爷爷迷上了我的卡皮巴拉”爆款视频，在小红书上点赞数高达28万，进一步发酵豚豚崽IP的话题热度。
目前，酷乐潮玩豚豚崽已经陆续“空降”杭州萧山万象汇、长沙德思勤、北京西单华威、宁波万象城、宁波印象城等商业广场，后续在2024年春季，预计还将和全国十几座城市重点广场开展合作，持续推出春季农场主题系列和城市限定产品。
新业务模式“组合拳”出击，“IP趣集地”示范效应显现据央视CCTV2和北京卫视报道，北京酷乐潮玩品牌区域总监刘莹透露，快闪驱动日均销售额达30万元，业绩峰值近50万元。活动负责人马利军也表示，消费者更愿意为自己的情绪买单，希望可以通过这样的活动形式助力文化产业消费市场的复苏。
将水豚这只爆火网络的“社交货币”变为“真金白银”，酷乐潮玩在业务模式上的整合创新功不可没。通过“IP+快闪+核心广场”组合拳，挖掘核心重点IP，并以快闪形式撬动广场资源支持，输出多样化的创意，为商场打造城市限定款，层层放大传播势能。从商业地产角度来看，创新IP生态利好的不仅仅是消费者和品牌，还有各大购物广场。上海五角场合生汇酷乐潮玩门店工作人员表示，“酷乐潮玩卡皮巴拉快闪”活动期间，门店客流量提升30%，强劲的获客留客手段，也备受购物广场青睐，各广场纷纷将快闪系列活动，合力打造为零售业态标杆项目，通过广场内部大屏、玻璃贴，城市地铁、户外、电梯、社区广告媒介，以及线上媒介渠道和社交网络资源，配合酷乐潮玩进一步释放卡皮巴拉“魅力”。
以“酷乐潮玩豚豚崽”为基石，酷乐潮玩作为“IP趣集地”的行业头部地位进一步获得巩固。2024年酷乐潮玩将持续洞察年轻用户，为他们提供情绪价值，联合更多设计师，聚焦布局原创IP，如奶油农场、面包兔等；同时，继续探索和国际知名IP的合作机会和形式，如蜡笔小新、chiikawa等等，力求不断给用户带来惊喜。潮流总是转瞬即逝的，但以不变应万变，对时代情绪和消费者需求的敏锐洞察，是潮玩产业“制造潮流”的不二法门。在消费降级的大趋势下，年轻人的“情感需求”和情绪购买力反而比以往更加突出。“酷乐潮玩豚豚崽”的诞生和爆火，既是酷乐潮玩对年轻人群深入洞察的缩影，也是当下中国文创IP新生势力的代表。期待包括酷乐潮玩在内的国产潮玩品牌，能持续孵化和运营原创IP，推动中国文化产业持续升级，迈向更大的国际化舞台。
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