5月15日，2024NHNE中国国际健康营养博览会在上海举行，本届大会云集了来自全球30多个国家和地区的1200多家参展商。在2024 NHNE营养星球大赏现场，展会主办方国药励展发布了《2023-2024年营养保健行业发展趋势观察》报告。作为“线上健康消费第一入口”，京东健康为报告分析了营养保健品的跨境消费趋势及品牌布局洞察结论。

近年来，消费者对于海外的保健品认知逐渐提升。京东健康的消费数据显示，目前购买跨境营养保健品的用户以女性为主。用户最喜爱购买的品类TOP10分别为：养颜/抗氧化、调节三高、维生素/矿物质、骨骼健康、增强免疫、婴童营养、养肝/清肺、其他营养保健、脑部健康、补肾强身。

新剂型、新形态的跨境保健品也是消费者近年来选择购买的重要因素。其中，从2022年到2023年，京东健康线上销售的跨境商品中，软糖类商品年销量超过1000万元，冻干粉类商品单月销量突破50万，糖果类商品的用户呈3倍以上增长。2023年，澳大利亚、美国、日本三国是京东健康跨境保健品牌销售增长的主力国家。

“京东健康始终致力于为消费者带来更高品质的产品和更丰富的多元化选择，并携手国内外的合作伙伴共同挖掘市场红利，实现多方共赢。为此，京东健康近期已经对跨境第三方商家入驻激励政策，我们期待有更多的境外品牌能够入驻京东，获得更强的增长助力”，京东健康营养保健事业部新商家运营负责人表示。

据该负责人介绍，自今年5月2日后，京东健康为入驻的跨境营养保健、传统滋补、宠物健康相关类目的商家，降低质保金金额，并提供返还佣金等激励政策，帮助品牌和商家减轻资金压力。同时，通过在营销、服务等领域的一系列升级，为跨境中小商家的入驻、运营提供更有力的扶持，降低全量商家经营成本，充分满足国内市场的消费需求，更好地实现京东健康、商家与消费者的多方共赢。

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