2024年第十八届北京国际汽车展览会已经于5月4日落下帷幕,但2024北京车展的热度持续高涨至今,背后的原因是什么?一是车企坚持技术创新,二是互联网平台强势助力。

数据显示,2024北京车展吸引了近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展,全球首发车117款,新能源车型278款,89.2万人次到场参观。其中,一汽红旗携新红旗H9及红旗HQ9 PHEV亮相,一汽大众首发全新一代迈腾,而长安马自达也全球首发了MAZDA EZ-6。

毫不夸张地说,汽车市场已经呈现出争奇斗艳的大好局面,而这一局面的形成离不开互联网平台的强大助力。头部大V探展、内容专属频道、平台级核心产品加持商业化、头抖双话题内容联动、网友云参与等多维度助力,让车企获得更高的曝光、更大的流量与关注度。

头部大V探展

今日头条拥有海量的汽车垂类KOL积累。数据显示,抖音集团旗下懂车帝、抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容全面融合,日覆盖汽车兴趣用户突破3.1亿,汽车内容日均浏览量超56亿次,汽车创作者更是超过了634万,这还只是去年7月公布的数据。时至今日,这个数量只会更多。

除了汽车垂类KOL,2024北京车展也看到了其它领域的头部大V,比如数码博主、时尚博主、网络红人等,他们用图文、短视频、直播等方式为各自粉丝探展,实现全方位深入触达不同类型的用户群体,强势提振各大汽车品牌的声量及口碑。

内容专属频道

今日头条还设置了内容专属频道,充分展现各大汽车品牌的权益、展示2024北京车展的优质内容、2024北京车展的相关热点及品牌热门车展示区。总曝光量高达9900万+,为各大车企送去了泼天的流量和关注度。

当海量网友进入北京车展频道时,映入眼帘的不仅仅是2024北京车展最新动态,还有热门车型的关键信息,比如红旗HQ9 PHEV海报赫然出现,极具视觉冲击力,再结合一汽红旗车展现场直播,大大提升了用户对一汽红旗的品牌认知度。

平台级核心产品加持商业化

为了让优质内容持续曝光,今日头条还通过多重资源加持,比如开屏、综搜、频道banner、官号矩阵等助力推荐,让优质内容触达更多用户。更重要的是,今日头条还通过短视频、图文、直播等方式,让海量网友云游2024北京车展。

从上图可以看出,不管是综合搜索,还是推荐频道,亦或是开屏等方式,总冠合作新红旗H9和红旗HQ9 PHEV、特别合作长安马自达MAZDA EZ-6、特约合作一汽大众全新一代迈腾都在不同位置得以曝光。这种定制化的内容,意味着更高的流量和点击率,最终会体现在产品销量上。换句话说,在今日头条的助力下,优秀车企将获得更大的品牌声量,从而提升销量。

头抖双话题内容联动

在2024北京车展开幕之前,今日头条就率先于4月15至21日引爆品牌声量,通过设置“抢先看新车”子话题来预热北京车展,拔高用户对新车的期待。

有了第一波预热,2024北京车展在4月25日至5月4日迎来了爆发期,今日头条再次设置“车展探新车”子话题来吸引头部大V探展、海量优质达人参与、庞大网友云参与。在爆发期之后,今日头条又设置了“全民试驾季”,让北京车展的热度一直延续至5月31日。

同时,今日头条和抖音双端还设置了主话题“2024北京国际车展”和“北京车展上头条”。网络大V和海量普通用户根据自身经验和体验,创作出质量和数量并举的车展内容。关于新车咨询、售价、性能、用车尝试、养车心得等干货密集输出,汽车相关热搜更是不间断更新推送,实现十亿级品牌声量释放及热点发酵。

海量网友云参与

2024北京车展创下了89.2万人次到场参观,其中2.8万人次是国际观众,更有不计其数的网友云游2024北京车展。如此火爆的场面,和之前的日内瓦国际车展仅5家主流乘用车企参展的冷清形成了强烈的反差。

说到底还是因为中国汽车工业强势崛起了,再加上今日头条及抖音等互联网平台的强势助力,让海量网友云参与,为北京车展带去了惊人的流量。

这一波流量无疑让参展车企收获颇丰,和今日头条合作的一汽红旗、一汽大众及长安马自达,都从中获得极高的品牌声量及口碑,从而提升品牌销量。当然,这也离不开车企自身的技术创新,接下来就为大家盘点几大热门车型的亮点:

新红旗H9

红旗一直是让国人心头一振的民族品牌,红旗汽车也曾作为国宾车接待各国元首,如今红旗大胆创新,在北京车展上市新红旗H9,凭借豪华商务版和私享风尚版双前脸造型、全新立体双联屏设计、8AT变速箱及多项豪华配置升级,夯实C+级豪华旗舰轿车的实力和地位。

红旗HQ9 PHEV

在新能源浪潮下,红旗突破传统,携红旗HQ9 PHEV亮相2024北京车展,凭借自研超级混动技术及全面升级豪华舒享配置,展现出东方豪华旗舰MPV的魅力。长达3200mm的轴距优于别克GL8ES,7.7s零百加速优于别克GL8ES的9.8s,WLTC综合工况油耗2.2L/100km,也同样优于奔驰V260的9.25L/100km。

一汽大众全新一代迈腾

深耕中国市场17年,一汽大众赢得了240多万中国用户的青睐,而全新一代迈腾则凭借极具辨识度的前脸设计及传承德系经典设计的车身侧面,打造出气宇轩昂的气势。15寸2K中控大屏和10.25英寸液晶组合仪表,加上一汽大众和大疆深度合作的智能驾驶技术,不仅优化了驾乘体验,也带来了极致的安全。

长安马自达MAZDA EZ-6

长安马自达在汽车操控这一细分领域有着深厚的造诣,如今长安马自达新能源汽车全球首发MAZDA EZ-6,让电动汽车也能拥有媲美燃油车的驾乘愉悦。这对于合资新能源车的发展而言,意义深远。对于广大车主而言,更是一个具有里程碑意义的事件。

写在最后

2024北京车展的泼天流量,体现出今日头条作为国内一流通用资讯平台的实力。在海量用户的支持下,今日头条成功整合了线上线下的资源,通过看、推、搜、浏览等多种组合玩法,将车展最新资讯广泛传递给参展车企与观众。

特别是2024北京车展中的多个创新策略,不仅提升了品牌曝光度,也为车企带来了新的发展思路。今日头条的资源整合能力和资讯传递能力也再次得到了验证,为车企和观众带来了双赢的局面,展现其作为国内领先资讯平台的独特价值。