2月1日,商务部协同文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局公布第三批“中华老字号”名单,此次入选新一批中华老字号的共382个品牌,全国老字号数量达到1455个。上海34家企业列入新一批中华老字号,美加净日化旗下的“美加净”、“白玉”就位列其中。
“中华老字号”作为中国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”,既有很高的经济价值,也有丰富的文化价值,饱含着人们对“烟火气”“人情味”的绵绵记忆,与人民的物质生活与精神生活息息相关。
曾经,上海牙膏厂研发的“美加净”、“白玉”品牌,为人民口腔健康提供了家喻户晓的产品,在牙膏品类常年稳居自主品牌出口第一,而现在,人民再次赋予了这两块金字招牌更多的荣誉,这一荣誉不仅是对美加净日化百年品质的认可,也是对其在中国传统文化传承和现代创新中所做贡献的肯定。
同期,华山路上海老字号品牌馆二期对外开放,上海老字号嘉年华开幕,作为“新晋”老字号品牌,电视剧《繁花》里宝总用过的美加净牙膏,也出现在老字号年货大展上。“包装和1990年代一模一样,这次作为春节限量版,和美加净另一款栀子花香牙膏一起在旗舰店销售。”一款复古,一款现代,极具时代的反差感。体现了老字号的与时俱进。
01
企业介绍
上海美加净日化有限公司的前身--中国化学工业社,诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办,旗下有“美加净”、“泡泡娃”、“上海”、“至臻克敏”、“植尚”、“留兰香”、“白玉”等众多知名品牌,美加净日化一直秉承“守护口腔健康,成就美好生活”的使命,坚持“客户至上、诚信专业、创新卓越、立即行动、专注目标、协同合作”的价值观,立志实现“成为领先的口腔护理一站式解决方案品牌经营商”的愿景。2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓家清个护品类,进一步满足消费者对我们品牌产品的消费需求。
02
美加净故事
国货品牌美加净的发展历程是中国现代工业史上一段传奇故事。它不仅反映了一个品牌的成长,而且象征着一个时代的变迁和一个国家的奋斗。
初创时期:乱世中的坚守
美加净牙膏的故事始于1912年,当时由方逸仙先生创立的中国化学工业社,是中国牙膏工业的发源地。上世纪60年代初,面对国际上的反华排华浪潮,中国在政治上经历严峻考验,经济上遭遇围堵。那时,中国的出口牙膏主要是铅锡管肥皂型,质量问题频发,遭到国际市场的边缘化。
突破困境:创新与自强
在这种背景下,国家外贸部向上海牙膏厂提出了创造新型优质出口牙膏的挑战。顾世朋先生负责品牌设计,灵感来自白玉兰花,最终确定了“美加净”这一响亮的名字。在包装设计上,美加净以红白两色为主,体现唇红齿白的特点,同时采用“MAXAM”作为其外文商标,便于识别和传播。
在牙膏研制方面,尽管面临原料紧缺、人力资金困难,但员工们发扬自力更生、奋发图强的精神,克服重重困难。他们创新铝管生产线,研发出符合国际标准的高档出口牙膏。1962年4月,美加净牙膏正式投产,成为中国牙膏工业的重大突破。1967年正式更名为国营上海牙膏厂。
初步出口:国际市场的竞争与认可
1965年12月,在上海市日用化学工业公司的组织下,由上海市商品检验局等权威单位参加了鉴定会,鉴定结果认为试制成功的“美加净”牙膏已赶上国际先进水平。美加净牙膏以其高品质迅速赢得市场认可,开始出口至香港及东南亚地区,与国际品牌如高露洁牙膏形成竞争。面对西方国家在原料进口上的刁难,上海牙膏厂采用国产原料,成功实现了原料国产化,质量达到甚至超过国际标准。
荣誉与挑战:双重夺金
进入80年代,美加净牙膏连续获得多项荣誉,包括1981年和1988年两次夺得的国家金质奖。此外,美加净在"联合国采购物资中心"的招标中击败国际品牌中标,成为国际上具有影响的著名商标。90年代,美加净牙膏经历了品牌使用权的转让和回归。
千禧年后:回归与重塑
2000年,上海牙膏厂有限公司总经理侯少雄通过激烈而艰苦的法律谈判,成功将美加净商标使用权收回。此后,公司为美加净注入新的文化内涵,通过各种营销活动和公关策略,重振品牌形象。2011年,公司更名为上海美加净日化有限公司,标志着公司进入新的发展阶段。面对国内市场的激烈竞争和不断变化的消费需求,美加净秉承百年品牌的传统,同时注重创新和市场调整。
结语
“道阻且长,行则将至;行而不辍,未来可期”。“中华老字号”作为中国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”,既有很高的经济价值,也有丰富的文化价值,饱含着人们对“烟火气”“人情味”的绵绵记忆。美加净日化将继续坚持创新精神,深化品牌的文化内涵,同时也积极顺应市场趋势,不断研发和推广符合现代消费者需求的产品。在保持传统的同时,美加净日化也将以开放的姿态,引进国际先进的技术和管理理念,与时俱进,将品牌推向更广阔的舞台。这不仅是对美加净百年品牌传承的尊重,也是美加净对更好服务人民口腔健康的承诺。展望未来,美加净日化将继续携手所有员工、合作伙伴和消费者,为新时代“中华老字号”共同书写更加辉煌的篇章。