近日,Babycare携手品牌大使张雨绮在母亲节为全体妈妈请假,引发广大妈妈共鸣。截至发稿前,相关微博话题阅读量达2.8亿,互动量超31万,更多人在这场活动中看见了“妈妈”身份之外更辽阔的“她”。

不止为新一代家庭重新设计产品,Babycare也在和新一代爸妈一起探索新的育儿生活方式。2024年,Babycare连续第二年深度合作天猫年度会员日,在母亲节携手打造会员大事件,并共同呼吁,别让母亲节变成了证明母爱是否合格的擂台,在妈妈身份之外,更可以做自己。

Babycare×天猫年度会员日,倾听妈妈们的内心呼声

在母亲节前夕,Babycare和阿里巴巴公益联合开展了一项母婴调研,从五大真实议题出发,了解妈妈们的痛点与难题。在众多妈妈的声音下,Babycare发现,妈妈们讨厌的并不是“妈妈”这个称呼,而是讨厌活成别人口中“妈妈”:要忍受产痛,要温柔坚强,要会做饭、会哄娃,要“像妈妈”……其实,没有当妈妈应该有的样子,也没有妈妈必须忍受的痛苦,当妈不意味着失去“自我”。

以品牌会员和母婴用户的答卷为蓝本,Babycare白贝壳关爱专项基金开展了“浙有善育 与爱同行”无痛分娩公益行动发布会,并携手浙江省妇女儿童基金会、《医师报》、阿里巴巴公益,发布了浙江地区无痛分娩的调研数据。同时,Babycare为全国妈妈们送上了一份特殊的母亲节礼物——2024年,“Babycare白贝壳关爱专项基金”将追加价值100万元的资助名额,计划将用于浙江丽水、四川、福建、广东等省份的妇产科医院,资助更多妈妈选择无痛分娩,以实际行动,减轻妈妈们不必要的生育疼痛。

专属于会员的线下派对,看到“妈妈”身份之外的辽阔

在母亲节前,Babycare真的帮妈妈们“请了假”。品牌专为黑卡会员打造了线下母亲节派对,以亲手撕下的一张最为认同的母亲节宣言标签为入场券,以自己亲笔写下的名字换取自己喜欢的女性作家书籍,看见“她”的力量。

Babycare还特别邀请“离心力比多”播客栏目做客活动现场,与会员们共同录制专题节目,来一场Women’s talk。这是一场全女性的聊天局,不以孩子为主题,也没有“XX妈妈”,只有每一位女性“她自己”,大家一起分享自己的当妈态度和经历,轻松享受属于“自我”的时间。同时,邀请海马体团队为现场会员策划个人造型,并拍摄个人文艺写真,为她定格当下的美丽瞬间。活动结束,Babycare还为现场会员准备了专属妈妈们的伴手礼,打造会员的身份感和仪式感。

天猫年度会员日是专属于Babycare会员的“双11”。活动期间,Babycare天猫旗舰店不仅升级了会员权益,还新增两大黑卡福利:黑卡会员的7天无理由退换升级到100天,会员买头等舱推车就终身享受全国门店免费洗车保养权利。除此之外,Babycare还为会员提供了专享的超值价格和多重福利玩法,对新会员而言,活动期间也更容易直升黑卡会员,享受到更多的会员权益。

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