社交是社会中的相互交往，娱乐是让生活更有趣的调味剂，娱乐社交产品是通过娱乐化互动方式建立双向社交关系的一种产品。

在不同媒介的组合下，形成了多样化的在线社交体验，打破关系封锁期，快速建立关系圈。 同时，娱乐社交的玩法也越来越丰富，通过多样化的互动，来满足不同人群的社交需求。

但随着存量市场越来越难做，社交赛道竞争越来越大，新的机会又在哪里？或许，Z世代用户人群可以给我们答案。

根据相关数据统计，Z世代用户社交活跃占比高达83.6%，中国近70%的Z世代用户使用线上社交，并以此方式来拓展朋友圈。

他们偏爱泛娱乐，爱听音乐、爱打游戏，喜欢尝鲜各种APP，以兴趣、娱乐化内容驱动社交。

作为社交产品，都深知“得用户者得市场”的道理。那到底怎么探索这条路呢？我们以觅伊这款社交产品为例。

觅伊上线于2020年，早期就是一款单纯的聊天软件，支持文字、语音、视频等沟通方式，之后逐渐丰富了娱乐板块，加入动态广场、直播、家族等功能。

因为起步较晚，大家都记住了陌陌、探探、Soul，却没人知道这款名为“觅伊”的社交软件。

直到后来，产品经过创新改革，逐渐添加了许多娱乐化元素在里面，吸引了大批年轻人加入，才逐渐开始有了名气，甚至一度在App Store社交榜占有一席之地。

今年1月，中国科学院旗下的《互联网周刊》公布了“2023年度交友APP”排行榜单，觅伊凭借自身实力与口碑，首次上榜。

从觅伊目前的产品发展方向来看，其定位是以交友为主并涵盖了视频、直播、社区等多种类型的综合娱乐互动化社交平台。

视频是高度实时同步的，互动性非常强，就像真实聊天，线下见面一样，你的社交信号立刻能得到响应和回馈。

直播则是为了增强社交场景的娱乐性，不管是表演才艺，还是直播PK，或是直播聊天交友，都比较侧重“社交+娱乐”的新鲜及刺激。

社区广场，是用户发布动态交流兴趣以及分享点滴的地方，可以看成是一个树洞。除了支持文字、图片，还支持视频载体，并且针对视频的时长没有做任何限制。

社区的目的，就是为了促进用户交流。在这里，你可以分享自己喜欢听的音乐，喜欢打的游戏，爱看的书籍等。将社区与娱乐互联，形成更加庞大的社交娱乐生态圈，给用户提供优质的内容服务。

从场景上来看，觅伊相比传统陌生人交友软件的LBS匹配功能，最大化了泛娱乐社交平台的属性，注重为用户提供更加有趣和轻松的社交方式。

独有的兴趣和娱乐相融合的社交生态系统，可以激发用户利用碎片化时间进行高频娱乐化的社交互动，并在平台上快速建立和拓展网状社交关系。

当然，作为一款泛娱乐社交app，其实觅伊还可以在娱乐方面加入游戏互动的元素。

游戏本身是一种具有交互、多模态体验、“在一定目标、规则下行动最后产生反馈”的一种娱乐方式。

我们研究游戏化，目的是希望理解清楚，游戏这种载体，能否更好的帮助更广泛的用户快速的贯注到产品内核上，从而获得情感上的满足，进而长期维系这种社交关系。

我们有理由相信，如果加入了游戏元素在里面，那觅伊这款产品在社交赛道一定是独树一帜。

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